【摘 要】
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<正>2016年对光明乳业股份有限公司意义重大。第一,光明品牌始于1911年,至今已有105年历史;第二,光明乳业前身是1956年1月成立的上海市牛奶公司,至今有60年;第三,光明乳业作
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<正>2016年对光明乳业股份有限公司意义重大。第一,光明品牌始于1911年,至今已有105年历史;第二,光明乳业前身是1956年1月成立的上海市牛奶公司,至今有60年;第三,光明乳业作为一家合资企业,作为一家上市公司,成立于1996年10月,至今有20年。光明品牌从好牛好奶,到如今光明乳业产品LOGO上的"一滴奶、一个微笑"(图1),品牌内涵不断提升,向消费者传递了一种承诺和信心。品牌和产品是有区别的。产品就是当产品明明不一样的时候,消费者觉得是一样的,正如矿泉水,实际
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