全新媒体之新，不仅仅体现在技术、形式、内容上，更应体现在理念上。理念上的革新是新媒体定义的核心内容。今年的BIRTV展会围绕与人们生活息息相关的媒体在形式、内容的创新和其在理念革新上的新突破，展示了由此带来新的业务形式和新生活方式。
　　今年，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台和北京广播电台以较大的规模参展BIRTV，展示了国家主流媒体在积极采用最新技术，创新业态方面所取得的成就。
　　中央电视台副台长何宗就曾表示，全媒体化是各类媒体发展的趋势，新媒体虽然分流了电视的大量观众，但也扩大了电视的传播空间。“虽然新媒体使观众离开电视机，但没有让他们离开电视媒体，观众有更多样化的收视方式，对电视台的依赖性更强。”他提出了电视台在全媒体时代的发展对策：首先，从节目策划开始就要考虑全媒体化的节目生产，深度整合电视台节目资源，打造全媒体的内容制作；其次，逐步实现传统电视与新媒体在节目存储、媒资管理方面的互联互通、资源共享；第三，突破传统节目的播出理念，构建面向全媒体的大播出平台，实现跨媒体、跨终端的节目分发和传播。
　　在广播行业，2008北京奥运会期间，中国广播网实现了中央电台所有奥运报道广播信号同步网上直播，创新了图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式，尝试广播频率、门户网站、有线数字广播电视、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合。2009年，国家广电总局成立了中广卫星移动广播有限公司，负责建设全国移动多媒体广播传输覆盖网络。
　　国家广电总局成立了中广卫星移动广播有限公司，负责建设全国移动多媒体广播传输覆盖网络，统一开展业务运营，并在各省和地级市分别设立子公司、分公司。按照计划，CMMB将会在全国形成一个规范的运营机制，全国CMMB的价格、资费、节目体系将会统一起来。
　　随着全媒体理念逐渐从传统媒体向新兴媒体辐射拓展，“全媒体”概念在业界被广泛使用。这也意味着，新的传播时代已经到来，它通过全时空、全方位、多媒体、多渠道的方式整合传媒资源，融合新老媒体，突破传统的“内容为王”、“渠道为王”模式，向“用户为王”转变和过渡。
　　全媒体呈现出以下三个发展趋势：
　　一是数字视频新媒体前景广阔。传统媒体向新媒体拓展的一个重要方向，是包括网络视频、数字电视、手机电视、户外显示屏等在内的各种视频媒体。数字视频新媒体将成为未来全媒体发展的一个亮点，拥有广阔的市场前景和空间。就手段而言，互联网电视将是未来视频新媒体的代表和方向，它以数字电视发展为切入点，向无线、移动电视和信息化应用延伸。通过数字一体机或新一代数字机顶盒，可以提供包括电视投票、互动节目点播、多人参与交互式游戏、电视抓取搜索等多项服务，这些服务都强调使用者的参与性和交互性，真正把看电视变成用电视，这将是改变人们生活方式的革命。视频新媒体的发展，将催生更多的内容提供方式和信息服务形式变革，带动整个传媒业的全媒体发展进程。
　　二是媒介融合向纵深方向发展。媒介融合是全媒体时代的大势所趋，指媒体通过重构组织结构和再造业务流程，使两种以上的媒介形式发挥协同作用，达到信息传播的最优效果。随着全媒体的发展，未来的媒介融合将从简单的“物理变化”向“化学变化”转变，信息传播活动将受到全方位影响，由此带来根本性的变革，诸如：注重多种传播手段并列应用的多媒体新闻，将发展为多种媒体有机集合的融合新闻；各种媒体机构的简单叠加、组合，将发展成真正有利于融合媒介运作的新型机构组织；媒介机构将在新的市场格局中，寻找新定位和业务模式，构建适应多媒体需要的产品体系和传播平台；媒介融合一定离不开受众的互动和参与，受众甚至本身就是传播者之一。
　　三是各种媒介形态、终端及生产更趋专业、细分。美国麻省理工学院教授浦尔曾经指出：“分化与融合是同一现象的两面。”随着全媒体发展的推进，未来更需要关注的，可能是与“合”伴生的“分”。
　　中国国际广播电台台长王庚年介绍道：从2005年来，国际台就开始自主设计搭建多媒体资讯共享平台，通过对各部门内容资源的整合，实现音频、视频、在线、平面媒体、文稿、新媒体等业务系统的互联互通和统一管理，促进了资源的合理分配。新的多媒体资讯共享平台，通过融合IP、音频、视频、网络等多种成熟技术，在同一平台上实现多媒体内容的采集、存储、制作和管理，集“采集、编辑、制作、存储、发布”等功能为一体，使台内各种媒体的业务系统间实现了有机关联、互联互通和资源共享；成为支持媒体形态最多的、支持语种最多的多媒体制作平台。国际台在此基础上，扩展增加支持多媒体内容产品集散、发布的功能，实施媒资平台后续的完善、优化建设，面向编播用户提供一站式服务，面向新媒体应用进行技术改造和技术创新，加快建成环球新闻信息采编系统、资源共享及交换系统、资源发布系统，提供各种新媒体不同承载方式的传播手段。