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近年来，我国企业热衷于实施对标战略，言必标杆，处处以标杆企业为目标和基准，把对标战略作为一剂企业跨越式发展的万能良药，忽视了自主创新策略，导致产品或服务同质化，在直接与标杆企业竞争时，往往处于劣势。通过构建一个对标博弈模型，运用逆向归纳法进行求解，然后，分析对标策略的优劣性，提出了不同企业性质、不同产品替代性状态下对标策略的适用性，并强调自主创新才是经济转型期企业发展的关键战略之一。