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摘要：基于移动互联网的移动媒体已经成为新的媒体传播平台，社会大众可以通过手机等移动智能终端连入互联网，可以获取互联网上丰富的信息资源和公共服务。文章从移动新闻媒体的发展入手，分析移动新闻媒体对传统媒体的影响，并介绍了传统广播电视媒体的移动媒体战略。
关键词：移动互联网 智能终端 新闻
1 引言
2013年年初，中国互联网信息中心（CNNIC）正式发布第31次《中国互联网发展状况统计报告》。报告显示，2012年中國互联网普及率为42.1%，较2011年同期上升了3.8个百分比。截止2012年底，我国网民规模达5.64亿。其中手机网民为4.2亿，网民中使用手机上网的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。
随着我国3G和“三网融合”进程的不断推进，移动通信产业与传媒的融合也取得实质性的进展，有专家预测，基于移动网络的移动媒体将成为最有活力、最有实力的媒体之一，这对社会发展和新闻环境产生具有重要影响，势必引起新闻人的关注。
移动媒体将逐步成为媒体传播平台、信息服务平台、生活娱乐平台和公共服务平台，这将给新型新闻传播提供更加丰富的传播环境。据最新发布的《中国手机媒体研究报告》显示，移动媒体可以分为手机视频、手机电视、手机广播、手机报、手机小说。移动网络的不断完善和发展将对移动媒体形态进行新的整合，对新闻传播环境产生新的格局。
2 移动网络发展现状
从世界范围来看，日本的手机媒体发展最为成熟，1992年日本电信DOCOMO推出的移动网络的i-mode模式，并在i-mode模式业务平台上集成多种增值业务。公司在2005年开通WEB方式向用户提供移动互联网业务，其非常重视大众市场的开发。当前3G业务的重心属于通信类业务，但比重有所下降，而基于视频的媒体应用和娱乐类应用已经成为3G业务的亮点，近些年有显著的提升。
在我国，1987年移动电话开始产生，2000年中国移动推出了移动互联网业务“移动梦网创业计划”，短信业务开始迅猛增长。移动网络对传统大众传媒模式下的媒体结构产生颠覆性的影响，广电媒体借助移动网络向移动化发展，广电内容产生机构与移动运营商合作，开发手机电视业务，将优质的内容普及到移动终端。2006年央视将400多个栏目内容放到手机平台呈现给手机用户，提供直播、点播等业务功能。2009年我国进入3G时代后，中国移动、中国联通打造了移动互联网服务和应用平台，其业务包括新闻信息、商务生活、娱乐媒体等。同时，国内的移动智能终端飞速发展，如平板电脑IPAD、上网本、电子阅读器等。云计算技术的完善，使得移动互联网媒体“网络+终端+应用”模式逐步发展，将成为未来媒体发展趋势。2009年中国移动与中广移动合作，推广广播电视系统的CMMB业务，推出“TD+CMMB”捆绑手机电视布局手机终端。
3 移动新闻媒体发展现状
基于移动网络的应用有传统媒体的新闻客户端，社交网络、即时通讯类等等，各种媒体的开发与推出的新闻客户端是媒体在移动网络上的拓展，他们将借助与传统品牌的影响力和核心竞争力将新闻的力量扩展到移动终端方面。移动新闻媒体作为一类相对独立的媒体形态，以视听内容为核心，借助互联网等各种新的技术手段传播，已经并且还将持续对现有的媒介格局产生重大影响。移动新媒体经过十多年的发展，我国以领先的用户规模、丰富多样的业务形态、产业链各环节的多元竞争，实现了与世界移动新媒体的同步发展。近年来，在中国，以网络广播影视、IP电视、手机电视、互联网电视、公共视听载体、移动多媒体广播电视为代表的视听新媒体新业态风生水起，蓬勃发展。中国视听新媒体在新媒体与传统媒体、媒介与通信、广播影视与互联网的融合发展中，日新月异。
内容提供方面，已经形成自制、沉积、版权购买、用户上传、合作集成等多渠道来源。传统电台电视台的节目内容以其品质和公信力在视听新媒体传播中具有强大的影响力。民营机构在内容的制作和发布方面成长迅速，成为视听新媒体市场上活跃的力量。
网络服务方面，广播电视网络与电信网的技术体系各有所长，其所承载的视听新媒体业务也各有特点。广播电视网是广播类视听业务的基础网络，并逐步成为互动类业务的重要力量。电信网在传输互动类视听新业务方面发挥着重要作用。
终端产品方面，收看收听视听内容的终端，正从单一功能的电视机、收音机，扩展到可上网和具备其他功能的电视机、电脑、手持终端等多种电子器件。其中，以手持终端产品的类型最为丰富，包括手机、MP4、小型平板电脑等。电视机向平板化、多功能化方向发展；电脑显示终端向大屏幕、移动化方向发展；手持终端向融合化、智能化、平台化方向发展。
用户消费格局方面，网络视频、网络音乐、手机视频与手机音乐以及公共视听载体的用户发展迅速，给传统广播影视带来机遇，也带来了挑战。各类视听新媒体用户规模显著增大。与传统广播电视单一的消费方式不同，视听新媒体形成了直播、点播、回看、搜索、网络社区等多种消费方式。盈利模式方面，除了传统的广告外，包月收费、按次收费、版权营销、寄生模式、服务托管、线下活动等多种营销模式，在多种视听新媒体形态中均有出现，并形成一定的产业规模。
4 移动新闻媒体对传统媒体的影响
4.1 媒介融合与融合新闻的出现
由于网络经济、数字技术及市场规模化等因素，媒介融合、融合新闻概念得以诞生。1983年，麻省理工学院POOL提出了传播形态融合概念，认为：一种物理形态的网络将能承载所有类型的媒介服务，认为没有任何干系的传播形态正在聚合；他还提出了传播介质融合的概念，认为文字、图片、声音、图像等传播媒介和为一体，形成一种更为快捷、先进的信息传播平台，也就是互联网。美国的Andrew Nachison 对融合媒介定义为：印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。传统的纸质类媒体和广播电视媒体通过网络化或数字化形式传播，与新媒体的融合导致了手机报、网络电视、数字报纸等的产生，融合媒介得到了初步的体现。 4.2 新媒体反应比传统媒体迅速
移动互联网的灵活性强、个人化等特点，个人用户配备很简单，无需复杂的装置，只要当地的移动通讯网络设施完备、移动终端运行良好，就可以以最快的速度通过个人移动智能终端向外界发布第一手资料，其中包括新闻 、视频、图片等；这种反应迅速、灵活机动的特性在突发事件的报道中展现得尤为突出。当前网络视频报道相关事件，能够迅速在网上疯传，也正是这种特性的体现。毫无疑问，手机正成为当前传递信息最快捷的传播媒体，新闻的编制、报道掌握在第一手资料的人手中，新媒体的技术优势对新闻报道和传播产生了颠覆性的影响，对传统媒体的新闻编制提出了挑战。
4.3 移动媒体的传播力较传统媒体迅速
移动媒体传播力度十分惊人，特别是在微博上表现的得尤为突出。我们经常看到个人在微博上发布的有关消息，一天能汇聚几万或者几十万的关注人数。比如在青海玉树地震发生后，最先报道的不是网络平台或电视新闻，而是个人在手机微博上报道出来的，给出了第一时间的地震情况，微博上的相关报道点击率高，迅速窜升至事件头条。在4月15日新浪微博开启了“绿丝带”功能，搜狐微博也推出用两颗红心为地震灾区祈福的功能，在短短几个小时内有上万名网友参加了，网民通过虚拟空间的参与活动，是网络媒体传播新闻信息和社会关注度独特优势。
4.4 移动互联网短期内对传统媒体发行的冲击很小
移动互联网在2010年得到了快速发展，但对传统媒体的发行在短期内影响有限。首先， 移动互联网目前主要用户是年轻人，在校学生所占比例最大，他们使用移动互联网更多的是网上交流，并非以获取新闻为主要目的。移动互联网短期内对传统媒体的发行影响很小。其次，传统媒体拥有独立的采编权，有着对信息的提取和加工权利。不管是桌面互联网，还是移动互联网，都离不了传统媒体提供的新闻资讯。传统媒体读者以70，60年的人群为主，最大优势就是对新闻的深度报道；移动互联网吸引的是80后的群体，利用用户的碎片化时间，提供的主要功能有，阅读新闻资讯、搜索、娱乐、社交等，这有别于传统媒体。可以看出，传统媒体与移动互联网的受众有很大的差异，对传统媒体的发行影响有限。
4.5 移动互联网的出现为传统媒体发行提供了机遇
受互联网的影响，80后年轻读者阅读传统媒体的人数越来越少，互联网的发展已经迫使传统媒体加速了体制的改革，对新媒体的发展有了足够的重视。与传统媒体和桌面互联网相比，移动互联网只是信息载体发生了变化，在信息内容上对传统媒体依赖依然存在。在移动互联网时代，阅读新闻资讯是用户的主要体验之一，传统媒体如果能发挥资源优势和采编优势，推出適宜移动互联网搭载，充分利用用户碎片化时间的资讯，这对留住或唤回年轻读者是非常好的机遇。从某种意义上讲，这也是传统媒体“增加”发行量的契机。
5 传统广播电视媒体的移动媒体战略
5.1 在内容制作方面向移动媒体转移
广电与纸质类媒体系统正在推进移动媒体战略，开发了CMMB移动媒体，各个内容新闻生产机构也朝着移动化方向进展。CMMB即中国移动多媒体广播电视，通过卫星和地面无线广播方式，在手机、上网本、平板电脑等移动智能终端上，可以在任何时间地点接受广播电视节目；CMMB在2009年正式投入运营，涵盖全国100多大中城市，包括时事、政务、交通运输、天气等多种类型的广电节目和综合性信息业务。
5.2 传统媒体正将新闻阵地转移至手机媒体
随着移动互联网以及智能终端的不断发展，传统媒体正将新闻阵地转移至手机媒体。根据零点调查2012年8月的数据，搜狐新闻客户端在用户覆盖度保持业内领先，市场份额已突破40%。电视媒体的认可和进驻，意味着搜狐新闻客户端的强势地位正在巩固，其优势地位将提高整个手机新闻客户端行业的竞争门槛。日前，央视财经频道正式与搜狐达成合作，推出电子刊物《央视财经》，电视媒体首次将整体内容落户到手机新闻客户端，央视也成为首家入驻新闻客户端的电视媒体。在《央视财经》中，央视财经频道以其自身的媒体优势、专业化的内容为搜狐新闻客户端带来丰富的财经新闻内容。从8月24日上线后的一周，《央视财经》订阅用户已超150万，成为增长速度最快的电子刊物。
5.3 不断加大传统媒体的创新节奏
当前我国正处于多种媒体融合时代，在媒体相互融合的过程中，关键在于打通各种媒体之间的边界，当前移动互联网的“内容+服务”模式是当前创新的模式之一。上海第一财经新媒体整合各种媒体的财经信息服务的优质资源，形成了具有电视、报纸、广播、网站为一体的全媒体综合性传媒集团；其并与2010年推出IPhone客户端，推出“电视+广播+周刊+网络”的综合体。
5.4 新闻生产流程再造
融合媒体时代要求新闻生产流程进行全面改造，以求在媒介机构的竞争中取胜。流程再造是对罪之的作业流程进行根本的再思考和彻底的再设计，目标是取得在成本、质量、服务、速度等关键绩效的重大改进。新闻生产流程再造是媒体机构以一种完整的整合性过程改变过去被不同介质分割、不同管理部门造成的混乱局面。新闻生产再造首先要求内容的生产是多媒体化的，新闻的收集过程是多媒介汇聚而成；其次汇集到新闻内容，需要专门机构对素材作出价值判断，确认其影响力；再次，要解决新闻制作及发布问题，制作的新闻内容要能同时经过网络、手机、纸质媒体、电视等方式传播；也就是说融媒体时代新闻生产再造的基础是单介质记者向多介质记者转型，一个人身处新闻现场，能同时提供文字、音频、视频、图片等各类产品，供融媒体矩阵平台上的报纸、广播、电视、网络、手机的全方位使用。
参考文献
[1] 魏江，移动互联网背景下的移动新闻媒体生态研究[J]，渤海大学，2009，（21—24）。
[2]王海东，姚博文。中国电信运营商的移动互联网战略.[J].通信企业管理。2009.4.
[3]晏捷.移动互联网的传播互动空间发展现状与趋势分析。[J].东南传播，2010，3.
关键词：移动互联网 智能终端 新闻
1 引言
2013年年初，中国互联网信息中心（CNNIC）正式发布第31次《中国互联网发展状况统计报告》。报告显示，2012年中國互联网普及率为42.1%，较2011年同期上升了3.8个百分比。截止2012年底，我国网民规模达5.64亿。其中手机网民为4.2亿，网民中使用手机上网的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。
随着我国3G和“三网融合”进程的不断推进，移动通信产业与传媒的融合也取得实质性的进展，有专家预测，基于移动网络的移动媒体将成为最有活力、最有实力的媒体之一，这对社会发展和新闻环境产生具有重要影响，势必引起新闻人的关注。
移动媒体将逐步成为媒体传播平台、信息服务平台、生活娱乐平台和公共服务平台，这将给新型新闻传播提供更加丰富的传播环境。据最新发布的《中国手机媒体研究报告》显示，移动媒体可以分为手机视频、手机电视、手机广播、手机报、手机小说。移动网络的不断完善和发展将对移动媒体形态进行新的整合，对新闻传播环境产生新的格局。
2 移动网络发展现状
从世界范围来看，日本的手机媒体发展最为成熟，1992年日本电信DOCOMO推出的移动网络的i-mode模式，并在i-mode模式业务平台上集成多种增值业务。公司在2005年开通WEB方式向用户提供移动互联网业务，其非常重视大众市场的开发。当前3G业务的重心属于通信类业务，但比重有所下降，而基于视频的媒体应用和娱乐类应用已经成为3G业务的亮点，近些年有显著的提升。
在我国，1987年移动电话开始产生，2000年中国移动推出了移动互联网业务“移动梦网创业计划”，短信业务开始迅猛增长。移动网络对传统大众传媒模式下的媒体结构产生颠覆性的影响，广电媒体借助移动网络向移动化发展，广电内容产生机构与移动运营商合作，开发手机电视业务，将优质的内容普及到移动终端。2006年央视将400多个栏目内容放到手机平台呈现给手机用户，提供直播、点播等业务功能。2009年我国进入3G时代后，中国移动、中国联通打造了移动互联网服务和应用平台，其业务包括新闻信息、商务生活、娱乐媒体等。同时，国内的移动智能终端飞速发展，如平板电脑IPAD、上网本、电子阅读器等。云计算技术的完善，使得移动互联网媒体“网络+终端+应用”模式逐步发展，将成为未来媒体发展趋势。2009年中国移动与中广移动合作，推广广播电视系统的CMMB业务，推出“TD+CMMB”捆绑手机电视布局手机终端。
3 移动新闻媒体发展现状
基于移动网络的应用有传统媒体的新闻客户端，社交网络、即时通讯类等等，各种媒体的开发与推出的新闻客户端是媒体在移动网络上的拓展，他们将借助与传统品牌的影响力和核心竞争力将新闻的力量扩展到移动终端方面。移动新闻媒体作为一类相对独立的媒体形态，以视听内容为核心，借助互联网等各种新的技术手段传播，已经并且还将持续对现有的媒介格局产生重大影响。移动新媒体经过十多年的发展，我国以领先的用户规模、丰富多样的业务形态、产业链各环节的多元竞争，实现了与世界移动新媒体的同步发展。近年来，在中国，以网络广播影视、IP电视、手机电视、互联网电视、公共视听载体、移动多媒体广播电视为代表的视听新媒体新业态风生水起，蓬勃发展。中国视听新媒体在新媒体与传统媒体、媒介与通信、广播影视与互联网的融合发展中，日新月异。
内容提供方面，已经形成自制、沉积、版权购买、用户上传、合作集成等多渠道来源。传统电台电视台的节目内容以其品质和公信力在视听新媒体传播中具有强大的影响力。民营机构在内容的制作和发布方面成长迅速，成为视听新媒体市场上活跃的力量。
网络服务方面，广播电视网络与电信网的技术体系各有所长，其所承载的视听新媒体业务也各有特点。广播电视网是广播类视听业务的基础网络，并逐步成为互动类业务的重要力量。电信网在传输互动类视听新业务方面发挥着重要作用。
终端产品方面，收看收听视听内容的终端，正从单一功能的电视机、收音机，扩展到可上网和具备其他功能的电视机、电脑、手持终端等多种电子器件。其中，以手持终端产品的类型最为丰富，包括手机、MP4、小型平板电脑等。电视机向平板化、多功能化方向发展；电脑显示终端向大屏幕、移动化方向发展；手持终端向融合化、智能化、平台化方向发展。
用户消费格局方面，网络视频、网络音乐、手机视频与手机音乐以及公共视听载体的用户发展迅速，给传统广播影视带来机遇，也带来了挑战。各类视听新媒体用户规模显著增大。与传统广播电视单一的消费方式不同，视听新媒体形成了直播、点播、回看、搜索、网络社区等多种消费方式。盈利模式方面，除了传统的广告外，包月收费、按次收费、版权营销、寄生模式、服务托管、线下活动等多种营销模式，在多种视听新媒体形态中均有出现，并形成一定的产业规模。
4 移动新闻媒体对传统媒体的影响
4.1 媒介融合与融合新闻的出现
由于网络经济、数字技术及市场规模化等因素，媒介融合、融合新闻概念得以诞生。1983年，麻省理工学院POOL提出了传播形态融合概念，认为：一种物理形态的网络将能承载所有类型的媒介服务，认为没有任何干系的传播形态正在聚合；他还提出了传播介质融合的概念，认为文字、图片、声音、图像等传播媒介和为一体，形成一种更为快捷、先进的信息传播平台，也就是互联网。美国的Andrew Nachison 对融合媒介定义为：印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。传统的纸质类媒体和广播电视媒体通过网络化或数字化形式传播，与新媒体的融合导致了手机报、网络电视、数字报纸等的产生，融合媒介得到了初步的体现。 4.2 新媒体反应比传统媒体迅速
移动互联网的灵活性强、个人化等特点，个人用户配备很简单，无需复杂的装置，只要当地的移动通讯网络设施完备、移动终端运行良好，就可以以最快的速度通过个人移动智能终端向外界发布第一手资料，其中包括新闻 、视频、图片等；这种反应迅速、灵活机动的特性在突发事件的报道中展现得尤为突出。当前网络视频报道相关事件，能够迅速在网上疯传，也正是这种特性的体现。毫无疑问，手机正成为当前传递信息最快捷的传播媒体，新闻的编制、报道掌握在第一手资料的人手中，新媒体的技术优势对新闻报道和传播产生了颠覆性的影响，对传统媒体的新闻编制提出了挑战。
4.3 移动媒体的传播力较传统媒体迅速
移动媒体传播力度十分惊人，特别是在微博上表现的得尤为突出。我们经常看到个人在微博上发布的有关消息，一天能汇聚几万或者几十万的关注人数。比如在青海玉树地震发生后，最先报道的不是网络平台或电视新闻，而是个人在手机微博上报道出来的，给出了第一时间的地震情况，微博上的相关报道点击率高，迅速窜升至事件头条。在4月15日新浪微博开启了“绿丝带”功能，搜狐微博也推出用两颗红心为地震灾区祈福的功能，在短短几个小时内有上万名网友参加了，网民通过虚拟空间的参与活动，是网络媒体传播新闻信息和社会关注度独特优势。
4.4 移动互联网短期内对传统媒体发行的冲击很小
移动互联网在2010年得到了快速发展，但对传统媒体的发行在短期内影响有限。首先， 移动互联网目前主要用户是年轻人，在校学生所占比例最大，他们使用移动互联网更多的是网上交流，并非以获取新闻为主要目的。移动互联网短期内对传统媒体的发行影响很小。其次，传统媒体拥有独立的采编权，有着对信息的提取和加工权利。不管是桌面互联网，还是移动互联网，都离不了传统媒体提供的新闻资讯。传统媒体读者以70，60年的人群为主，最大优势就是对新闻的深度报道；移动互联网吸引的是80后的群体，利用用户的碎片化时间，提供的主要功能有，阅读新闻资讯、搜索、娱乐、社交等，这有别于传统媒体。可以看出，传统媒体与移动互联网的受众有很大的差异，对传统媒体的发行影响有限。
4.5 移动互联网的出现为传统媒体发行提供了机遇
受互联网的影响，80后年轻读者阅读传统媒体的人数越来越少，互联网的发展已经迫使传统媒体加速了体制的改革，对新媒体的发展有了足够的重视。与传统媒体和桌面互联网相比，移动互联网只是信息载体发生了变化，在信息内容上对传统媒体依赖依然存在。在移动互联网时代，阅读新闻资讯是用户的主要体验之一，传统媒体如果能发挥资源优势和采编优势，推出適宜移动互联网搭载，充分利用用户碎片化时间的资讯，这对留住或唤回年轻读者是非常好的机遇。从某种意义上讲，这也是传统媒体“增加”发行量的契机。
5 传统广播电视媒体的移动媒体战略
5.1 在内容制作方面向移动媒体转移
广电与纸质类媒体系统正在推进移动媒体战略，开发了CMMB移动媒体，各个内容新闻生产机构也朝着移动化方向进展。CMMB即中国移动多媒体广播电视，通过卫星和地面无线广播方式，在手机、上网本、平板电脑等移动智能终端上，可以在任何时间地点接受广播电视节目；CMMB在2009年正式投入运营，涵盖全国100多大中城市，包括时事、政务、交通运输、天气等多种类型的广电节目和综合性信息业务。
5.2 传统媒体正将新闻阵地转移至手机媒体
随着移动互联网以及智能终端的不断发展，传统媒体正将新闻阵地转移至手机媒体。根据零点调查2012年8月的数据，搜狐新闻客户端在用户覆盖度保持业内领先，市场份额已突破40%。电视媒体的认可和进驻，意味着搜狐新闻客户端的强势地位正在巩固，其优势地位将提高整个手机新闻客户端行业的竞争门槛。日前，央视财经频道正式与搜狐达成合作，推出电子刊物《央视财经》，电视媒体首次将整体内容落户到手机新闻客户端，央视也成为首家入驻新闻客户端的电视媒体。在《央视财经》中，央视财经频道以其自身的媒体优势、专业化的内容为搜狐新闻客户端带来丰富的财经新闻内容。从8月24日上线后的一周，《央视财经》订阅用户已超150万，成为增长速度最快的电子刊物。
5.3 不断加大传统媒体的创新节奏
当前我国正处于多种媒体融合时代，在媒体相互融合的过程中，关键在于打通各种媒体之间的边界，当前移动互联网的“内容+服务”模式是当前创新的模式之一。上海第一财经新媒体整合各种媒体的财经信息服务的优质资源，形成了具有电视、报纸、广播、网站为一体的全媒体综合性传媒集团；其并与2010年推出IPhone客户端，推出“电视+广播+周刊+网络”的综合体。
5.4 新闻生产流程再造
融合媒体时代要求新闻生产流程进行全面改造，以求在媒介机构的竞争中取胜。流程再造是对罪之的作业流程进行根本的再思考和彻底的再设计，目标是取得在成本、质量、服务、速度等关键绩效的重大改进。新闻生产流程再造是媒体机构以一种完整的整合性过程改变过去被不同介质分割、不同管理部门造成的混乱局面。新闻生产再造首先要求内容的生产是多媒体化的，新闻的收集过程是多媒介汇聚而成；其次汇集到新闻内容，需要专门机构对素材作出价值判断，确认其影响力；再次，要解决新闻制作及发布问题，制作的新闻内容要能同时经过网络、手机、纸质媒体、电视等方式传播；也就是说融媒体时代新闻生产再造的基础是单介质记者向多介质记者转型，一个人身处新闻现场，能同时提供文字、音频、视频、图片等各类产品，供融媒体矩阵平台上的报纸、广播、电视、网络、手机的全方位使用。
参考文献
[1] 魏江，移动互联网背景下的移动新闻媒体生态研究[J]，渤海大学，2009，（21—24）。
[2]王海东，姚博文。中国电信运营商的移动互联网战略.[J].通信企业管理。2009.4.
[3]晏捷.移动互联网的传播互动空间发展现状与趋势分析。[J].东南传播，2010，3.