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一张报纸要想征服读者主要靠内容，所谓“内容为王”。纵观近几年的报纸竞争，形成了两种主要的竞争形式：自然竞争和策划竞争。自然竞争就是顺其自然地非策划式竞争。这种方式对于记者来说，就是社会生活中发生什么新闻，就报什么新闻，以突发事件为主，以群众的自然报料为主。记者一般不需要做太多的思考，只要具有新闻性，把事实交待清楚就可以了。