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近年来,随着我国居民生活水平的不断提高,自助游这种更加个性化的旅游形式开始逐渐替代团队旅游形式,而在当下自助游市场的发展中还存在不少亟须解决的问题,相关旅游企业的作用并未良好地发挥。本文通过分析人格特质在自助游市场中的关键作用和自助游市场的现状,基于人格特质理论为相关旅游企业提出有价值的提升策略,试图解决中国自助游市场的一些问题,突破发展瓶颈。