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随着人人公司、新浪等一批新兴游戏厂商涉足网页游戏，一股强劲的“后浪”冲击着传统的页游运营商。而作为行业“前浪”的传统运营商们，则通过平台整体化的布局以及上市来避免被“后浪”拍死在沙滩之上。
新兴页游运营商势头强劲
2012年，中国网页游戏领域开始了真正的竞争。易观国际预测报告显示，玩网页游戏的玩家数量年内将突破7500万人，将为游戏花费达78亿元，为今年网游行业贡献14%的收入。
面对如此广阔的市场，传统游戏企业自然高调迈入战场，巨人网络方面表示，目前正在研发6款网页游戏，预计在今年下半年到明年陆续推出。
另一方面，新兴游戏运营商更是纷纷将触角伸向页游战场。例如人人公司近日公布了第一季度财务报告。其中，以网页游戏为主攻领域的游戏收入为1750万美元，成为人人公司增幅最高的业务板块；此外，新浪日前获得了网页游戏《狩魂之神》在国内的独家运营权，预示新浪将全面进军游戏行业。新浪游戏总经理刘运利表示，网页游戏将成为新浪游戏未来一两年内的最主要着力点之一。
竞争者纷纷涌入市场的同时，市场份额也在增长，各个公司都有机会。不过，从整体来看，市场正逐渐被新兴游戏厂商所垄断，如360、YY、百度，它们在页游的布局相对来说已经成熟，而且它们还做开放平台，聚集了大批中小开发者，排他效应非常明显。这都使得以新娱兄弟网络、趣游为代表的网页游戏的第一批创业者的利润率受到极大的压缩，面临着洗牌下的生存压力，大有要被“后浪”拍死在沙滩上的感觉。新娱乐兄弟网络创始人刘阳表示，目前90%的互联网公司都在做页游，致使渠道成本按引入单个用户算已经比之前增长了十倍，产品源被大肆抢夺，利润变得越来越薄，页游企业将面对愈发激烈的竞争。
“两条腿”应对激烈竞争
长江后浪推前浪，不过前浪并不想就此被拍在沙滩上。那么像新娱乐兄弟网络等页游传统运营商应当如何布局来应对激烈的竞争？刘阳认为是平台整体化以及上市。
目前，页游产品在平台化上的运营已经被许多企业实施开来，此举不但可以将游戏用户和平台用户进行紧密的连接和转化，更可以加强用户在该平台上的活跃度和体现该产品的核心价值所在，进而把一款游戏的市场能力扩大，并且还能为之后在此平台上运行的游戏铺平道路。
新兴游戏厂商的核心优势并非游戏本身，而是在于他们拥有用户平台。刘阳表示，网页游戏对于这些新兴游戏厂商来说，只是一种增加它原有平台增值服务能力的应用。因此传统的页游运营商就要定位于做网页游戏的研发运营平台，用研发、运营两条腿走路，强调一个平台整体化，从而发挥自身优势把平台打通。
而上市對于传统网页游戏运营商来说，意味着可以缓解目前资金短缺的问题，并且在品牌的影响力上也会有较大提升。像新娱兄弟网络、趣游科技、上海游族、4399游戏、阳光天合、杭州乐港科技6家网页游戏公司均传出申请IPO的消息。
趣游CEO玉红表示，不同的页游企业部署IPO肯定是有各自不同的目的和考量，但有一点相同的是，网页游戏是中国游戏行业下一个时代的主旋律和主导者，而且资本市场对于网页游戏运营商，尤其是中国的页游运营商都有着浓厚的兴趣。
不过值得注意的是，对比起四年前上市潮中那些网游企业，目前上市的网游这些传统页游企业普遍存在盈利点不稳定，市场份额较少等问题。即使是像九城这样上市多年的老牌网游企业，在去年亦出现过连续两季财报亏损近千万的窘境，负增长态势显著。而这种收入不稳定的现象在网页游戏厂商中更为明显。正因如此，如何稳定现有盈利点是这批上市潮企业面临的一个普遍问题。
编辑观察
更高的3D浪潮奔涌而来
企业之间的潮起潮落固然构成了网页游戏市场的繁荣，而新技术所掀起的浪潮同样席卷而来。
如今游戏技术发展迅速，网页游戏步入3D世界的时机已经成熟，世界各大厂商对网页的“3D”也越来越重视。而且不仅是各大硬件厂商，就连谷歌、微软等网络和软件的龙头也纷纷加入，Direct3D插件技术、O3D图形加速软件的研发，更是进一步推动了整体网页游戏3D化的进程。
在国内市场中，引入3D技术是页游企业面对激烈市场竞争的一个突破口。而趣游的《龙枪》、4311游戏的《惊天战神》等等诸多国产3D页游相继发布，使2012年被称之为中国3D网页游戏的“元年”。
比起传统的2D、2.5D网页游戏，3D网页游戏的表现力显然高出一个档次，给玩家们带来的体验也必将提升，这一点从有端游戏从2D转型到3D后的效果就能够窥见一斑。毕竟游戏的质量才是游戏的本质，也是一家游戏公司生存发展的根本。因此，从这个层面上看，新技术引进要比新企业的加入掀起更高的浪。所以在忙于平台化运营和力争上市的同时，传统页游企业和新兴厂商都应在这元年之中快而稳地布局，产出高质量的游戏，才能踏在新技术的浪潮之上。
新兴页游运营商势头强劲
2012年，中国网页游戏领域开始了真正的竞争。易观国际预测报告显示，玩网页游戏的玩家数量年内将突破7500万人，将为游戏花费达78亿元，为今年网游行业贡献14%的收入。
面对如此广阔的市场，传统游戏企业自然高调迈入战场，巨人网络方面表示，目前正在研发6款网页游戏，预计在今年下半年到明年陆续推出。
另一方面，新兴游戏运营商更是纷纷将触角伸向页游战场。例如人人公司近日公布了第一季度财务报告。其中，以网页游戏为主攻领域的游戏收入为1750万美元，成为人人公司增幅最高的业务板块；此外，新浪日前获得了网页游戏《狩魂之神》在国内的独家运营权，预示新浪将全面进军游戏行业。新浪游戏总经理刘运利表示，网页游戏将成为新浪游戏未来一两年内的最主要着力点之一。
竞争者纷纷涌入市场的同时，市场份额也在增长，各个公司都有机会。不过，从整体来看，市场正逐渐被新兴游戏厂商所垄断，如360、YY、百度，它们在页游的布局相对来说已经成熟，而且它们还做开放平台，聚集了大批中小开发者，排他效应非常明显。这都使得以新娱兄弟网络、趣游为代表的网页游戏的第一批创业者的利润率受到极大的压缩，面临着洗牌下的生存压力，大有要被“后浪”拍死在沙滩上的感觉。新娱乐兄弟网络创始人刘阳表示，目前90%的互联网公司都在做页游，致使渠道成本按引入单个用户算已经比之前增长了十倍，产品源被大肆抢夺，利润变得越来越薄，页游企业将面对愈发激烈的竞争。
“两条腿”应对激烈竞争
长江后浪推前浪，不过前浪并不想就此被拍在沙滩上。那么像新娱乐兄弟网络等页游传统运营商应当如何布局来应对激烈的竞争？刘阳认为是平台整体化以及上市。
目前，页游产品在平台化上的运营已经被许多企业实施开来，此举不但可以将游戏用户和平台用户进行紧密的连接和转化，更可以加强用户在该平台上的活跃度和体现该产品的核心价值所在，进而把一款游戏的市场能力扩大，并且还能为之后在此平台上运行的游戏铺平道路。
新兴游戏厂商的核心优势并非游戏本身，而是在于他们拥有用户平台。刘阳表示，网页游戏对于这些新兴游戏厂商来说，只是一种增加它原有平台增值服务能力的应用。因此传统的页游运营商就要定位于做网页游戏的研发运营平台，用研发、运营两条腿走路，强调一个平台整体化，从而发挥自身优势把平台打通。
而上市對于传统网页游戏运营商来说，意味着可以缓解目前资金短缺的问题，并且在品牌的影响力上也会有较大提升。像新娱兄弟网络、趣游科技、上海游族、4399游戏、阳光天合、杭州乐港科技6家网页游戏公司均传出申请IPO的消息。
趣游CEO玉红表示，不同的页游企业部署IPO肯定是有各自不同的目的和考量，但有一点相同的是，网页游戏是中国游戏行业下一个时代的主旋律和主导者，而且资本市场对于网页游戏运营商，尤其是中国的页游运营商都有着浓厚的兴趣。
不过值得注意的是，对比起四年前上市潮中那些网游企业，目前上市的网游这些传统页游企业普遍存在盈利点不稳定，市场份额较少等问题。即使是像九城这样上市多年的老牌网游企业，在去年亦出现过连续两季财报亏损近千万的窘境，负增长态势显著。而这种收入不稳定的现象在网页游戏厂商中更为明显。正因如此，如何稳定现有盈利点是这批上市潮企业面临的一个普遍问题。
编辑观察
更高的3D浪潮奔涌而来
企业之间的潮起潮落固然构成了网页游戏市场的繁荣，而新技术所掀起的浪潮同样席卷而来。
如今游戏技术发展迅速，网页游戏步入3D世界的时机已经成熟，世界各大厂商对网页的“3D”也越来越重视。而且不仅是各大硬件厂商，就连谷歌、微软等网络和软件的龙头也纷纷加入，Direct3D插件技术、O3D图形加速软件的研发，更是进一步推动了整体网页游戏3D化的进程。
在国内市场中，引入3D技术是页游企业面对激烈市场竞争的一个突破口。而趣游的《龙枪》、4311游戏的《惊天战神》等等诸多国产3D页游相继发布，使2012年被称之为中国3D网页游戏的“元年”。
比起传统的2D、2.5D网页游戏，3D网页游戏的表现力显然高出一个档次，给玩家们带来的体验也必将提升，这一点从有端游戏从2D转型到3D后的效果就能够窥见一斑。毕竟游戏的质量才是游戏的本质，也是一家游戏公司生存发展的根本。因此，从这个层面上看，新技术引进要比新企业的加入掀起更高的浪。所以在忙于平台化运营和力争上市的同时，传统页游企业和新兴厂商都应在这元年之中快而稳地布局，产出高质量的游戏，才能踏在新技术的浪潮之上。