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国内茶企品牌营销普遍存在以品类代替品牌、定位缺乏个性、推广不精准等问题。品牌社群营销可以提高品牌传播效果，为顾客创造多种价值，开发适销对路产品。因此，社群营销已成为茶叶企业(简称茶企)打造品牌的有效方式。茶企可以从品牌定位、品牌传播、品牌体验三个方面开展品牌社群营销。
茶叶企业品牌社群营销策略研究
【摘 要】
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国内茶企品牌营销普遍存在以品类代替品牌、定位缺乏个性、推广不精准等问题。品牌社群营销可以提高品牌传播效果，为顾客创造多种价值，开发适销对路产品。因此，社群营销已成为茶叶企业(简称茶企)打造品牌的有效方式。茶企可以从品牌定位、品牌传播、品牌体验三个方面开展品牌社群营销。
【机 构】
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湖州职业技术学院商贸与经济管理学院
【出 处】
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湖州职业技术学院学报
【发表日期】
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2021年04期
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