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【摘要】本文以新华社江苏分社的《大学生手机报》为例，通过对它目前的现状和存在问题的分析，着重探讨了在手机3G时代到来的情况下，如何针对特定的大学生群体发挥手机报优势的问题，提出了应将它作为“新闻导读性”媒体、“最适宜互动”媒体等的未来发展方向和对策。
【关键词】手机报 导读 互动
从2004年7月18日，《中国妇女报》推出全国第一家“手机报”——《中国妇女报—彩信版》以来，手机报逐渐渗入越来越多人的日常生活。手机不仅仅是一种人际传播通讯工具，更逐渐成为一种大众传播的“媒体”。而年轻大学生由于是手机媒体使用的主力人群，针对他们的手机报业务也就更引人注目。早在2005年7月，新华社江苏分社便与江苏移动通信有限责任公司签署合作协议，共同打造“江苏移动新华资讯”业务，大力推进个人移动终端媒体。①可以说，新华社江苏分社的《大学生手机报》属于在一个较早的研发技术平台下，依附国内第一新闻通讯社的业务，因而针对它的分析也就更具有代表性。
一、新华社（江苏分社）《大学生手机报》的现状
（一）信息来源：新华社江苏分社《大学生手机报》的信息来源主要来自网络。中国新闻网、搜狐、网易、新华网、人民网等网站的教育频道是其主要的新闻来源。江苏本地的媒体如现代快报、扬子晚报等也是其重要信息来源。
（二）内容：围绕大学生群体这个核心，一份大学生手机报一般包括十个栏目左右，如《历史今天》、《新闻午餐》、《学生驿站》、《校园资讯》、《拍案惊奇》、《博你一笑》、《新鲜速递》、《校园奇人》等，栏目不固定，不断调整更新中。
（三）篇幅：手机报在篇幅字数上总是“力求精简”。“长篇”一般在400-600字左右，“短篇”一般控制在100-400字。在新闻标题的制作上，一般不会出现超过14个字的长标题。
（四）风格：面向大学生群体的定位决定了手机报应该以生动活泼、富有文采、有趣有“味”的形象出现。隶属新华社的地位又要求它同时应该是端庄大方、有度有“品”的。因此，总的来说它是一份活泼大方而又不失稳重的手机报。
（五）盈利模式：“手机报主要通过三种手段实现盈利。一是对彩信订制用户收取包月订阅费，如《中国妇女报》手机版用户，每月的包月费为20元。二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段，如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟（600K）。三是借鉴传统媒体的盈利方式，通过吸引用户来获取广告。”②新华社江苏分社的《大学生手机报》属于第一种，即对彩信订制用户收取包月订阅费，每月2元。
二、新华社江苏分社《大学生手机报》问题分析
（一）信息量少
由于新闻内容多来自其他网站、报纸电子版新闻的改编，所以难以形成手机报的独家风格。此外，因为手机报必须以“瘦”和“活泼”的面目出现在大学生面前，这是尊重和符合“手机媒体”传播特性的，但为了“精简”和“有趣”的删改就不可避免的“稀释”了原文的信息量。
（二）滞后的时效性
新华社（江苏分社）《大学生手机报》的发送时间为每天中午12点以前，由于手机报的审核还需要一定时间，就造成了编辑选稿、修改稿件的时间非常有限。于是编辑就会在前一天备好部分稿件，然后再选择今天的新闻一起编辑的情况。这就有可能出现这种情况：读者看到的手机报内容他（她）大部分都已经知道甚至阅读过“原文”了。以这样“慢半拍”的时效性来做手机报，对于广播、电视、报纸、网络无处不在，甚至可以随时随地手机上网阅读新闻的大学生来说，其吸引力可想而知。
（三）互动不足
受众与传播者的互动早已在传统媒体中以广播点播、电视热线电话等各种形式出现，网络的诞生则将“互动”这一特性做了更生动的诠释。而手机作为一个主要通讯工具以及信息传送平台，先天就具备“动起来”的优势。然而在新华社（江苏分社）这份《大学生手机报》上，互动性明显不足，仍主要以编辑单方的信息传播为主。
三、3G时代大学生手机报的发展对策
随着手机向3G时代的迈进，手机音乐、手机电视、手机上网、可视电话、视频下载、手机支付、位置服务等功能越来越多的融入大学生的生活。在强大的数字技术浪潮面前，大学生手机报如何能够真正针对大学生群体的信息接收特点，最大限度的发挥手机报的优势呢？笔者提出了以下建议和设想。
（一）改革内容，打造“新闻导读性”媒体
针对手机报信息量少的问题，笔者认为，可以对大学生手机报内容进行大胆的改革，由之前少量新闻的改编改为多则重要新闻、热点新闻的导读。具体来说，增多新闻的条数，但都以新闻标题和至多50字的简单核心事实提要的形式出现。在新闻的结尾附加读者如果要了解更多详细信息可以查找的网站、报纸电子版、甚至图书等详细阅读的路径。也就是说，大学生手机报可以成为大学生的“新闻导读性”媒体。笔者认为，“新闻导读性”媒体，更适合大学生目前的信息接收特点，有利于手机报优势的发挥。理由如下：
首先，电脑在大学生中的高普及率使手机报新闻吸引力降低。在上海大学曹红艳做的一个《上海市大学生手机报认知和使用情况分析》的调查报告中，大学生对手机报认知度虽高，但订阅率低的一个主要原因就是“由于使用电脑方便，他们选择不订阅手机报的主要原因是有其他更好的取代媒体——网络，这一选项在目前没有订阅手机报的群体中约占60.2%的比重。③”虽然大学生随时携带电脑有不便之处，但3G手机上网技术的出现更为完善也适时弥补了这一缺憾：“3G网络的全IP化也为手机媒体的发展带来革命性的转变。新浪、搜狐、网易、天涯社区等已纷纷建立自己的3G门户网站，当前中国的WAP站点已达10多万之众”④。手机已经并且更好的在延伸着电脑的功能。因此，与其复制、粘贴到处泛滥的同质化网络信息，不如另辟蹊径，避开内容，专做导读。
其次，大学生群体存在对“新闻导读性”媒体的潜在需求。网络带来的即时、海量、超链接信息在充分满足读者需求的同时，也使其选择和阅读信息的时间成本增加。而手机报的“新闻导读”可以使读者在快速一览新闻标题和提要后，确定哪几条是自己感兴趣的、想要深度了解的。然后依循导读路径直接寻找“新闻源”和与之相关的详细资料。这种模式不仅增大了手机报的信息含量，而且符合现在大学生以及其他多数人阅读新闻的习惯，即先看标题，然后根据个人兴趣、需要选择性阅读，也为读者节省了上网浏览新闻的时间。
因此，“新闻导读性”媒体的定位事实上将规避手机报与其他媒体同质化的情况，弥补它不仅同质化而且信息含量少的弱点。用标题和事实提要导读的方式，给大学生群体在信息膨胀、良莠不齐的网络世界里起到“导航”的作用，极大的提高大学生了解新闻的效率。
（二）改变“发送”时间，提高时效性
由于手机的随身携带特性，通过手机发布的第一时间的新闻，可以保证人们迅速快捷、随时随地的知道最新发生的新闻。发挥手机这个优势，就要求手机报在发送时间上进行改革，提高其时效性。具体来说，可以增加新闻发送次数、减少每次发送内容。如将手机报发送时间调整为中午、晚上各一次，或调整为晚上发送，保障一天最新新闻的汇总。
（三）加强互动，打造“最适宜互动”媒体
在手机的功能越来越强大的今天，用手机上网、写博客、拍照片甚至视频都已经成为现实。而它同时是最适合和媒体以及周围的人进行交流和互动的“媒体”。当手机媒体普及后，手机用户将会扮演双重角色：既是内容的消费者，也是内容的制作者。在这个“公民记者”已经来临的时代，如果有一张报纸属于手机，那么这张报纸必然是最能够和受众进行互动的报纸。
发挥手机随时随地可以“互动”的优势，可以在手机报上提供大量可供讨论和发表意见的新闻话题。这样的新闻话题最好是大学生群体普遍关心的，与自身密切相关的。如针对一则毕业后马上结婚的“毕婚族”新闻，可以让大学生进行“为大学时代的爱情找一个结果”——“毕婚”到底可取不可取的讨论。
让每位大学生参与到“大学生手机报”的编辑中来。这样既可以保证大学生手机报信息源的新鲜、接近性，又可以让参与者体味到传播信息的乐趣，从而吸引更多人参与到手机报的互动中来。在具体操作上，可以在手机报上专门开辟一个“我的手机报”专栏，由各个大学生将各自感兴趣的、重要的、有趣的各种校园新鲜资讯编辑发送给手机报运维平台，然后由新华社手机报编辑从中选择一部分发送到专栏中去，发送时提供信息的大学生将可以署名。
如果能将手机作为通讯工具和媒体平台的特性结合起来，加之其随时随地，随身携带的特点，手机必将成为“最适宜互动”的一个移动终端。■
参考文献
①匡文波：《手机媒体概论》，中国人民大学出版社，2006
②靖鸣、刘锐：《手机传播学》，新华出版社，2008
③曹红艳，《大学生手机报认知和使用情况分析——以上海大学为个案》，《今传媒》，2009（12）
④鲁帆，《手机媒体在3G时代的四大机遇》，《通信企业管理》，2010（1）
（作者单位：南京师范大学新闻与传播学院）
责编：周蕾
【关键词】手机报 导读 互动
从2004年7月18日，《中国妇女报》推出全国第一家“手机报”——《中国妇女报—彩信版》以来，手机报逐渐渗入越来越多人的日常生活。手机不仅仅是一种人际传播通讯工具，更逐渐成为一种大众传播的“媒体”。而年轻大学生由于是手机媒体使用的主力人群，针对他们的手机报业务也就更引人注目。早在2005年7月，新华社江苏分社便与江苏移动通信有限责任公司签署合作协议，共同打造“江苏移动新华资讯”业务，大力推进个人移动终端媒体。①可以说，新华社江苏分社的《大学生手机报》属于在一个较早的研发技术平台下，依附国内第一新闻通讯社的业务，因而针对它的分析也就更具有代表性。
一、新华社（江苏分社）《大学生手机报》的现状
（一）信息来源：新华社江苏分社《大学生手机报》的信息来源主要来自网络。中国新闻网、搜狐、网易、新华网、人民网等网站的教育频道是其主要的新闻来源。江苏本地的媒体如现代快报、扬子晚报等也是其重要信息来源。
（二）内容：围绕大学生群体这个核心，一份大学生手机报一般包括十个栏目左右，如《历史今天》、《新闻午餐》、《学生驿站》、《校园资讯》、《拍案惊奇》、《博你一笑》、《新鲜速递》、《校园奇人》等，栏目不固定，不断调整更新中。
（三）篇幅：手机报在篇幅字数上总是“力求精简”。“长篇”一般在400-600字左右，“短篇”一般控制在100-400字。在新闻标题的制作上，一般不会出现超过14个字的长标题。
（四）风格：面向大学生群体的定位决定了手机报应该以生动活泼、富有文采、有趣有“味”的形象出现。隶属新华社的地位又要求它同时应该是端庄大方、有度有“品”的。因此，总的来说它是一份活泼大方而又不失稳重的手机报。
（五）盈利模式：“手机报主要通过三种手段实现盈利。一是对彩信订制用户收取包月订阅费，如《中国妇女报》手机版用户，每月的包月费为20元。二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段，如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟（600K）。三是借鉴传统媒体的盈利方式，通过吸引用户来获取广告。”②新华社江苏分社的《大学生手机报》属于第一种，即对彩信订制用户收取包月订阅费，每月2元。
二、新华社江苏分社《大学生手机报》问题分析
（一）信息量少
由于新闻内容多来自其他网站、报纸电子版新闻的改编，所以难以形成手机报的独家风格。此外，因为手机报必须以“瘦”和“活泼”的面目出现在大学生面前，这是尊重和符合“手机媒体”传播特性的，但为了“精简”和“有趣”的删改就不可避免的“稀释”了原文的信息量。
（二）滞后的时效性
新华社（江苏分社）《大学生手机报》的发送时间为每天中午12点以前，由于手机报的审核还需要一定时间，就造成了编辑选稿、修改稿件的时间非常有限。于是编辑就会在前一天备好部分稿件，然后再选择今天的新闻一起编辑的情况。这就有可能出现这种情况：读者看到的手机报内容他（她）大部分都已经知道甚至阅读过“原文”了。以这样“慢半拍”的时效性来做手机报，对于广播、电视、报纸、网络无处不在，甚至可以随时随地手机上网阅读新闻的大学生来说，其吸引力可想而知。
（三）互动不足
受众与传播者的互动早已在传统媒体中以广播点播、电视热线电话等各种形式出现，网络的诞生则将“互动”这一特性做了更生动的诠释。而手机作为一个主要通讯工具以及信息传送平台，先天就具备“动起来”的优势。然而在新华社（江苏分社）这份《大学生手机报》上，互动性明显不足，仍主要以编辑单方的信息传播为主。
三、3G时代大学生手机报的发展对策
随着手机向3G时代的迈进，手机音乐、手机电视、手机上网、可视电话、视频下载、手机支付、位置服务等功能越来越多的融入大学生的生活。在强大的数字技术浪潮面前，大学生手机报如何能够真正针对大学生群体的信息接收特点，最大限度的发挥手机报的优势呢？笔者提出了以下建议和设想。
（一）改革内容，打造“新闻导读性”媒体
针对手机报信息量少的问题，笔者认为，可以对大学生手机报内容进行大胆的改革，由之前少量新闻的改编改为多则重要新闻、热点新闻的导读。具体来说，增多新闻的条数，但都以新闻标题和至多50字的简单核心事实提要的形式出现。在新闻的结尾附加读者如果要了解更多详细信息可以查找的网站、报纸电子版、甚至图书等详细阅读的路径。也就是说，大学生手机报可以成为大学生的“新闻导读性”媒体。笔者认为，“新闻导读性”媒体，更适合大学生目前的信息接收特点，有利于手机报优势的发挥。理由如下：
首先，电脑在大学生中的高普及率使手机报新闻吸引力降低。在上海大学曹红艳做的一个《上海市大学生手机报认知和使用情况分析》的调查报告中，大学生对手机报认知度虽高，但订阅率低的一个主要原因就是“由于使用电脑方便，他们选择不订阅手机报的主要原因是有其他更好的取代媒体——网络，这一选项在目前没有订阅手机报的群体中约占60.2%的比重。③”虽然大学生随时携带电脑有不便之处，但3G手机上网技术的出现更为完善也适时弥补了这一缺憾：“3G网络的全IP化也为手机媒体的发展带来革命性的转变。新浪、搜狐、网易、天涯社区等已纷纷建立自己的3G门户网站，当前中国的WAP站点已达10多万之众”④。手机已经并且更好的在延伸着电脑的功能。因此，与其复制、粘贴到处泛滥的同质化网络信息，不如另辟蹊径，避开内容，专做导读。
其次，大学生群体存在对“新闻导读性”媒体的潜在需求。网络带来的即时、海量、超链接信息在充分满足读者需求的同时，也使其选择和阅读信息的时间成本增加。而手机报的“新闻导读”可以使读者在快速一览新闻标题和提要后，确定哪几条是自己感兴趣的、想要深度了解的。然后依循导读路径直接寻找“新闻源”和与之相关的详细资料。这种模式不仅增大了手机报的信息含量，而且符合现在大学生以及其他多数人阅读新闻的习惯，即先看标题，然后根据个人兴趣、需要选择性阅读，也为读者节省了上网浏览新闻的时间。
因此，“新闻导读性”媒体的定位事实上将规避手机报与其他媒体同质化的情况，弥补它不仅同质化而且信息含量少的弱点。用标题和事实提要导读的方式，给大学生群体在信息膨胀、良莠不齐的网络世界里起到“导航”的作用，极大的提高大学生了解新闻的效率。
（二）改变“发送”时间，提高时效性
由于手机的随身携带特性，通过手机发布的第一时间的新闻，可以保证人们迅速快捷、随时随地的知道最新发生的新闻。发挥手机这个优势，就要求手机报在发送时间上进行改革，提高其时效性。具体来说，可以增加新闻发送次数、减少每次发送内容。如将手机报发送时间调整为中午、晚上各一次，或调整为晚上发送，保障一天最新新闻的汇总。
（三）加强互动，打造“最适宜互动”媒体
在手机的功能越来越强大的今天，用手机上网、写博客、拍照片甚至视频都已经成为现实。而它同时是最适合和媒体以及周围的人进行交流和互动的“媒体”。当手机媒体普及后，手机用户将会扮演双重角色：既是内容的消费者，也是内容的制作者。在这个“公民记者”已经来临的时代，如果有一张报纸属于手机，那么这张报纸必然是最能够和受众进行互动的报纸。
发挥手机随时随地可以“互动”的优势，可以在手机报上提供大量可供讨论和发表意见的新闻话题。这样的新闻话题最好是大学生群体普遍关心的，与自身密切相关的。如针对一则毕业后马上结婚的“毕婚族”新闻，可以让大学生进行“为大学时代的爱情找一个结果”——“毕婚”到底可取不可取的讨论。
让每位大学生参与到“大学生手机报”的编辑中来。这样既可以保证大学生手机报信息源的新鲜、接近性，又可以让参与者体味到传播信息的乐趣，从而吸引更多人参与到手机报的互动中来。在具体操作上，可以在手机报上专门开辟一个“我的手机报”专栏，由各个大学生将各自感兴趣的、重要的、有趣的各种校园新鲜资讯编辑发送给手机报运维平台，然后由新华社手机报编辑从中选择一部分发送到专栏中去，发送时提供信息的大学生将可以署名。
如果能将手机作为通讯工具和媒体平台的特性结合起来，加之其随时随地，随身携带的特点，手机必将成为“最适宜互动”的一个移动终端。■
参考文献
①匡文波：《手机媒体概论》，中国人民大学出版社，2006
②靖鸣、刘锐：《手机传播学》，新华出版社，2008
③曹红艳，《大学生手机报认知和使用情况分析——以上海大学为个案》，《今传媒》，2009（12）
④鲁帆，《手机媒体在3G时代的四大机遇》，《通信企业管理》，2010（1）
（作者单位：南京师范大学新闻与传播学院）
责编：周蕾