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对鉴表持之以恒的投入，为“花总”帶来了一个令他自称意想不到的称号：“反腐斗士”。他说，鉴表只是他的业余爱好，然而之后却“变成赶鸭子上架”，“成天看到的都是这些表，最后都快看吐了”。
自从9月24日，“花果山总书记”（下简称“花总”）的新微博就人气不再了。在新ID“花总丢了金箍棒”下面，评论和转发都寥寥无几，几乎都在两位数以下。而他的微博标签，已经换成了：不鉴表、 逼范儿、八卦。
“不鉴表”，是他过去的风光与现在的落寞之间的唯一联系。
微博鉴表
两个月前，就在7月23日甬温线特大动车事故发生的第二天，他以ID“花果山总书记”在微博上发布分析帖，称铁道部部长盛光祖在时任海关署长期间的一次视察活动中，疑似手戴着价值约7万的“劳力士蚝式恒动系列”手表，“花总”随即迅速蹿红。
发现纯属偶然。“花总”在接受《南都周刊》记者采访时回忆，“当时只想查找有关盛部长的报道，结果意外地在海关总署网站上，看到了一张他在担任署长时的旧照片”—就是那张照片，让他有了意外发现。
犹如被从五指山下解放，“花总”此后一发不可收拾，接连发现盛光祖还在不同场合疑似戴有另外八块价值不菲的名表。
练就“火眼金睛”后的“花总”，在接下去的五十多天里，接连发布了94位官员疑似戴有名表的微博，粉丝从发布第一篇鉴表微博前的2000多人，一直上涨到账号被注销前的20000多人，“如果账号没有被排除在搜索结果之外，估计还能翻几番”。
这期间，“花总”与微博小秘书之间的暗战从未停止。事实上，在发布第一篇鉴表微博后不到24小时，这条微博就被管理员删除了。经过反复试验，“花总”发现，发布正部级官员的鉴表微博，几乎都会被删除，而到了县级甚至科级一层的官员鉴表微博，则绝大部分可存活。
于是，他给自己定下了个自我审查的标准：在新浪微博上，发布被鉴表官员职级，通常在副部级以下，“排名往往还是相对靠后，平时不大起眼的那种”。
这么做有两个考虑，首先是“位阶越高，就越容易踏入雷区，被删帖也就不在话下了”；其次，基层政府部门的网站，维护人员的细心程度通常不那么高。“他们往往将相机记忆卡里的原图直接就传上网站，一张照片就好几MB，分辨率高到连手表表面的刻度都看得见。而中央政府的网站，估计有相应的标准化作业流程，对照片分辨率的处理就很到位，这种对鉴表就没有太大参考价值”，“花总”分析称。
“花总”是个小心翼翼的人。在发布鉴表微博时，往往加入“疑似某某款手表”等字样，对于被鉴表官员回应他的内容，也被他原封不动地转发。被“花总”鉴定过的94名戴表官员中，唯有山东省沂源县国税局局长于亦刚做出了回应。
8月初，“花总”发布鉴表微博称，于亦刚在一张工作照中所佩戴的手表，为欧米茄镶钻红金双色星座表，价格约为4.9万元。网民质疑，一名贫困县的干部何以能佩戴价格昂贵的高档手表？于亦刚随后对媒体承认，这块手表确实是欧米茄原装表，是其在“2005年4月底出国期间，在免税商店购买的，按当时汇率折合人民币2.3万元”。
“买名牌表，戴名牌表，说明艰苦朴素的观念淡薄，自己境界不高”于亦刚称。这则报道的出现，被部分网民认为是网络反腐的又一次胜利，也证明了“花总”鉴表技术的可信度。
纵然如此，“花果山总书记”这个账号在9月19日，仍被新浪微博正式封杀，最终的粉丝数定格在1.6万。“花总”之后注册的另一个小号，也在不久后被删除。“花总”回忆，就在他的新浪微博主号被删除的那几天，他在其他国内微博的账号，也陆陆续续被删除或强制改名。
“花总”随后又戏谑地在新浪微博上注册了名为“花总丢了金箍棒”的账号，含义不言自明。意想不到的是，这个账号存活至今。在此账号的标签里，写明了“不鉴表”，而迄今所发布的内容，也都与鉴表无关。
与“不鉴表”并存的另一个标签，往往被人忽略，那是“八卦”。实际上，在7月23日之前，“八卦”才是“花总”在微博上最常谈及的话题。
业余爱好者
几个月前，一条长微博曾在新浪微博上被广泛转发，标题是“怎样在微博扮上流社会”。微博列举了14条扮上流社会的建议，诸如“加V是必要的，但必须表现得不情不愿；必须八卦，但必须是外国或古代，至少是民国，比如徐志摩与陆小曼”等等反讽内容。
这条长微博的杜撰者，正是“花果山总书记”。
“花总”说，本质上他是个具有八卦精神的人，“有时用平常心去解构，甚至调侃一下原本特别严肃的事情未偿不可。何必太紧张呢？太紧张你就输了。我们都憋闷太久了。”
在“花总”位于上海的办公室里，《南都周刊》记者见到了他：浓眉、国字脸、两只招风耳上架着无框眼镜；在一件比他身材略大、并不合身的黑色西装里面，穿着的是印有卡通形象的黄色汗衫。他说话极轻，在封闭的写字楼外，窗外的汽车鸣笛声，就能轻易淹没他的声音。
现年33岁的“花总”目前正在创业。他领导着几十人的团队开发手机应用，在 Apple Store 上，这款应用在同类软件中的下载量名列前茅。
除了一只贴满各种飞机航班标签的旅行箱，“花总”的办公室异常整洁。书架里空空如也；放在办公桌上的，仅有一本《高尔夫技巧精解》，以及一个孙悟空造型的玩偶—这是他在新浪微博上账号名字的由来。
“花总”自幼喜欢猴子造型，故而对孙悟空也极为喜爱。去年注册新浪微博时，为了体现这一特点，他为自己的账号起名“花果山总书记”，“‘孙悟空’的名字早就被抢注了，‘花果山大王’匪气又太重，最后还是叫了这个名字，有点解构、穿越甚至怪诞的意思在里面。”
他对手表的关注，自国内刚出现时尚杂志开始，就已显现。“手表可以满足男人对精致玩物的某种天然憧憬，对我来说，这是一种天性。接触多了以后，对各大品牌的基本款式和主要特征就慢慢有了感觉”。
这是“花总”发布鉴表微博的基础。迷上手表后，他经常购买各类手表图鉴册，同时在各大名表官网上，仔细研究手表图片。打通这一关后，其后的鉴表工作对“花总”来说，就简单得如同“玩《大家来找茬》”，比对时间往往只需几分钟。
“花总”称，市面上流通的手表型号，大约在9000款左右，不过根据表帶、表盘等的设计，就能迅速筛选出特定的型号，“比如劳力士和雷达，两者的表盘设计就大不相同，因而可以迅速判定一款手表的牌子。”
在一个典型的鉴表过程中，“花总”首先通过谷歌或百度的图片搜索，设定图片的关键词和尺寸，获得可供鉴表用的图片，接着判定手表的品牌、款式。如果图片足够清晰，甚至可以判断出这款手表的具体型号。9月1日，在“花总”的鉴表微博中，被原东星公司负责人兰世立亲属举报的武汉市副市长袁善腊，被鉴定出其戴的手表款式是“浪琴L4.709.4.72.6”，价格约为 8100元，依据是“嘉岚特色表耳、表盘反光样式”。
“反腐斗士”
对鉴表持之以恒的投入，为“花总”帶来了一个令他自称意想不到的称号：“反腐斗士”。他说，鉴表只是他的业余爱好，然而之后却“变成赶鸭子上架”。
在“花果山总书记”账号还存活着的那段时间里，有几天一直没有发布鉴表微博，不料有网民对“花总”评论道：“你是不是放弃了当初理想？”“你是不是不勇敢了？”
而“花总”称，对新增粉丝身份的观察，也支撑了他的观点：“之前都是我的朋友和一些媒体人在关注这个账号，到了后期，一些帶有诸如‘反腐’、‘维权’字眼的账号，陆续也聚集过来，那时我已经隐约觉得，鉴表成为公共事件之后，后续的事态发展就不是我一个人能控制的了”、“我开始觉得有点焦虑，还有点烦。我平时还要工作，到后来不得不把大量的时间都花在微博上。另一方面，成天看到的都是这些表，最后都快看吐了”。
他反复强调，发布鉴表微博的本意是为了有趣和赚粉丝。不过当粉丝蜂拥而入后，埋葬“花果山总书记”这个账号的，恰恰就是粉丝。
不过“花总”承认，他亦乐见粉丝数的持续上涨，“归根到底还是有点虚荣心”。外界逐渐增加的关注，对他构成了相当大的压力。因为怕出现闪失，他不得不花上较以往成倍的时间去鉴表，在140字内还得言明这仅仅是“疑似”。然而部分网民在复制转发他的微博时，却往往把“疑似”的字样悄然删去。
“花总”是个精明的人，并对传播有颇多见解。在他的办公室，他向本刊记者谈到通过“花果山总书记”账号观察到的舆论百态：“这个账号大部分的粉丝，自己不愿意求证，而仅仅为了围观。他们不一定在乎手表的真相，而是为了情绪宣泄，所以他们不会跟我讨论鉴定结果是否正确，而是为了通过鉴表本身表达对官员腐败的不满。”
他对社会心理、传播学的理解，也许得益于他的文科生背景。十多年前，他考入一所并不知名的高校，学的是历史。其间，诸如《乌合之众》、《公众舆论》等社会心理学、传播学经典书籍，他也有所涉猎。
在鉴表舆论喧嚣过后，他将他的观察心得，修订了一个 PPT，名字叫《攻心：有组织传播中的谎言、精神影响与精神控制》，其中他谈到：“操纵舆论，也必然要先吸货—争取群众关注并支持，积聚到足够人气（民意）之后再出货—引导舆论制造压力、达成目的”。
按照这个标准，“花果山总书记”这个账号，已经基本成功“吸货”，但舆论的走向却与他此前的设想大相径庭，而且账号最终也被删除了。“花总”说，在这场鉴表舆论角力中，“我没有赢，网民没有赢，政府没有赢，戴表官员更没有赢，而卖表的商家未来也许会输得最惨，而最大的损失可能是信任”。
他不得不在“不鉴表”的前提下，依靠“八卦”重新聚拢人气，“花总”新开的“花总丢了金箍棒”账号，在短短几天内，粉丝已经涨到了近1200位。
但是鉴表造成的影响力仍在发酵。“花总”称，虽然他已经明确表示“丢了金箍棒”之后不再鉴表，但是不少政府网站上戴表的图片已经打不开了。
（应受访者要求，本文中“花总”为其化名）
自从9月24日，“花果山总书记”（下简称“花总”）的新微博就人气不再了。在新ID“花总丢了金箍棒”下面，评论和转发都寥寥无几，几乎都在两位数以下。而他的微博标签，已经换成了：不鉴表、 逼范儿、八卦。
“不鉴表”，是他过去的风光与现在的落寞之间的唯一联系。
微博鉴表
两个月前，就在7月23日甬温线特大动车事故发生的第二天，他以ID“花果山总书记”在微博上发布分析帖，称铁道部部长盛光祖在时任海关署长期间的一次视察活动中，疑似手戴着价值约7万的“劳力士蚝式恒动系列”手表，“花总”随即迅速蹿红。
发现纯属偶然。“花总”在接受《南都周刊》记者采访时回忆，“当时只想查找有关盛部长的报道，结果意外地在海关总署网站上，看到了一张他在担任署长时的旧照片”—就是那张照片，让他有了意外发现。
犹如被从五指山下解放，“花总”此后一发不可收拾，接连发现盛光祖还在不同场合疑似戴有另外八块价值不菲的名表。
练就“火眼金睛”后的“花总”，在接下去的五十多天里，接连发布了94位官员疑似戴有名表的微博，粉丝从发布第一篇鉴表微博前的2000多人，一直上涨到账号被注销前的20000多人，“如果账号没有被排除在搜索结果之外，估计还能翻几番”。
这期间，“花总”与微博小秘书之间的暗战从未停止。事实上，在发布第一篇鉴表微博后不到24小时，这条微博就被管理员删除了。经过反复试验，“花总”发现，发布正部级官员的鉴表微博，几乎都会被删除，而到了县级甚至科级一层的官员鉴表微博，则绝大部分可存活。
于是，他给自己定下了个自我审查的标准：在新浪微博上，发布被鉴表官员职级，通常在副部级以下，“排名往往还是相对靠后，平时不大起眼的那种”。
这么做有两个考虑，首先是“位阶越高，就越容易踏入雷区，被删帖也就不在话下了”；其次，基层政府部门的网站，维护人员的细心程度通常不那么高。“他们往往将相机记忆卡里的原图直接就传上网站，一张照片就好几MB，分辨率高到连手表表面的刻度都看得见。而中央政府的网站，估计有相应的标准化作业流程，对照片分辨率的处理就很到位，这种对鉴表就没有太大参考价值”，“花总”分析称。
“花总”是个小心翼翼的人。在发布鉴表微博时，往往加入“疑似某某款手表”等字样，对于被鉴表官员回应他的内容，也被他原封不动地转发。被“花总”鉴定过的94名戴表官员中，唯有山东省沂源县国税局局长于亦刚做出了回应。
8月初，“花总”发布鉴表微博称，于亦刚在一张工作照中所佩戴的手表，为欧米茄镶钻红金双色星座表，价格约为4.9万元。网民质疑，一名贫困县的干部何以能佩戴价格昂贵的高档手表？于亦刚随后对媒体承认，这块手表确实是欧米茄原装表，是其在“2005年4月底出国期间，在免税商店购买的，按当时汇率折合人民币2.3万元”。
“买名牌表，戴名牌表，说明艰苦朴素的观念淡薄，自己境界不高”于亦刚称。这则报道的出现，被部分网民认为是网络反腐的又一次胜利，也证明了“花总”鉴表技术的可信度。
纵然如此，“花果山总书记”这个账号在9月19日，仍被新浪微博正式封杀，最终的粉丝数定格在1.6万。“花总”之后注册的另一个小号，也在不久后被删除。“花总”回忆，就在他的新浪微博主号被删除的那几天，他在其他国内微博的账号，也陆陆续续被删除或强制改名。
“花总”随后又戏谑地在新浪微博上注册了名为“花总丢了金箍棒”的账号，含义不言自明。意想不到的是，这个账号存活至今。在此账号的标签里，写明了“不鉴表”，而迄今所发布的内容，也都与鉴表无关。
与“不鉴表”并存的另一个标签，往往被人忽略，那是“八卦”。实际上，在7月23日之前，“八卦”才是“花总”在微博上最常谈及的话题。
业余爱好者
几个月前，一条长微博曾在新浪微博上被广泛转发，标题是“怎样在微博扮上流社会”。微博列举了14条扮上流社会的建议，诸如“加V是必要的，但必须表现得不情不愿；必须八卦，但必须是外国或古代，至少是民国，比如徐志摩与陆小曼”等等反讽内容。
这条长微博的杜撰者，正是“花果山总书记”。
“花总”说，本质上他是个具有八卦精神的人，“有时用平常心去解构，甚至调侃一下原本特别严肃的事情未偿不可。何必太紧张呢？太紧张你就输了。我们都憋闷太久了。”
在“花总”位于上海的办公室里，《南都周刊》记者见到了他：浓眉、国字脸、两只招风耳上架着无框眼镜；在一件比他身材略大、并不合身的黑色西装里面，穿着的是印有卡通形象的黄色汗衫。他说话极轻，在封闭的写字楼外，窗外的汽车鸣笛声，就能轻易淹没他的声音。
现年33岁的“花总”目前正在创业。他领导着几十人的团队开发手机应用，在 Apple Store 上，这款应用在同类软件中的下载量名列前茅。
除了一只贴满各种飞机航班标签的旅行箱，“花总”的办公室异常整洁。书架里空空如也；放在办公桌上的，仅有一本《高尔夫技巧精解》，以及一个孙悟空造型的玩偶—这是他在新浪微博上账号名字的由来。
“花总”自幼喜欢猴子造型，故而对孙悟空也极为喜爱。去年注册新浪微博时，为了体现这一特点，他为自己的账号起名“花果山总书记”，“‘孙悟空’的名字早就被抢注了，‘花果山大王’匪气又太重，最后还是叫了这个名字，有点解构、穿越甚至怪诞的意思在里面。”
他对手表的关注，自国内刚出现时尚杂志开始，就已显现。“手表可以满足男人对精致玩物的某种天然憧憬，对我来说，这是一种天性。接触多了以后，对各大品牌的基本款式和主要特征就慢慢有了感觉”。
这是“花总”发布鉴表微博的基础。迷上手表后，他经常购买各类手表图鉴册，同时在各大名表官网上，仔细研究手表图片。打通这一关后，其后的鉴表工作对“花总”来说，就简单得如同“玩《大家来找茬》”，比对时间往往只需几分钟。
“花总”称，市面上流通的手表型号，大约在9000款左右，不过根据表帶、表盘等的设计，就能迅速筛选出特定的型号，“比如劳力士和雷达，两者的表盘设计就大不相同，因而可以迅速判定一款手表的牌子。”
在一个典型的鉴表过程中，“花总”首先通过谷歌或百度的图片搜索，设定图片的关键词和尺寸，获得可供鉴表用的图片，接着判定手表的品牌、款式。如果图片足够清晰，甚至可以判断出这款手表的具体型号。9月1日，在“花总”的鉴表微博中，被原东星公司负责人兰世立亲属举报的武汉市副市长袁善腊，被鉴定出其戴的手表款式是“浪琴L4.709.4.72.6”，价格约为 8100元，依据是“嘉岚特色表耳、表盘反光样式”。
“反腐斗士”
对鉴表持之以恒的投入，为“花总”帶来了一个令他自称意想不到的称号：“反腐斗士”。他说，鉴表只是他的业余爱好，然而之后却“变成赶鸭子上架”。
在“花果山总书记”账号还存活着的那段时间里，有几天一直没有发布鉴表微博，不料有网民对“花总”评论道：“你是不是放弃了当初理想？”“你是不是不勇敢了？”
而“花总”称，对新增粉丝身份的观察，也支撑了他的观点：“之前都是我的朋友和一些媒体人在关注这个账号，到了后期，一些帶有诸如‘反腐’、‘维权’字眼的账号，陆续也聚集过来，那时我已经隐约觉得，鉴表成为公共事件之后，后续的事态发展就不是我一个人能控制的了”、“我开始觉得有点焦虑，还有点烦。我平时还要工作，到后来不得不把大量的时间都花在微博上。另一方面，成天看到的都是这些表，最后都快看吐了”。
他反复强调，发布鉴表微博的本意是为了有趣和赚粉丝。不过当粉丝蜂拥而入后，埋葬“花果山总书记”这个账号的，恰恰就是粉丝。
不过“花总”承认，他亦乐见粉丝数的持续上涨，“归根到底还是有点虚荣心”。外界逐渐增加的关注，对他构成了相当大的压力。因为怕出现闪失，他不得不花上较以往成倍的时间去鉴表，在140字内还得言明这仅仅是“疑似”。然而部分网民在复制转发他的微博时，却往往把“疑似”的字样悄然删去。
“花总”是个精明的人，并对传播有颇多见解。在他的办公室，他向本刊记者谈到通过“花果山总书记”账号观察到的舆论百态：“这个账号大部分的粉丝，自己不愿意求证，而仅仅为了围观。他们不一定在乎手表的真相，而是为了情绪宣泄，所以他们不会跟我讨论鉴定结果是否正确，而是为了通过鉴表本身表达对官员腐败的不满。”
他对社会心理、传播学的理解，也许得益于他的文科生背景。十多年前，他考入一所并不知名的高校，学的是历史。其间，诸如《乌合之众》、《公众舆论》等社会心理学、传播学经典书籍，他也有所涉猎。
在鉴表舆论喧嚣过后，他将他的观察心得，修订了一个 PPT，名字叫《攻心：有组织传播中的谎言、精神影响与精神控制》，其中他谈到：“操纵舆论，也必然要先吸货—争取群众关注并支持，积聚到足够人气（民意）之后再出货—引导舆论制造压力、达成目的”。
按照这个标准，“花果山总书记”这个账号，已经基本成功“吸货”，但舆论的走向却与他此前的设想大相径庭，而且账号最终也被删除了。“花总”说，在这场鉴表舆论角力中，“我没有赢，网民没有赢，政府没有赢，戴表官员更没有赢，而卖表的商家未来也许会输得最惨，而最大的损失可能是信任”。
他不得不在“不鉴表”的前提下，依靠“八卦”重新聚拢人气，“花总”新开的“花总丢了金箍棒”账号，在短短几天内，粉丝已经涨到了近1200位。
但是鉴表造成的影响力仍在发酵。“花总”称，虽然他已经明确表示“丢了金箍棒”之后不再鉴表，但是不少政府网站上戴表的图片已经打不开了。
（应受访者要求，本文中“花总”为其化名）