论文部分内容阅读
一个只给会唱歌的音乐战士提供的炫丽舞台
一个喜新不厌旧的快乐音乐大party
一个真正让音符流进心底的电视节目
一个为音乐快感必须等待的欢喜回眸
云南卫视每周日晚20：08精彩开唱
我们玩真的音乐真的情感，要求收看时务必真心真意
每个周日的晚上20：08，总有一群年轻的身影准时出现在电视或者电脑前，欢呼、呐喊、狂欢。新浪、腾讯、搜狐等各大门户网站的音乐社区被这些热情的年轻人占去了大片江山，留言、发帖乐此不疲。这就是云南卫视《音乐现场》缔造的年轻人的盛宴。
彩云之南是传说中的美丽国界，云南卫视地处仙境，一直以“绿色人文，经典品质”为理念进行频道的宣传与推广。现在，古老的彩云国度用一支独特的七彩乐章将年轻人聚集在了一起，云南卫视的王牌娱乐节日《音乐现场》秉承了云南卫视“打造新娱乐、创意新视听”的娱乐理念，锐意进取，倾全力打造了一场属于年轻人的音乐盛宴。
定位精准，成功上位
一个电视媒体需要收视率，娱乐人众、吸引眼球的传播方式必不可少；然而，追求收视率也不意味着千篇一律地庸俗媚俗，如何在众多的媒体中脱颖而出、引领潮流，又保证收视率的“绿色”健康可持续，是一场实实在在的硬战。
2009年，各家卫视的娱乐大战依旧激战正酣，同时泛滥的K歌等音乐节目愈演愈烈，而观众的审美疲劳感却在逐渐加强，此类节日的发展前景堪忧。与此同时，观众对娱乐节口的欣赏口味越来越高，由此娱乐节目本身就有了向高品质娱乐发展的内在要求。云南卫视紧紧抓住这种趋势，《音乐现场》的节目创意应运而生。
《音乐现场》的节目构想一经推山，便得到了仁和闪亮品牌的青睐。初中、高中、大学生和年轻的白领是《音乐现场》对节目本身同标受众群的定位，这一点与仁和闪亮的目标人群高度契合。同时，《音乐现场》提倡原创和绝对真唱的传播内涵与仁和闪亮有创意、有乐趣、有个性的品牌调性又有着异曲同工之妙。太多的相似与契合，促成了《音乐现场》与仁和闪亮的合作。在这场双赢的合作中，双方各取所需：有了仁和闪亮的强力助势，《音乐现场》很快打开市场，收视率节节攀升，在年轻人中的影响日益增高；而《音乐现场》的一蹴而红，也在无形中为仁和闪亮扩大了品牌影响力。《音乐现场》与仁和闪亮在这场战役中成功地结成联盟，这对“黄金搭档”相互扶持，很快在风云变幻的“江湖”中站稳脚跟。
正如一句玩笑所说，江湖不相信眼泪，媒体间的竞争永远是激烈的。既然已经选择了一条与众不同的差异化路线，云南卫视索性一“异”到底，节目的内容、形式，包括参与方法都向年轻人喜爱的方式靠拢，用年轻的方式去诠释这档节目。虽然是一档音乐歌舞节口，但《音乐现场》有别于其他节目的力式就是不搞歌手海选，而是充分利用网络资源，将网络这个与现下年轻人息息相关的新媒体巧妙地运用起来。新浪网、搜狐网等大型门户网站有《音乐现场》的专题，人人例等社交网站有《音乐现场》的大幅宣传页面，酷六网、土豆网有《音乐现场》的节日视频……如果光是这些，并不能显示出《音乐现场》的特别之处，云南卫视与腾讯网合作推出一个同内流行音乐新歌排行榜，名为“音乐现场QQ新歌榜”，歌迷通过网络、手机短信、3G上网等方式进行投票，投选出最受欢迎、最具人气的流行新曲。以此为基础，《音乐现场》每个周末从上榜歌曲中选择人气曲目，集合崭露头角的歌坛新人现场竞技，并邀请国内外优秀歌星登台助演。除了网站宣传，云南卫视对年轻群体的关注也让此次节口的传播方式变得更加与众不同，《音乐现场》还采取了“一媒加两翼(e)”的合作方式，即传统电视媒体云南卫视与新媒体腾讯网QQ音乐、无线服务提供商“掌上通”密切配合，共同推动。
在如此猛烈的媒体攻势之下，《音乐现场》真正做到了无处不在，而歌迷通过多种渠道参与其中，对仁和闪亮品牌的认知度、好感度也在不断提升，“全城上下皆闪亮”再也不是一句戏言。助推品牌。原创动人心
《音乐现场》的火爆既是云南卫视在原创性节目上的成功，更是云南卫视在品牌打造上的巨大成功。原创节目无疑是一个媒体综合竞争力的核心，有了原创节目的支持才能去打造自身频道的品牌效应，有了品牌效应才能对更广大的受众产生影响，而在受众群中产生这些深远影响才能提升整个媒体的规模与运作。一环套一环的因果联系，不仅促生了《音乐现场》等一系列的原创性节目，更彰显了云南卫视的品味，为云南卫视参与市场竞争、铸就品牌增加了一个重要砝码。
作为一档积极健康、新颖独特的娱乐节目，《音乐现场》坚持将云南卫视的“真实娱乐”的原创精神进行到底。《音乐现场》重在力推新歌、新人，新舞台，突出节奏、活力、高起点，强调原创、流行、新时尚。精美的艺人包装、欢快的现场氛围和绚丽的视听效果，与现有的音乐娱乐节目形成显著差异，掀起流行音乐节日新一轮的“冲击波”。
不仅是在节目形式上的完全原创，就连节目的内容也秉承“坚决原创，绝对真唱”的原则，全部歌手都是现场真唱，场内外歌迷巨动的方式也以一个全透明的方式展现。节目中间还插有歌手介绍、榜外新人新曲推荐等环节，最终通过观众网络和手机投票产生出本周流行金曲，其后以相应的方式产生出月冠军、季度冠军，以此推介最好的新歌、最流行的新歌、最有可能成为未来经典的新歌，发现最具潜力、拥有无限未来的歌坛“新”星。云南卫视用这种鲜明的节目方式把原创音乐通过新的电视运作方式给予保护，将支持原创作为己任，让每一个执梦中国原创音乐的年轻歌手都能有一个绝佳的展示平台与机会，为每一首中国流行乐坛新歌制作提供炫美多样的特色录制。
基于这样的理念，《音乐现场》不仅傲视音乐节目收视榜，更成为了内地原创音乐的风向标。一路走来，已有无数的原创音乐在《音乐现场》奏响，怀揣梦想的青年歌手们在《音乐现场》的舞台上尽情展示自身魅力。而这些不经任何华丽修饰的原创音乐也打动了无数观众，云南卫视始终坚持原创的效果得到了忠实的观众的印证——原创的，永远是动人的!
2009年，《音乐现场》一举获得了《全国最具网络影响力的十大电视栏目之一》、《综艺：全国省级卫视电视栏目20强》两项大奖。2010年，云南卫视再次战略升级，《音乐现场》被赋予了更多的期望。更加炫美的舞台、两队对抗等全新形式的引入、互动环节的加强等等，这些都成为《音乐现场》更加诱人的收视因素。同时，云南卫视更将扩大“一媒加两e”的原有节目合作模式，粘合更多强势媒体，《音乐现场》势必在2010年绽放更加夺日的光彩，向着最IN的大型中国音乐原创流行音乐风向标的目标大步迈进。
一个喜新不厌旧的快乐音乐大party
一个真正让音符流进心底的电视节目
一个为音乐快感必须等待的欢喜回眸
云南卫视每周日晚20：08精彩开唱
我们玩真的音乐真的情感，要求收看时务必真心真意
每个周日的晚上20：08，总有一群年轻的身影准时出现在电视或者电脑前，欢呼、呐喊、狂欢。新浪、腾讯、搜狐等各大门户网站的音乐社区被这些热情的年轻人占去了大片江山，留言、发帖乐此不疲。这就是云南卫视《音乐现场》缔造的年轻人的盛宴。
彩云之南是传说中的美丽国界，云南卫视地处仙境，一直以“绿色人文，经典品质”为理念进行频道的宣传与推广。现在，古老的彩云国度用一支独特的七彩乐章将年轻人聚集在了一起，云南卫视的王牌娱乐节日《音乐现场》秉承了云南卫视“打造新娱乐、创意新视听”的娱乐理念，锐意进取，倾全力打造了一场属于年轻人的音乐盛宴。
定位精准，成功上位
一个电视媒体需要收视率，娱乐人众、吸引眼球的传播方式必不可少；然而，追求收视率也不意味着千篇一律地庸俗媚俗，如何在众多的媒体中脱颖而出、引领潮流，又保证收视率的“绿色”健康可持续，是一场实实在在的硬战。
2009年，各家卫视的娱乐大战依旧激战正酣，同时泛滥的K歌等音乐节目愈演愈烈，而观众的审美疲劳感却在逐渐加强，此类节日的发展前景堪忧。与此同时，观众对娱乐节口的欣赏口味越来越高，由此娱乐节目本身就有了向高品质娱乐发展的内在要求。云南卫视紧紧抓住这种趋势，《音乐现场》的节目创意应运而生。
《音乐现场》的节目构想一经推山，便得到了仁和闪亮品牌的青睐。初中、高中、大学生和年轻的白领是《音乐现场》对节目本身同标受众群的定位，这一点与仁和闪亮的目标人群高度契合。同时，《音乐现场》提倡原创和绝对真唱的传播内涵与仁和闪亮有创意、有乐趣、有个性的品牌调性又有着异曲同工之妙。太多的相似与契合，促成了《音乐现场》与仁和闪亮的合作。在这场双赢的合作中，双方各取所需：有了仁和闪亮的强力助势，《音乐现场》很快打开市场，收视率节节攀升，在年轻人中的影响日益增高；而《音乐现场》的一蹴而红，也在无形中为仁和闪亮扩大了品牌影响力。《音乐现场》与仁和闪亮在这场战役中成功地结成联盟，这对“黄金搭档”相互扶持，很快在风云变幻的“江湖”中站稳脚跟。
正如一句玩笑所说，江湖不相信眼泪，媒体间的竞争永远是激烈的。既然已经选择了一条与众不同的差异化路线，云南卫视索性一“异”到底，节目的内容、形式，包括参与方法都向年轻人喜爱的方式靠拢，用年轻的方式去诠释这档节目。虽然是一档音乐歌舞节口，但《音乐现场》有别于其他节目的力式就是不搞歌手海选，而是充分利用网络资源，将网络这个与现下年轻人息息相关的新媒体巧妙地运用起来。新浪网、搜狐网等大型门户网站有《音乐现场》的专题，人人例等社交网站有《音乐现场》的大幅宣传页面，酷六网、土豆网有《音乐现场》的节日视频……如果光是这些，并不能显示出《音乐现场》的特别之处，云南卫视与腾讯网合作推出一个同内流行音乐新歌排行榜，名为“音乐现场QQ新歌榜”，歌迷通过网络、手机短信、3G上网等方式进行投票，投选出最受欢迎、最具人气的流行新曲。以此为基础，《音乐现场》每个周末从上榜歌曲中选择人气曲目，集合崭露头角的歌坛新人现场竞技，并邀请国内外优秀歌星登台助演。除了网站宣传，云南卫视对年轻群体的关注也让此次节口的传播方式变得更加与众不同，《音乐现场》还采取了“一媒加两翼(e)”的合作方式，即传统电视媒体云南卫视与新媒体腾讯网QQ音乐、无线服务提供商“掌上通”密切配合，共同推动。
在如此猛烈的媒体攻势之下，《音乐现场》真正做到了无处不在，而歌迷通过多种渠道参与其中，对仁和闪亮品牌的认知度、好感度也在不断提升，“全城上下皆闪亮”再也不是一句戏言。助推品牌。原创动人心
《音乐现场》的火爆既是云南卫视在原创性节目上的成功，更是云南卫视在品牌打造上的巨大成功。原创节目无疑是一个媒体综合竞争力的核心，有了原创节目的支持才能去打造自身频道的品牌效应，有了品牌效应才能对更广大的受众产生影响，而在受众群中产生这些深远影响才能提升整个媒体的规模与运作。一环套一环的因果联系，不仅促生了《音乐现场》等一系列的原创性节目，更彰显了云南卫视的品味，为云南卫视参与市场竞争、铸就品牌增加了一个重要砝码。
作为一档积极健康、新颖独特的娱乐节目，《音乐现场》坚持将云南卫视的“真实娱乐”的原创精神进行到底。《音乐现场》重在力推新歌、新人，新舞台，突出节奏、活力、高起点，强调原创、流行、新时尚。精美的艺人包装、欢快的现场氛围和绚丽的视听效果，与现有的音乐娱乐节目形成显著差异，掀起流行音乐节日新一轮的“冲击波”。
不仅是在节目形式上的完全原创，就连节目的内容也秉承“坚决原创，绝对真唱”的原则，全部歌手都是现场真唱，场内外歌迷巨动的方式也以一个全透明的方式展现。节目中间还插有歌手介绍、榜外新人新曲推荐等环节，最终通过观众网络和手机投票产生出本周流行金曲，其后以相应的方式产生出月冠军、季度冠军，以此推介最好的新歌、最流行的新歌、最有可能成为未来经典的新歌，发现最具潜力、拥有无限未来的歌坛“新”星。云南卫视用这种鲜明的节目方式把原创音乐通过新的电视运作方式给予保护，将支持原创作为己任，让每一个执梦中国原创音乐的年轻歌手都能有一个绝佳的展示平台与机会，为每一首中国流行乐坛新歌制作提供炫美多样的特色录制。
基于这样的理念，《音乐现场》不仅傲视音乐节目收视榜，更成为了内地原创音乐的风向标。一路走来，已有无数的原创音乐在《音乐现场》奏响，怀揣梦想的青年歌手们在《音乐现场》的舞台上尽情展示自身魅力。而这些不经任何华丽修饰的原创音乐也打动了无数观众，云南卫视始终坚持原创的效果得到了忠实的观众的印证——原创的，永远是动人的!
2009年，《音乐现场》一举获得了《全国最具网络影响力的十大电视栏目之一》、《综艺：全国省级卫视电视栏目20强》两项大奖。2010年，云南卫视再次战略升级，《音乐现场》被赋予了更多的期望。更加炫美的舞台、两队对抗等全新形式的引入、互动环节的加强等等，这些都成为《音乐现场》更加诱人的收视因素。同时，云南卫视更将扩大“一媒加两e”的原有节目合作模式，粘合更多强势媒体，《音乐现场》势必在2010年绽放更加夺日的光彩，向着最IN的大型中国音乐原创流行音乐风向标的目标大步迈进。