【摘 要】
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[摘 要]在互联网和电子商务高速发展的现代信息社會，网络节日营销逐渐成为各大电商平台吸引消费者的重要渠道之一，助力企业提高产品销量，提升品牌形象。京东作为中国B2C市场最大的3C网购平台，2019年第3季度的总净收入值达到1 348亿人民币，同比增长28.7%，主要得益于其实施了有效且独特的营销战略。本文以在校大学生为研究样本，通过问卷调查对2019年京东“6.18”节日营销活动中消费者网购行为进
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[摘 要]在互联网和电子商务高速发展的现代信息社會，网络节日营销逐渐成为各大电商平台吸引消费者的重要渠道之一，助力企业提高产品销量，提升品牌形象。京东作为中国B2C市场最大的3C网购平台，2019年第3季度的总净收入值达到1 348亿人民币，同比增长28.7%，主要得益于其实施了有效且独特的营销战略。本文以在校大学生为研究样本，通过问卷调查对2019年京东“6.18”节日营销活动中消费者网购行为进行实证分析，找出影响消费者购买行为的重要因素，并就如何进一步完善网络节日营销策略提出相应的对策，旨在为相关研究提供参考。
[关键词]京东“6.18”;节日营销;消费者
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.22.074
[中图分类号]F724.6;F126.1 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2020）22-0-02
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