论文部分内容阅读
自4月1日起，高尔夫球及球具，高档手表，高档化妆品、游艇和大排量汽车等高档消费品，以及实木地板和一次性筷子等商品都被征以重税。从宣布到执行，消费税新政只用了十天，市场百态，各不相同，此可谓——月儿弯弯照九洲，几家欢乐几家愁?
2006年3月21日，国家财政部和税务总局宣布，将从4月1日起，对中国的现行消费税率进行调整。将对高尔夫球及球具、高档手表、高档化妆品、游艇和大排量汽车等高档消费品，以及实木地板和一次性筷子等商品，征以重税。
从宣布对中国的现行消费税率进行调整，到新政付诸实施，不过仅仅十天时间。就是短短的、动荡不安的这十天，中国市场一石激起千重浪。有不少厂家商家欢喜不禁，店里库里的存货一抢而空，别的不忙，就忙着数钱。可也有不少厂家商家，呆坐地上，感叹老天爷怎么就是不长眼，井绳偏从细处断。
高档进口车市：天上掉下个林妹妹?
包括此项消费税新政的倡导、策划和制定者、市场的观察家们在内，让许多人深感意外的是，这项对奢侈品课以重税的消费税新政，旨在抑制奢侈品生产和消费，对于位居中国奢侈品市场马首是瞻的高档豪华进口轿车市场来说，却成了天上掉下的林妹妹。抑制奢侈品生产和消费的消费税新政，变成了刺激奢侈品生产和消费的兴奋剂。
中国已多年呼唤对奢侈品征税，出台“奢侈品税”的新税种。此次出台的消费税新政，尽管没有对奢侈品专门出台“奢侈品税”的新税种，但实际上已是在试水了。
让我们来看看市场的反应：
汽车销售商们反应最灵敏，大排量轿车因其消费税率将从8％上升到15％，最高税率将上升到20％的消息刚一发布，北京、上海、广州高档进口宝马轿车，一夜之间，售价便从115万元暴涨到了130万元，涨了整整15万元。这大概是大件商品中，因为这项消费新政的出台，涨幅最大的。
“绝大多数经销商都被打了个措手不及。不久前还有人出来讲，新政策短期之内不会推行，没想到话音刚落，新政策就立马出台了。”谈到汽车消费税新政策的公布与实施，北京亚运村汽车交易市场总经理苏晖颇感无奈。“有部分进口车经销商囤积了一批大排量车，他们赌赢了。”
他们赌赢，赢在逆向思维。
当中国在强烈呼唤“禁大放小”，对大排量汽车征以重税，归还小排量汽车的路权，从政策和税收上重建对小排量汽车的产业政策的时候，他们看到了这件事的另一面，如果此项改革得以顺利实施，那么大排量汽车在中国汽车市场上的需求巨大和供量急减之间的矛盾必然激化，这一矛盾激化必然带来一定程度的商业机会。
可这“一定程度”的商业机会，就足够让他们大赚一把了。应当说，这是一招险棋。失败的概率远远大于成功的概率，几乎是“置之死地而后生”。可1％的希望转化成100％的现实，在商场上也并不罕见。他们成功了。
看来，密切关注国家消费政策动向，对于商家厂家是如此重要。它能帮助商家厂家规避政策风险，保不准还能让商家厂家一飞冲天，成仙得道。
化妆品市场：风也轻轻雨也柔柔
如果将此项消费新政实施后的化妆品市场与风狂雨骤的高档进口豪华车市场作以比较，尽管同是对奢侈品重点关照的监管对象，可表现却相去甚远。
此项消费新政实施，取消了护肤护发品税目，免征了8％的消费税。同时将原属于护肤护发品征税范围的高档护肤类化妆品，列入了化妆品税目，征收30％的消费税，增幅更甚于高档进口豪华车。
从广州市场来看，广州市内一些百货商场的化妆品销售专柜上，一般的化妆品的价格并没有什么变化，但同高档进口豪华车一样，高档化妆品的销量比以往明显趋热。
万佳商店一位法国高档品牌护肤品的销售经理称，目前尚未接到集团有关调价的通知。不过，近两天的生意比平时上涨了近三成，不少牌子的老客户反映，担心从4月1日后就开始涨价，预先有点货。
不过，“宝洁”、”欧莱雅”、”联合利华”等几大日化巨头均表示，一般的化妆品消费税取消之后，暂时不会降价。“欧莱雅”(中国)有限公司对外事务部负责人表示，影响化妆品护肤品的价格因素很多，消费税只是其中的一项，还有原材料、人工、运输等成本，还包括市场竞争等因素。”宝洁”负责人则表示，在近年来原材料价格大幅上涨的情况下，“宝洁”旗下产品一直承担着涨价的压力。此次取消护肤护发类产品的消费税．与其说是给了公司降价的空间，不如说是缓解了公司涨价的压力。
有集团表示，国家对“高档护肤品”的定义尚未明确指出，所以公司也还没有针对新增的消费税对产品进行调价的应对措施。“雅诗兰黛”集团有关人士指出，高档护肤品22％的消费税增幅，对于价格来说肯定是个不小的影响，现时公司只是会密切关注财政部的后续文件，等到有具体的文件，才研究旗下各品牌是否调价、如何调价等问题。
当然这只是厂家的片面之词。
不过可以预见，对高档护肤类化妆品征收30％的消费税，将对高档护肤类化妆品的生产与销售都会影响不大。市场会平静地接受此次调价。不要低估了中国奢侈品消费的能量和购买力。
实木地板业：重新洗牌?
从4月1日起，实木地板首次列入消费税税目，征收5％的消费税。这个消费税再乘以1．17％的增值税，反映到销售上，理论上价格将会提高6％。这是个不大不小的涨幅，也是个市场可以接受的涨幅。
2005年实木地板行业销售额约100亿元。据业内人士介绍．一般实木行业的毛利率在15％，净利润大体在8％上下。消费税提升后，大多数企业难以负担起这部分的成本的上升。再加上近几年全球木材资源紧缺，价格每年持续以20％的速度增长。一定程度上缩小了实木地板的市场需求，会直接影响一些没有核心竞争力的中小厂家的业务开展。行业竞争的加剧，将有利于实力雄厚的企业进行兼并整合。
对于整个行业将面临的影口向，中国木材流通协会地板委员会主席高志华的看法颇为“极端”。他认为新政策在使实木地板总体销量下降的同时，还会使50％的品牌消失。
由于行业的特殊性，由于加税，实木地板将涨价、并引发行业“重组”已经成为业内“共识”。事实上，许多行业都是从鱼龙混杂迈向品牌集中，所以其价格走向，最终还将决定于整个行业的竞争格局。
市场又是否永远都是买涨不买跌呢?尤其是在另一种商品完全可以取代它的时候。就性能而言，复合地板并不比实木地板差。甚至在许多方面还优于实木地板，例如耐用性、抗腐蚀性，抗变形能力，外观、表面的光洁度和强度，它完全可以替代实木地板。而在节约木材上，复合地板则大大优于实木地板。两者几乎不可比。
在价格落差进一步加大的情况下，尽管实木地板在消费税新政策推出之初，会出现一个短暂的热销期，但复合地板夺到更大的市场份额，实木地板市场进一步萎缩，此种“落花流水去也”的市场大势，谁都无能为力。
白酒降税：市场波澜不惊
根据消费税新政策，粮食白酒和薯类白酒的差别税率取消，统一为20％的税率。粮食白酒和薯类白酒税率的一降一升。
此前，由于税务人员在实际征税中，很难判别白酒类型，因此设置不同种类的白酒消费税政策意义不大。由于薯类白酒的生产数量逐年减少，所以对整个白酒行业而言，大致可以理解为降低了5％的消费税。
但由于粮食等原材料价格涨幅较大，白酒企业在消费税降低后，市场降价的可能几乎为零。高档白酒已经在调税政策出台之前，已率先涨价。“飞天”茅台系列酒已经涨了40元，销售价调整为298元；52度“五粮液”的涨价幅度也在40元左右，目前的售价是360元。作为四川“六朵金花”之一的“剑南春”也于最近涨了价(终端零售价每瓶上涨了10元左右)。云峰酒业公司最近宣布：“小糊涂仙”系列酒品也全面涨价，涨价幅度在15％一20％之间。“对于白酒生产企业而言，此次调税是件好事。”中国食品工业协会白酒分会秘书长马勇表示，税率调整，直接减轻了企业的负担。
从实际效果看，粮食白酒的消费税率只调低了5％，低于市场此前的预期。对市场影响中性偏暖。此次白酒消费税收政策调整，终结了近几年来人们对白酒行业消费税调整的种种猜想。新政策还表明，由于白酒属于国家产业政策控制类行业，大幅度降低消费税率是不现实的。
总体市场评价：春风细雨
我想，对于此次的，在中国的植树节推出的，对中国的现行消费税率进行的重大调整。做出这样的总体市场评价：一场沐浴中国消费市场的春风细雨。既是合理的，也是最让人心悦诚服的评价。
正如《春雨》一诗所赋：好雨知时节，当春乃发生，随风潜入夜，润物细无声。
(编辑／陈亚南)
2006年3月21日，国家财政部和税务总局宣布，将从4月1日起，对中国的现行消费税率进行调整。将对高尔夫球及球具、高档手表、高档化妆品、游艇和大排量汽车等高档消费品，以及实木地板和一次性筷子等商品，征以重税。
从宣布对中国的现行消费税率进行调整，到新政付诸实施，不过仅仅十天时间。就是短短的、动荡不安的这十天，中国市场一石激起千重浪。有不少厂家商家欢喜不禁，店里库里的存货一抢而空，别的不忙，就忙着数钱。可也有不少厂家商家，呆坐地上，感叹老天爷怎么就是不长眼，井绳偏从细处断。
高档进口车市：天上掉下个林妹妹?
包括此项消费税新政的倡导、策划和制定者、市场的观察家们在内，让许多人深感意外的是，这项对奢侈品课以重税的消费税新政，旨在抑制奢侈品生产和消费，对于位居中国奢侈品市场马首是瞻的高档豪华进口轿车市场来说，却成了天上掉下的林妹妹。抑制奢侈品生产和消费的消费税新政，变成了刺激奢侈品生产和消费的兴奋剂。
中国已多年呼唤对奢侈品征税，出台“奢侈品税”的新税种。此次出台的消费税新政，尽管没有对奢侈品专门出台“奢侈品税”的新税种，但实际上已是在试水了。
让我们来看看市场的反应：
汽车销售商们反应最灵敏，大排量轿车因其消费税率将从8％上升到15％，最高税率将上升到20％的消息刚一发布，北京、上海、广州高档进口宝马轿车，一夜之间，售价便从115万元暴涨到了130万元，涨了整整15万元。这大概是大件商品中，因为这项消费新政的出台，涨幅最大的。
“绝大多数经销商都被打了个措手不及。不久前还有人出来讲，新政策短期之内不会推行，没想到话音刚落，新政策就立马出台了。”谈到汽车消费税新政策的公布与实施，北京亚运村汽车交易市场总经理苏晖颇感无奈。“有部分进口车经销商囤积了一批大排量车，他们赌赢了。”
他们赌赢，赢在逆向思维。
当中国在强烈呼唤“禁大放小”，对大排量汽车征以重税，归还小排量汽车的路权，从政策和税收上重建对小排量汽车的产业政策的时候，他们看到了这件事的另一面，如果此项改革得以顺利实施，那么大排量汽车在中国汽车市场上的需求巨大和供量急减之间的矛盾必然激化，这一矛盾激化必然带来一定程度的商业机会。
可这“一定程度”的商业机会，就足够让他们大赚一把了。应当说，这是一招险棋。失败的概率远远大于成功的概率，几乎是“置之死地而后生”。可1％的希望转化成100％的现实，在商场上也并不罕见。他们成功了。
看来，密切关注国家消费政策动向，对于商家厂家是如此重要。它能帮助商家厂家规避政策风险，保不准还能让商家厂家一飞冲天，成仙得道。
化妆品市场：风也轻轻雨也柔柔
如果将此项消费新政实施后的化妆品市场与风狂雨骤的高档进口豪华车市场作以比较，尽管同是对奢侈品重点关照的监管对象，可表现却相去甚远。
此项消费新政实施，取消了护肤护发品税目，免征了8％的消费税。同时将原属于护肤护发品征税范围的高档护肤类化妆品，列入了化妆品税目，征收30％的消费税，增幅更甚于高档进口豪华车。
从广州市场来看，广州市内一些百货商场的化妆品销售专柜上，一般的化妆品的价格并没有什么变化，但同高档进口豪华车一样，高档化妆品的销量比以往明显趋热。
万佳商店一位法国高档品牌护肤品的销售经理称，目前尚未接到集团有关调价的通知。不过，近两天的生意比平时上涨了近三成，不少牌子的老客户反映，担心从4月1日后就开始涨价，预先有点货。
不过，“宝洁”、”欧莱雅”、”联合利华”等几大日化巨头均表示，一般的化妆品消费税取消之后，暂时不会降价。“欧莱雅”(中国)有限公司对外事务部负责人表示，影响化妆品护肤品的价格因素很多，消费税只是其中的一项，还有原材料、人工、运输等成本，还包括市场竞争等因素。”宝洁”负责人则表示，在近年来原材料价格大幅上涨的情况下，“宝洁”旗下产品一直承担着涨价的压力。此次取消护肤护发类产品的消费税．与其说是给了公司降价的空间，不如说是缓解了公司涨价的压力。
有集团表示，国家对“高档护肤品”的定义尚未明确指出，所以公司也还没有针对新增的消费税对产品进行调价的应对措施。“雅诗兰黛”集团有关人士指出，高档护肤品22％的消费税增幅，对于价格来说肯定是个不小的影响，现时公司只是会密切关注财政部的后续文件，等到有具体的文件，才研究旗下各品牌是否调价、如何调价等问题。
当然这只是厂家的片面之词。
不过可以预见，对高档护肤类化妆品征收30％的消费税，将对高档护肤类化妆品的生产与销售都会影响不大。市场会平静地接受此次调价。不要低估了中国奢侈品消费的能量和购买力。
实木地板业：重新洗牌?
从4月1日起，实木地板首次列入消费税税目，征收5％的消费税。这个消费税再乘以1．17％的增值税，反映到销售上，理论上价格将会提高6％。这是个不大不小的涨幅，也是个市场可以接受的涨幅。
2005年实木地板行业销售额约100亿元。据业内人士介绍．一般实木行业的毛利率在15％，净利润大体在8％上下。消费税提升后，大多数企业难以负担起这部分的成本的上升。再加上近几年全球木材资源紧缺，价格每年持续以20％的速度增长。一定程度上缩小了实木地板的市场需求，会直接影响一些没有核心竞争力的中小厂家的业务开展。行业竞争的加剧，将有利于实力雄厚的企业进行兼并整合。
对于整个行业将面临的影口向，中国木材流通协会地板委员会主席高志华的看法颇为“极端”。他认为新政策在使实木地板总体销量下降的同时，还会使50％的品牌消失。
由于行业的特殊性，由于加税，实木地板将涨价、并引发行业“重组”已经成为业内“共识”。事实上，许多行业都是从鱼龙混杂迈向品牌集中，所以其价格走向，最终还将决定于整个行业的竞争格局。
市场又是否永远都是买涨不买跌呢?尤其是在另一种商品完全可以取代它的时候。就性能而言，复合地板并不比实木地板差。甚至在许多方面还优于实木地板，例如耐用性、抗腐蚀性，抗变形能力，外观、表面的光洁度和强度，它完全可以替代实木地板。而在节约木材上，复合地板则大大优于实木地板。两者几乎不可比。
在价格落差进一步加大的情况下，尽管实木地板在消费税新政策推出之初，会出现一个短暂的热销期，但复合地板夺到更大的市场份额，实木地板市场进一步萎缩，此种“落花流水去也”的市场大势，谁都无能为力。
白酒降税：市场波澜不惊
根据消费税新政策，粮食白酒和薯类白酒的差别税率取消，统一为20％的税率。粮食白酒和薯类白酒税率的一降一升。
此前，由于税务人员在实际征税中，很难判别白酒类型，因此设置不同种类的白酒消费税政策意义不大。由于薯类白酒的生产数量逐年减少，所以对整个白酒行业而言，大致可以理解为降低了5％的消费税。
但由于粮食等原材料价格涨幅较大，白酒企业在消费税降低后，市场降价的可能几乎为零。高档白酒已经在调税政策出台之前，已率先涨价。“飞天”茅台系列酒已经涨了40元，销售价调整为298元；52度“五粮液”的涨价幅度也在40元左右，目前的售价是360元。作为四川“六朵金花”之一的“剑南春”也于最近涨了价(终端零售价每瓶上涨了10元左右)。云峰酒业公司最近宣布：“小糊涂仙”系列酒品也全面涨价，涨价幅度在15％一20％之间。“对于白酒生产企业而言，此次调税是件好事。”中国食品工业协会白酒分会秘书长马勇表示，税率调整，直接减轻了企业的负担。
从实际效果看，粮食白酒的消费税率只调低了5％，低于市场此前的预期。对市场影响中性偏暖。此次白酒消费税收政策调整，终结了近几年来人们对白酒行业消费税调整的种种猜想。新政策还表明，由于白酒属于国家产业政策控制类行业，大幅度降低消费税率是不现实的。
总体市场评价：春风细雨
我想，对于此次的，在中国的植树节推出的，对中国的现行消费税率进行的重大调整。做出这样的总体市场评价：一场沐浴中国消费市场的春风细雨。既是合理的，也是最让人心悦诚服的评价。
正如《春雨》一诗所赋：好雨知时节，当春乃发生，随风潜入夜，润物细无声。
(编辑／陈亚南)