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企业在开展营销活动过程中存在重计划轻控制的误区,一方面使得计划难以真正得以实施,另一方面导致计划在实施过程中,不能及时得到修正以适应不断变化的营销环境.营销审计作为重要的营销控制工具能揭示并解决营销中出现的问题,保障营销活动的顺利开展,推动营销过程基准化,从而实现营销效益最大化.
基准化的营销审计策略
【摘 要】
：
企业在开展营销活动过程中存在重计划轻控制的误区,一方面使得计划难以真正得以实施,另一方面导致计划在实施过程中,不能及时得到修正以适应不断变化的营销环境.营销审计作为
【机 构】
：
中山大学
【出 处】
：
商业研究
【发表日期】
：
2002年13期
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