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信息是消费者做品牌选择和购买决策的基础，研究消费者的信息行为具有较高的理论和实际意义，因此这一领域在传统渠道下的研究由来已久。而随着互联网的发展，越来越多的人成为网民，网络改变了人们的生活方式，带来了巨大的信息承载量和全新的信息获取方式。本文研究的是在线渠道这一新的信息媒介中，消费者信息搜索效果的影响因素。尝试提出消费者在线信息搜索效果的结构方程模型，并用实证的方法检验模型结果：在线渠道下消费者的知识水平决定了在线信息搜索质量，而消费者对在线信息的感知效用决定了在线信息搜索数量，因此它们共同影响了消费者的