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全球化时代的来临模糊了企业经营的边界,导致公司间的竞争更加激烈,企业惟有培养出感知环境机会与威胁的能力,建立起自身的动态能力支撑体系,才能应付顾客需求及技术的快速变化。本文应用Teeee提出的企业动态能力分析框架,分析ZARA如何打破传统服装公司的经营模式,在变化快速的时尚产业中快速感知机会、获取机会并创造出自身的动态能力经营模式,以便能快速掌握流行趋势及消费者需求变化,成功地在快速变化及竞争激烈的经营环境中打造出不断创新、适应外部环境的动态能力,在时尚产业中开发出自身的事业蓝海。