【摘 要】
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品牌农业是现代农业的重要标志,也是适应农业供给侧结构性改革和实现乡村振兴战略的必由之路.发展品牌农业对于提高农产品质量、增加农民收入、降低小农户经营风险、适应消费升级新需求具有重要意义.农产品区域品牌已经是品牌农业的主要存在形式,在农业品牌建设中十分重要.不同于工业产品,农产品生产本身具有典型的地域性特点,地域文化也给区域品牌赋予文化内涵.新科技和新媒介的迅速发展,消费者对于农业区域品牌的关注,越来越多的品牌推广和营销借助形象IP新形式进行推广.然而,随之而来的是形象IP内容和视觉的同质化问题,使农业区域
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品牌农业是现代农业的重要标志,也是适应农业供给侧结构性改革和实现乡村振兴战略的必由之路.发展品牌农业对于提高农产品质量、增加农民收入、降低小农户经营风险、适应消费升级新需求具有重要意义.农产品区域品牌已经是品牌农业的主要存在形式,在农业品牌建设中十分重要.不同于工业产品,农产品生产本身具有典型的地域性特点,地域文化也给区域品牌赋予文化内涵.新科技和新媒介的迅速发展,消费者对于农业区域品牌的关注,越来越多的品牌推广和营销借助形象IP新形式进行推广.然而,随之而来的是形象IP内容和视觉的同质化问题,使农业区域品牌的推广不能精准形成品牌差异化,因此,农业区域品牌形象IP融合地域文化并结合现代设计风格与审美意识,在满足消费者的情感需求基础之上凸显区域品牌核心价值的相关设计和推广环节,提高区域品牌的知名度是需要思考并探索的重要方向.
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