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摘要：在iPad市场表现日益强势的情况下，成长于网页形式的网络文学、图书销售等网站纷纷推出了配套于IOS系统的图书阅读APP。云中书城、当当读书和豆瓣阅读这三家各有特色的APP在使用体验、资源建设、定价情况以及版权建设几方面各有不同。在内容资源区分不够明确的前提下，对于图书阅读APP建设，拥有鲜明特色是基本前提，良好的使用体验是不竭动力，重视版权建设是立足之本。
关键词：中文IOS系统；图书阅读；APP
第九次全国国民阅读调查显示，2011年我国18～70周岁国民数字化阅读方式的接触率增长至38.6%，比2010年上升了5.8%。①国内数字阅读市场的发展是读者需求和各路数字出版主体、阅读终端生产者多方面相互作用、竞争的结果。在苹果推出了iPad之后，各类适用于移动终端的图书阅读应用软件更是层出不穷。笔者拟对IOS系统下的该类型应用软件做初步探析。
IOS系统是苹果公司开发的运用于手持设备的操作系统。该系统下的读书模式包括书城模式和单行本模式两种。单行本模式是每本书即一个应用。书城模式是用户下载一个APP应用，在该应用内购买或免费下载图书进行阅读。书城模式因其集合性强而颇受欢迎。笔者在众多书城模式的APP中选取了各具特色的云中书城、当当读书和豆瓣阅读进行分析。
一、三家阅读应用特色简析
云中书城依托于多家文学网站，图书资源丰富是它突出的竞争点；当当读书则是“当当网”进军电子书市场后的产物，依托于强大的网络销售平台；而豆瓣阅读推出的自主投稿系统在国内可算首屈一指。
1. 云中书城
云中书城于2011年9月推出了适用于IOS系统的iPad客户端，并迅速在同类型的APP中占据了一席之地。依托于起点中文、盛大文学、红袖添香等网络文学集散地，云中书城拥有非常丰富的内容资源，几乎每天更新。加之云中书城和出版社保持着一贯的合作关系，更是丰富了云中书城的图书来源。可以说，图书资源丰富是云中书城受到用户热捧的最主要原因。
2. 当当读书
同其他阅读软件不同，当当读书是以“网络书店”著称的当当网在进军电子书阅读市场后推出的适用于IOS和安卓系统的数字书刊的阅读软件。当当网是目前最大的中文图书销售网站，“当当读书”这一软件背靠当当网的电子书频道。该频道在推广之初即拥有5万种图书，在2012年已经超过了15万种。
3. 豆瓣阅读
豆瓣网一直号称“文青聚集地”，其卖书的方式也显得颇为与众不同。2012年豆瓣推出自己的阅读平台——“豆瓣阅读”。豆瓣阅读的市场定位为中短篇作品。在对民间创作者进行走访后，豆瓣阅读推出了意料之外的“投稿系统”。作者作品通过该系统投稿，由豆瓣阅读团队审核之后就可以上线发售。针对豆瓣用户兴趣广泛的特点，豆瓣阅读所提供的内容门类也较为全面。
二、三家阅读应用的分析与比较
三家阅读应用各有千秋，可从使用体验、运营模式等角度进行分析和对比。
1. 使用体验
目前，这三款阅读应用中只有云中书城支持APP内直接搜索、购买书籍，当当读书和豆瓣阅读仍需在相应网站购买后，利用账户信息将图书同步到IOS设备上方可阅读。当当读书的用户首先需从当当网的电子书频道购买书籍，然后以当当网的注册账号登陆当当读书，在该APP内进行“已购图书”下载，进入APP内的书架后开始阅读。与之类似，读者可以从豆瓣阅读这一APP内直接阅读其所提供的免费作品和部分作品的试读章节，而更多的作品则需要用户登陆豆瓣阅读的网页购买后，利用豆瓣账号同步至IOS设备。从这一点上来说，云中书城要比当当读书和豆瓣阅读来得更为便捷。但使用体验并不仅仅表现在是否便捷上。
三款阅读应用均可在“设置”中对阅读界面做出调整，但支持的选项不尽相同（表1）。
值得一提的是，豆瓣阅读和当当读书除了支持评论以外，在应用内融入了社交的功能，都可以和新浪微博进行绑定，分享阅读感想、书评、书摘。而豆瓣特有的评论沙龙功能，更是加强了用户之间的交流。
2. 资源建设
资源是一款读书应用能否吸引用户的关键。说到底，读者是奔着应用所能提供的内容而去的，其次才会考虑这款应用的其他特性。由于各款应用的资源来源、用户定位不同，这三款应用在电子书的数量和类别上都存在差别。
从数量上看，云中书城以300多万的电子书数量遥遥领先于当当读书和豆瓣阅读，但后两者的增长速度也十分迅猛。
云中书城依托于起点中文、红袖添香等网络文学网站，一直拥有不竭的更新源泉。2012年5月，北京大学出版社、人民文学出版社等57家知名出版社也加入了云中书城的店中店。从店中店网页可以看到，到2013年4月，重庆出版集团的电子书数目达到了1180部，涉及法律、经管等类别，是目前合作出版社中提供图书最多的一家。但部分出版社的电子书数量仍停留在个位数。虽然云中书城和知名出版社之间的合作还处于起步阶段，部分出版社对于云中书城这一平台还有所保留，但店中店给予了内容提供商宽松的运营环境，自主管理、自主定价，这无疑将会使读者逐渐享有更多的阅读选择。
当当读书目前的电子书数量已经超过15万本，但仍与纸本书数量相差甚远。在这15万本电子书中，读者也很难找到与畅销纸质书对应的电子版。究其原因，当当读书的电子资源基本依靠出版社，但是作为内容提供方的出版社仍对电子书市场持观望态度，因对电子书市场无十足把握，惜售资源。
豆瓣阅读作品商店中提供的内容，并不一定是成书。在单篇完整的前提下，作品可以按照作者意愿，自由组合或者独立出售。②豆瓣阅读接受对作品拥有授权或代为授权资格的投稿，把投稿、商城、阅读器三者紧密地结合在一起，颇具特色，但定位略显小众。虽然它使豆瓣阅读所提供的内容更为特别，但同时也会造成用户的流失。 从分类上来看，三家应用对于旗下资源的归类也不尽相同（表2）。
云中书城虽然将图书分出了28个小类，但原创文学下的14个类别都可以归为小说，这主要是因为云中书城资源的重要来源——起点中文、红袖添香等都盛产小说；而在传统图书这一类中，青春文学也基本以小说为主。当当读书相较于云中书城，在传统图书这一块的内容更为丰富，这也和当当电子书主要来源于传统出版社的授权有关。
3. 定价情况
电子书的定价是影响读者选择的重要因素。电子书高定价会影响读者的购买选择，甚至会导致缺乏版权意识的读者千方百计寻找免费盗版图书；但反之，电子书低定价会使读者产生“电子版即廉价”的错误意识，长久以往会造成读者对电子书价格的认知误解。因此，如何改变读者的价格观念从而进一步促进电子书的发展、实现盈利也成为了电子书商的重要课题。
云中书城提供了“付费”和“免费”的图书分类。在免费类的图书中，大体可以分为已超过版权保护期的文学名著、网络信息集结成册的文档、网络原创文学等种类。而对于收费类图书的定价，云中书城对原创作品和由纸质图书转换而成的电子书的处理方式有所不同。对于后者，云中书城采取了单本统一定价6元的方式。原创作品的定价跨度比较大，根据内容篇幅，从6元到近百元不等。
当当电子书的定价一般不超过10元，更有大量图书以低于1元的价格出售。当当电子书的收益同出版社采取四六分成方式，当当拿四成，出版社拿六成。③根据豆瓣阅读公布的价格，一本3万至5万字的中篇小说定价为1.99元，按此价格推算，一本20万字的小说定价应该在8元至10元。考虑到豆瓣和作者之间并不存在其他中间环节，这一定价不算低。豆瓣阅读同作者之间采用三七分成，豆瓣拿三成，作者拿七成。读者每购买一部作品，作者就可直接获利。
4. 版权建设
版权建设是电子图书开发者实现长期发展的必经之路。伴随电子书产业的成熟，资源的合法性将事关生死。以耗时一年半的“百度侵权案”为例，虽然一直以来百度始终以“避风港”原则为自己免责，但最终还是因“明知或应知百度文库中的文档侵权，而未采取其预见水平和控制能力范围内制止侵权的必要措施”而被判定存在主观过错。④当然，这三家开发者有着良好的版权意识，均采取了同出版社、作者合作的方式，保证他们的正当利益，但仍然存在着一些漏洞。
当当电子书为了保护版权，限制用户的下载次数，并且用户不能下载电子书离线文件到电脑上，以防电子书的恶意拷贝和传播。当当同时还规定，一个当当账号最多可以绑定5台设备。我们假设一个用户同时拥有一台iPad、一台iPhone、一台iTouch，并且需要在这三台设备上同时阅读其在当当上购买的电子书，在这种情况下，还富余2台可以绑定的设备。然而据上海史登威投资咨询公司2012年4月公布的数据显示，大陆地区约有2100万部IOS设备，⑤人均拥有量远没有我们所假设的这么高。在这样的情况下，当当电子书很容易实现读者小范围内的共享。
三、图书阅读APP改进的几点建议
苹果设备的市场占有度日益提高。在内容资源区分不够明确的前提下，如何通过配套的APP，借此平台为原生网站聚集更多用户，是值得思考的问题。
1. 拥有鲜明特色是基本前提
虽然笔者所选出的这三款阅读应用本身或其背后的原生网站在电子书的开发上仍处于起步阶段，但不可否认的是它们在开发之初就希望形成自己的特色。除这三款APP之外，目前线上所流行的中文图书阅读应用均试图划定自己所擅长的领域，比如有专门提供小说的阅读应用，也有专门提供儿童读物的阅读应用。在APP的茫茫大海中，能被用户发现并持续使用，拥有自己的特色是基本前提。
2. 良好的使用体验是不竭动力
现阶段，人们仍然追求纸本书的阅读体验，并且过着快节奏的生活。接近纸本书的阅读体验和方便快捷的使用体验也成为该类型APP的竞争要素。即使是一向特立独行的豆瓣也从来不敢忽视读者的感受。为此，豆瓣甚至设计了一套自己的排版引擎，制定具体的排版规则。设计师于向飞带领豆瓣阅读团队追求的最高境界是想让读者在阅读的过程中忽视所有版式的存在，直接投入内容本身。⑥他们认为这才是最好的阅读体验，也是他们努力的方向。的确，在内容资源竞争日趋白热化的情况下，良好的使用体验有时会成为决胜的武器。
3. 重视版权建设是立足之本
创作是作者的生命，盈利是出版商的生命，而版权是整个出版业的生命。重视版权建设，遵守版权规则为电子书的长远发展提供了可能；忽视版权建设，违反相关规定等于给电子书的发展判了死刑。在仍然缺乏监督和规范的IOS中文环境中，人人都可以开发APP STORE。在越来越多开发者尊重作者权益，对电子书进行定价、章节试读、加锁等处理的同时，仍然有用户对内容进行解锁，打着“惠及他人”的旗号，在自己开发的APP内提供破解版的免费图书。这一作法，不但违反了《著作权法》、最终将损害读者和用户的利益。杜绝盗版书源，重视版权建设将是中文APP长期立足的根本。当然，这方面也离不开读者的认同和支持。
书和读者历来都是相互促进的。电子阅读终端和阅读应用的繁荣、发展与改进势必推动人们阅读需求的提高。
（张可欣，南京大学信息管理学院出版科学系编辑出版学专业研究生；张志强，南京大学信息管理学院出版科学系教授、博士生导师）
* 本文为国家社科基金项目“中外电子书产业比较研究”（12ATQ006）、江苏省333工程科研资助项目“数字出版的发展与中国出版转型研究”（2009-81）、江苏省教育厅青蓝工程“中国出版转型与发展”创新团队阶段性成果之一。
注释：
① 第九次全国国民阅读调查[EB/OL]. http：//www. chinanews. com/cul/ 2012/04-19/3832813.shtml
② 豆瓣阅读作品商店正式上线发售内容[EB/OL]. http：//tech. sina. com.cn/ i/2012-05-08/10447074784.shtml
③ 方南，肖小珊. 当当、京东电子书定价以“苹果”模式为主[N]. 南方都市 报，2012-04-22.
④ 刘佳. 百度文库案宣判：苹果成下一个目标？[N]. 第一财经日报，2012- 09-19.
⑤ 彦飞. 中国大陆约有2100万部ios设备，北上广最密集[EB/OL]. http：// tech. sina. com. cn/it/2012-04-09/15296929347. shtml
⑥ 赵晓悦. 豆瓣阅读：10人小团队的“慢工细活”[N]. 21世纪经济报道， 2012-08-13.
关键词：中文IOS系统；图书阅读；APP
第九次全国国民阅读调查显示，2011年我国18～70周岁国民数字化阅读方式的接触率增长至38.6%，比2010年上升了5.8%。①国内数字阅读市场的发展是读者需求和各路数字出版主体、阅读终端生产者多方面相互作用、竞争的结果。在苹果推出了iPad之后，各类适用于移动终端的图书阅读应用软件更是层出不穷。笔者拟对IOS系统下的该类型应用软件做初步探析。
IOS系统是苹果公司开发的运用于手持设备的操作系统。该系统下的读书模式包括书城模式和单行本模式两种。单行本模式是每本书即一个应用。书城模式是用户下载一个APP应用，在该应用内购买或免费下载图书进行阅读。书城模式因其集合性强而颇受欢迎。笔者在众多书城模式的APP中选取了各具特色的云中书城、当当读书和豆瓣阅读进行分析。
一、三家阅读应用特色简析
云中书城依托于多家文学网站，图书资源丰富是它突出的竞争点；当当读书则是“当当网”进军电子书市场后的产物，依托于强大的网络销售平台；而豆瓣阅读推出的自主投稿系统在国内可算首屈一指。
1. 云中书城
云中书城于2011年9月推出了适用于IOS系统的iPad客户端，并迅速在同类型的APP中占据了一席之地。依托于起点中文、盛大文学、红袖添香等网络文学集散地，云中书城拥有非常丰富的内容资源，几乎每天更新。加之云中书城和出版社保持着一贯的合作关系，更是丰富了云中书城的图书来源。可以说，图书资源丰富是云中书城受到用户热捧的最主要原因。
2. 当当读书
同其他阅读软件不同，当当读书是以“网络书店”著称的当当网在进军电子书阅读市场后推出的适用于IOS和安卓系统的数字书刊的阅读软件。当当网是目前最大的中文图书销售网站，“当当读书”这一软件背靠当当网的电子书频道。该频道在推广之初即拥有5万种图书，在2012年已经超过了15万种。
3. 豆瓣阅读
豆瓣网一直号称“文青聚集地”，其卖书的方式也显得颇为与众不同。2012年豆瓣推出自己的阅读平台——“豆瓣阅读”。豆瓣阅读的市场定位为中短篇作品。在对民间创作者进行走访后，豆瓣阅读推出了意料之外的“投稿系统”。作者作品通过该系统投稿，由豆瓣阅读团队审核之后就可以上线发售。针对豆瓣用户兴趣广泛的特点，豆瓣阅读所提供的内容门类也较为全面。
二、三家阅读应用的分析与比较
三家阅读应用各有千秋，可从使用体验、运营模式等角度进行分析和对比。
1. 使用体验
目前，这三款阅读应用中只有云中书城支持APP内直接搜索、购买书籍，当当读书和豆瓣阅读仍需在相应网站购买后，利用账户信息将图书同步到IOS设备上方可阅读。当当读书的用户首先需从当当网的电子书频道购买书籍，然后以当当网的注册账号登陆当当读书，在该APP内进行“已购图书”下载，进入APP内的书架后开始阅读。与之类似，读者可以从豆瓣阅读这一APP内直接阅读其所提供的免费作品和部分作品的试读章节，而更多的作品则需要用户登陆豆瓣阅读的网页购买后，利用豆瓣账号同步至IOS设备。从这一点上来说，云中书城要比当当读书和豆瓣阅读来得更为便捷。但使用体验并不仅仅表现在是否便捷上。
三款阅读应用均可在“设置”中对阅读界面做出调整，但支持的选项不尽相同（表1）。
值得一提的是，豆瓣阅读和当当读书除了支持评论以外，在应用内融入了社交的功能，都可以和新浪微博进行绑定，分享阅读感想、书评、书摘。而豆瓣特有的评论沙龙功能，更是加强了用户之间的交流。
2. 资源建设
资源是一款读书应用能否吸引用户的关键。说到底，读者是奔着应用所能提供的内容而去的，其次才会考虑这款应用的其他特性。由于各款应用的资源来源、用户定位不同，这三款应用在电子书的数量和类别上都存在差别。
从数量上看，云中书城以300多万的电子书数量遥遥领先于当当读书和豆瓣阅读，但后两者的增长速度也十分迅猛。
云中书城依托于起点中文、红袖添香等网络文学网站，一直拥有不竭的更新源泉。2012年5月，北京大学出版社、人民文学出版社等57家知名出版社也加入了云中书城的店中店。从店中店网页可以看到，到2013年4月，重庆出版集团的电子书数目达到了1180部，涉及法律、经管等类别，是目前合作出版社中提供图书最多的一家。但部分出版社的电子书数量仍停留在个位数。虽然云中书城和知名出版社之间的合作还处于起步阶段，部分出版社对于云中书城这一平台还有所保留，但店中店给予了内容提供商宽松的运营环境，自主管理、自主定价，这无疑将会使读者逐渐享有更多的阅读选择。
当当读书目前的电子书数量已经超过15万本，但仍与纸本书数量相差甚远。在这15万本电子书中，读者也很难找到与畅销纸质书对应的电子版。究其原因，当当读书的电子资源基本依靠出版社，但是作为内容提供方的出版社仍对电子书市场持观望态度，因对电子书市场无十足把握，惜售资源。
豆瓣阅读作品商店中提供的内容，并不一定是成书。在单篇完整的前提下，作品可以按照作者意愿，自由组合或者独立出售。②豆瓣阅读接受对作品拥有授权或代为授权资格的投稿，把投稿、商城、阅读器三者紧密地结合在一起，颇具特色，但定位略显小众。虽然它使豆瓣阅读所提供的内容更为特别，但同时也会造成用户的流失。 从分类上来看，三家应用对于旗下资源的归类也不尽相同（表2）。
云中书城虽然将图书分出了28个小类，但原创文学下的14个类别都可以归为小说，这主要是因为云中书城资源的重要来源——起点中文、红袖添香等都盛产小说；而在传统图书这一类中，青春文学也基本以小说为主。当当读书相较于云中书城，在传统图书这一块的内容更为丰富，这也和当当电子书主要来源于传统出版社的授权有关。
3. 定价情况
电子书的定价是影响读者选择的重要因素。电子书高定价会影响读者的购买选择，甚至会导致缺乏版权意识的读者千方百计寻找免费盗版图书；但反之，电子书低定价会使读者产生“电子版即廉价”的错误意识，长久以往会造成读者对电子书价格的认知误解。因此，如何改变读者的价格观念从而进一步促进电子书的发展、实现盈利也成为了电子书商的重要课题。
云中书城提供了“付费”和“免费”的图书分类。在免费类的图书中，大体可以分为已超过版权保护期的文学名著、网络信息集结成册的文档、网络原创文学等种类。而对于收费类图书的定价，云中书城对原创作品和由纸质图书转换而成的电子书的处理方式有所不同。对于后者，云中书城采取了单本统一定价6元的方式。原创作品的定价跨度比较大，根据内容篇幅，从6元到近百元不等。
当当电子书的定价一般不超过10元，更有大量图书以低于1元的价格出售。当当电子书的收益同出版社采取四六分成方式，当当拿四成，出版社拿六成。③根据豆瓣阅读公布的价格，一本3万至5万字的中篇小说定价为1.99元，按此价格推算，一本20万字的小说定价应该在8元至10元。考虑到豆瓣和作者之间并不存在其他中间环节，这一定价不算低。豆瓣阅读同作者之间采用三七分成，豆瓣拿三成，作者拿七成。读者每购买一部作品，作者就可直接获利。
4. 版权建设
版权建设是电子图书开发者实现长期发展的必经之路。伴随电子书产业的成熟，资源的合法性将事关生死。以耗时一年半的“百度侵权案”为例，虽然一直以来百度始终以“避风港”原则为自己免责，但最终还是因“明知或应知百度文库中的文档侵权，而未采取其预见水平和控制能力范围内制止侵权的必要措施”而被判定存在主观过错。④当然，这三家开发者有着良好的版权意识，均采取了同出版社、作者合作的方式，保证他们的正当利益，但仍然存在着一些漏洞。
当当电子书为了保护版权，限制用户的下载次数，并且用户不能下载电子书离线文件到电脑上，以防电子书的恶意拷贝和传播。当当同时还规定，一个当当账号最多可以绑定5台设备。我们假设一个用户同时拥有一台iPad、一台iPhone、一台iTouch，并且需要在这三台设备上同时阅读其在当当上购买的电子书，在这种情况下，还富余2台可以绑定的设备。然而据上海史登威投资咨询公司2012年4月公布的数据显示，大陆地区约有2100万部IOS设备，⑤人均拥有量远没有我们所假设的这么高。在这样的情况下，当当电子书很容易实现读者小范围内的共享。
三、图书阅读APP改进的几点建议
苹果设备的市场占有度日益提高。在内容资源区分不够明确的前提下，如何通过配套的APP，借此平台为原生网站聚集更多用户，是值得思考的问题。
1. 拥有鲜明特色是基本前提
虽然笔者所选出的这三款阅读应用本身或其背后的原生网站在电子书的开发上仍处于起步阶段，但不可否认的是它们在开发之初就希望形成自己的特色。除这三款APP之外，目前线上所流行的中文图书阅读应用均试图划定自己所擅长的领域，比如有专门提供小说的阅读应用，也有专门提供儿童读物的阅读应用。在APP的茫茫大海中，能被用户发现并持续使用，拥有自己的特色是基本前提。
2. 良好的使用体验是不竭动力
现阶段，人们仍然追求纸本书的阅读体验，并且过着快节奏的生活。接近纸本书的阅读体验和方便快捷的使用体验也成为该类型APP的竞争要素。即使是一向特立独行的豆瓣也从来不敢忽视读者的感受。为此，豆瓣甚至设计了一套自己的排版引擎，制定具体的排版规则。设计师于向飞带领豆瓣阅读团队追求的最高境界是想让读者在阅读的过程中忽视所有版式的存在，直接投入内容本身。⑥他们认为这才是最好的阅读体验，也是他们努力的方向。的确，在内容资源竞争日趋白热化的情况下，良好的使用体验有时会成为决胜的武器。
3. 重视版权建设是立足之本
创作是作者的生命，盈利是出版商的生命，而版权是整个出版业的生命。重视版权建设，遵守版权规则为电子书的长远发展提供了可能；忽视版权建设，违反相关规定等于给电子书的发展判了死刑。在仍然缺乏监督和规范的IOS中文环境中，人人都可以开发APP STORE。在越来越多开发者尊重作者权益，对电子书进行定价、章节试读、加锁等处理的同时，仍然有用户对内容进行解锁，打着“惠及他人”的旗号，在自己开发的APP内提供破解版的免费图书。这一作法，不但违反了《著作权法》、最终将损害读者和用户的利益。杜绝盗版书源，重视版权建设将是中文APP长期立足的根本。当然，这方面也离不开读者的认同和支持。
书和读者历来都是相互促进的。电子阅读终端和阅读应用的繁荣、发展与改进势必推动人们阅读需求的提高。
（张可欣，南京大学信息管理学院出版科学系编辑出版学专业研究生；张志强，南京大学信息管理学院出版科学系教授、博士生导师）
* 本文为国家社科基金项目“中外电子书产业比较研究”（12ATQ006）、江苏省333工程科研资助项目“数字出版的发展与中国出版转型研究”（2009-81）、江苏省教育厅青蓝工程“中国出版转型与发展”创新团队阶段性成果之一。
注释：
① 第九次全国国民阅读调查[EB/OL]. http：//www. chinanews. com/cul/ 2012/04-19/3832813.shtml
② 豆瓣阅读作品商店正式上线发售内容[EB/OL]. http：//tech. sina. com.cn/ i/2012-05-08/10447074784.shtml
③ 方南，肖小珊. 当当、京东电子书定价以“苹果”模式为主[N]. 南方都市 报，2012-04-22.
④ 刘佳. 百度文库案宣判：苹果成下一个目标？[N]. 第一财经日报，2012- 09-19.
⑤ 彦飞. 中国大陆约有2100万部ios设备，北上广最密集[EB/OL]. http：// tech. sina. com. cn/it/2012-04-09/15296929347. shtml
⑥ 赵晓悦. 豆瓣阅读：10人小团队的“慢工细活”[N]. 21世纪经济报道， 2012-08-13.