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近年来,偏处深山的湘西凤凰县在正确的决策下抓住机遇,充分发挥旅游资源优势,旅游业发展迅猛,知名度高.促使其飞速发展的各种原因中,其中“凤凰”的旅游品牌功不可没.本文就凤凰的旅游资源以及其精心打造的“凤凰”旅游品牌,分析了凤凰旅游品牌如何脱颖而出,品牌成功打造后由此产生的品牌效应,讨论了凤凰旅游发展中的若干问题,提出了相关建议.