论文部分内容阅读
摘 要：近年来地方新闻网站保持了一个相对高速的发展.本文对大河网在发展过程中应用的成功策略进行探讨研究，希望能对地方新闻网站的下一步发展策略的探索有所帮助。
关键词：地方新闻网站；发展策略；大河网
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）04-0136-01
一、地方新闻网站发展的特点
第一，对政策施行的优越反应力。自2005年“千龙网”被收购开始，国内上演了地方新闻网站的整合风暴，通过整合风暴，最显著的就是各地新闻网站与本地政府的关系紧密了许多。依托本地政府，这些网站就能够为本地人民提供大量准确、权威的有关政策解读和引导的信息，并且获取较全面的反馈意见。地方新闻网站对政策施行的优越反应力是其在快速发展中所形成的一个新特点。
第二，各地经济文化发展特点展现新闻网站的不同风格。各地的新闻网站所依赖的信息资源都是由本地信息构成的，所以各地的经济文化发展程度对于各地新闻网站的发展也有着一定的影响。河南省作为中原地区最大的一个农业大省，中原地区的经济发展水平影响着中原地区的人民的生活方式和思维方式，决定着其新闻网站——大河网的发展方向。大河网关注的重点信息除了全国性热点新闻之外，更多的是本地区涉及医疗保健、教育发展、公众安全健康、突出的好人好事等与普通本地居民息息相关的新闻事件，这个风格是与其经济文化发展水平相符的新闻网站的定位，而这样的定位让大河网的点击率和网站知名度节节攀升，受到了本地网友的喜爱。
第三，独创栏目打响网站知名度。各地新闻网站在经历了一系列整合风暴之后，都先后创立了自己的特色栏目，如上海东方网的《东方网眼榜》、河南大河网的《焦点网谈》、浙江在线的《民生帮帮帮》等栏目，都是各地新闻网站的品牌栏目，这些栏目在读者心中有着很大的影响力，凭借这些栏目读者可以清晰的看见网站的特色，形成紧密的精神联系。可以说，承载了网络品牌的品牌栏目，是属于各地新闻网站的一个独特标志，是能够吸引更多的网友和读者关注与支持网站的鲜明旗帜。
二、大河网的品牌栏目
（一）关注报网结合的栏目《焦点网谈》
《焦点网谈》成立于2004年10月，是河南日报和大河网之间开展报网互动的一个版面。《焦点网谈》定位于“社会各界参政议政的新渠道，政府了解民情民意的新窗口”。栏目针对一些社会热点、焦点话题，收集网友在论坛及新闻跟帖中原汁原味的声音，在网站和党报上公开发表。在实践中，《焦点网谈》总结出了“点击事实、网聚观点、制造思想”的模式，相继开设了“网聚观点”、“新闻跟帖”、“嘉宾网谈”、“数字观点”、“短信民声”等子栏目。
（二）介绍大河网的优秀栏目《网上看河南》
拥有5000多年的人类文明史的河南省，是中国古代文明的发祥地。为了更好地宣传河南旅游资源，推动河南旅游业的发展，2002年，河南报业集团首次推出了了“网上看河南”大型网络媒体采风。邀请了全国60余家知名网站百余名采编人员来河南考察和采访报道。“网上看河南”真实、客观、全面地展现了发展中的河南，在互联新闻宣传界也享有盛誉。将一个真实的、发展中的、充满生机活力的河南展现在互联网上，传播到世界各地。
三、大河网的成功策略
（一）大河网的品牌建设策略
1、品牌定位策略。在大河网主页上很显眼的位置，我们可以看见“河南省第四媒体”的字样，可见大河网的定位是：立足河南，做河南的第四媒体，打造河南本土精品网站，成为河南最有影响力的媒体之一。而作为地方新闻综合网站地域性极其重要，只有立足本土，了解本地读者的需求，提高本地读者的认可度，才能依靠其丰富的内容，从而吸引更多的人来关注大河网。
2、品牌栏目策略。拥有获得中国新闻奖名专栏之称的《焦点网谈》以及各大全国知名网站都拥有一定读者群的“网上看河南”这个大型的名专题，还有关注社会民生，目前点击率极高的新栏目《第一时间》等等。通过这些品牌栏目，大河网成功吸引了一大批铁杆网友，参与到河南的社会经济生活的讨论中来，《大河论坛》更是其中的代表。
3、强化服务意识策略。大河网一直都保持很强的服务意识，并根据国内经济发展水平，适时推出了许多服务板块，以满足网友的需要。从主页上看，大河网不但设有新闻中心、深度河南、第一时间、图片新闻等新闻板块，还设有财经、金融生活中心、娱乐、社会中心、教育等多个服务板块，并在所有的相关频道里加入服务性内容。
（二）大河网的本土化策略
地方传统媒体的根源在于地方，但是网络时代给地方传统媒体走向世界带来了一个千载难逢的良机。过去，因为多种因素的限制，地方传统媒体主要面对的是本地的受众：随着网络时代的来临，传统媒体有了更广阔的发展空间，他们以网络为载体，搭上现代信息技术的快车，为提高当地的对外形象、宣传当地增添了更好的方式。作为地方新闻网站，就是要向外界介绍当地各项经济和社会发展的基本情况，成为外界了解本地区的一个窗口。
大河网作为中原地区的品牌新闻网站，其优势在于地域性，这种地域性不仅表现在对于本地网民的便捷服务上，更体现在对外的宣传上。明确自身定位，才能实现区域性崛起。所以，大河网积极寻找对策，从区域特色入手，积极探索报网结合，将网络中热门话题反映到平面媒体之上，让平面媒体庞大的阅读群体同样能够参与到网民的讨论中来，扩大了网站的知名度，从而吸引了许多的平面媒体读者到论坛中畅所欲言。
参考文献：
[1]中国人民大学传播媒介管理研究所、新闻与社会发展研究中心编.潮声——孟玉兔与，<钱江晚报>现象[M].新华出版社,2003.
[2]孙劲松,王从波.品牌栏目提高内容竞争力[J].新闻实践,2006,(6).
[3]地方新闻网站本地化策略.http://www.cjr.com.cn.
关键词：地方新闻网站；发展策略；大河网
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）04-0136-01
一、地方新闻网站发展的特点
第一，对政策施行的优越反应力。自2005年“千龙网”被收购开始，国内上演了地方新闻网站的整合风暴，通过整合风暴，最显著的就是各地新闻网站与本地政府的关系紧密了许多。依托本地政府，这些网站就能够为本地人民提供大量准确、权威的有关政策解读和引导的信息，并且获取较全面的反馈意见。地方新闻网站对政策施行的优越反应力是其在快速发展中所形成的一个新特点。
第二，各地经济文化发展特点展现新闻网站的不同风格。各地的新闻网站所依赖的信息资源都是由本地信息构成的，所以各地的经济文化发展程度对于各地新闻网站的发展也有着一定的影响。河南省作为中原地区最大的一个农业大省，中原地区的经济发展水平影响着中原地区的人民的生活方式和思维方式，决定着其新闻网站——大河网的发展方向。大河网关注的重点信息除了全国性热点新闻之外，更多的是本地区涉及医疗保健、教育发展、公众安全健康、突出的好人好事等与普通本地居民息息相关的新闻事件，这个风格是与其经济文化发展水平相符的新闻网站的定位，而这样的定位让大河网的点击率和网站知名度节节攀升，受到了本地网友的喜爱。
第三，独创栏目打响网站知名度。各地新闻网站在经历了一系列整合风暴之后，都先后创立了自己的特色栏目，如上海东方网的《东方网眼榜》、河南大河网的《焦点网谈》、浙江在线的《民生帮帮帮》等栏目，都是各地新闻网站的品牌栏目，这些栏目在读者心中有着很大的影响力，凭借这些栏目读者可以清晰的看见网站的特色，形成紧密的精神联系。可以说，承载了网络品牌的品牌栏目，是属于各地新闻网站的一个独特标志，是能够吸引更多的网友和读者关注与支持网站的鲜明旗帜。
二、大河网的品牌栏目
（一）关注报网结合的栏目《焦点网谈》
《焦点网谈》成立于2004年10月，是河南日报和大河网之间开展报网互动的一个版面。《焦点网谈》定位于“社会各界参政议政的新渠道，政府了解民情民意的新窗口”。栏目针对一些社会热点、焦点话题，收集网友在论坛及新闻跟帖中原汁原味的声音，在网站和党报上公开发表。在实践中，《焦点网谈》总结出了“点击事实、网聚观点、制造思想”的模式，相继开设了“网聚观点”、“新闻跟帖”、“嘉宾网谈”、“数字观点”、“短信民声”等子栏目。
（二）介绍大河网的优秀栏目《网上看河南》
拥有5000多年的人类文明史的河南省，是中国古代文明的发祥地。为了更好地宣传河南旅游资源，推动河南旅游业的发展，2002年，河南报业集团首次推出了了“网上看河南”大型网络媒体采风。邀请了全国60余家知名网站百余名采编人员来河南考察和采访报道。“网上看河南”真实、客观、全面地展现了发展中的河南，在互联新闻宣传界也享有盛誉。将一个真实的、发展中的、充满生机活力的河南展现在互联网上，传播到世界各地。
三、大河网的成功策略
（一）大河网的品牌建设策略
1、品牌定位策略。在大河网主页上很显眼的位置，我们可以看见“河南省第四媒体”的字样，可见大河网的定位是：立足河南，做河南的第四媒体，打造河南本土精品网站，成为河南最有影响力的媒体之一。而作为地方新闻综合网站地域性极其重要，只有立足本土，了解本地读者的需求，提高本地读者的认可度，才能依靠其丰富的内容，从而吸引更多的人来关注大河网。
2、品牌栏目策略。拥有获得中国新闻奖名专栏之称的《焦点网谈》以及各大全国知名网站都拥有一定读者群的“网上看河南”这个大型的名专题，还有关注社会民生，目前点击率极高的新栏目《第一时间》等等。通过这些品牌栏目，大河网成功吸引了一大批铁杆网友，参与到河南的社会经济生活的讨论中来，《大河论坛》更是其中的代表。
3、强化服务意识策略。大河网一直都保持很强的服务意识，并根据国内经济发展水平，适时推出了许多服务板块，以满足网友的需要。从主页上看，大河网不但设有新闻中心、深度河南、第一时间、图片新闻等新闻板块，还设有财经、金融生活中心、娱乐、社会中心、教育等多个服务板块，并在所有的相关频道里加入服务性内容。
（二）大河网的本土化策略
地方传统媒体的根源在于地方，但是网络时代给地方传统媒体走向世界带来了一个千载难逢的良机。过去，因为多种因素的限制，地方传统媒体主要面对的是本地的受众：随着网络时代的来临，传统媒体有了更广阔的发展空间，他们以网络为载体，搭上现代信息技术的快车，为提高当地的对外形象、宣传当地增添了更好的方式。作为地方新闻网站，就是要向外界介绍当地各项经济和社会发展的基本情况，成为外界了解本地区的一个窗口。
大河网作为中原地区的品牌新闻网站，其优势在于地域性，这种地域性不仅表现在对于本地网民的便捷服务上，更体现在对外的宣传上。明确自身定位，才能实现区域性崛起。所以，大河网积极寻找对策，从区域特色入手，积极探索报网结合，将网络中热门话题反映到平面媒体之上，让平面媒体庞大的阅读群体同样能够参与到网民的讨论中来，扩大了网站的知名度，从而吸引了许多的平面媒体读者到论坛中畅所欲言。
参考文献：
[1]中国人民大学传播媒介管理研究所、新闻与社会发展研究中心编.潮声——孟玉兔与，<钱江晚报>现象[M].新华出版社,2003.
[2]孙劲松,王从波.品牌栏目提高内容竞争力[J].新闻实践,2006,(6).
[3]地方新闻网站本地化策略.http://www.cjr.com.cn.