元旦已过，春节将至，前两年火爆的红包大战今年再次敲响战鼓，移动支付领域开启了新一轮的跑马圈地。我们关注的是春节红包为何成必争之地？以及愈演愈烈的红包大战背后折射了什么？
　　春节红包为何成必争之地
　　春节越来越近，以往网民品头论足央视春晚节目单传闻的热情，被二马（马云、马化腾）相争央视红包的讨论所替代。先是《支付宝》斥资2.69亿元人民币拿下央视猴年春晚红包合作机会，提前燃起红包战火。接着微信红包在跨年夜大放异彩。
　　奇怪的是春节红包为何成了必争之地，让中国互联网排名前二、全球互联网排名前十的互联网企业争得面红耳赤。究其原因，要谈及红包的天然属性—红包是移动支付与社交关系结合的产物。
　　红包现象背后是用户使用移动支付习惯的培养，无论是发红包还是将抢到的红包提取，整个流程都是在移动支付行为之下完成。而移动支付的价值已不必多言，全球市值前十的互联网公司苹果、谷歌、脸书、阿里巴巴、亚马逊、腾讯以及百度等几乎全部都在力推旗下的移动支付。

　　红包将是社交平台的天下？
　　谈论近两年红包大战之激烈程度，前文已有分析说道。今年马云砸下令马化腾都咂舌的重金获得央视猴年春晚特权，还是因为之前微信红包真的重挫了《支付宝》。
　　马化腾进入支付领域早在2005年推出财付通时就开始了，凭借QQ强大的用户群和高强黏性发展的还算不错。
　　但从PC时代QQ的财付通到手机时代早期的微信钱包，马云一直未将腾讯系支付产品列为《支付宝》的头号大敌，毕竟《支付宝》已和淘宝、天猫捆绑成生态，地位无可撼动。但以红包出现为分水岭，建立在社交之上的红包构建的新移动支付场景，让马云看到了《支付宝》被颠覆的潜在可能。正因为被打疼了，所以马云才会不惜一切代价要在央视猴年春晚“干掉”《微信》，因为诸葛亮七出岐山曾告诉这个世界，进攻才是最好的防守。
　　我们知道红包是移动支付与社交关系结合的产物，所以“红包 社交平台”才是王道，数月前新版《支付宝》APP不惜以完全“copy微信”的方式完成社交属性加成的做法，表现出在移动时代马云对“移动支付 社交关系”颠覆性的恐慌。从目前来看，《支付宝》长期积累的用户品牌认知对其扩张社交属性上是一个障碍，相比之下，《微信》、《手机QQ》和微博在玩转红包上更具优势，虽然现在看来《支付宝》在猴年春晚可能扳回一局，但长远来看红包主战场最终还是要落在这些社交平台之上。

　　红包抢的是彩头，发的是情感
　　从当下带来的影响和涉及到的人群范围，红包大战必将记载进互联网历史甚至大历史背景中。解构红包现象我们能够发现，红包真正的大火不仅仅是移动支付和社交关系的结合如此简单，涉及到互联网文化与传统文化，信息技术与节日情感需求结合等多方面。简单概括，红包抢的是彩头和福气，发的是喜庆和情感。
　　其实究其本质，春节红包大战数十亿或百亿的资金规模，摊薄在每个用户头上诱惑力并不算太高，而让全国都患上“抢红包”的瘾，是发红包、抢红包背后的文化使然。尤其是现代社会对旧有的家庭结构打乱，让春节大家庭团聚逐渐瓦解，叔伯弟兄家庭南北相隔非常普遍，有了红包的出现，让虚拟的拜年因此拉近距离，并衍射到其他节日之上。以微信红包为例，“5·20节”为4亿个，“六一”儿童节5亿个，七夕为14亿个，中秋节则超过羊年除夕的两倍为22亿个，截止到2016年1月1日零点，一天内微信红包收发总量再创新高达到23.1亿个，此数据或许随着即将来临的春节再次刷新。