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电视节目《锵锵三人行》的节目内核在网播节目《圆桌派》中的延伸,让人看到了谈话类节目品牌的生命力。通过分别考察"传递观"和"仪式观"视野下节目品牌传播的特性。本文研究发现,电视谈话类节目品牌形象的打造既需要兼顾传播的传递观法则,也要与传播的仪式观在维度上形成一致性。如何利用和把握好谈话类节目类型"仪式化"的传播优势,是其维系用户并在竞争中突围的关键。