【摘 要】
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2011年,中国证券市场呈现出"股债双杀"的走势,这给基金行业带来较大的冲击,多数基金投资者亏损累累。受此影响,基金行业的公信力和美誉度显著下降,但与此同时,在艰难的环境中
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2011年,中国证券市场呈现出"股债双杀"的走势,这给基金行业带来较大的冲击,多数基金投资者亏损累累。受此影响,基金行业的公信力和美誉度显著下降,但与此同时,在艰难的环境中,基金品牌建设也出现一些亮点。尽管行业人士对未来普遍悲观与彷徨,但我们认为,2012年基金行业的外部环境有望得到改善,持续低迷的基金行业可能迎来拐点,基金品牌突围之战已经打响。基金公司应当积极做好品牌管理和品牌维护,逐步挽回投资者的信任。如果以"过冬"的思维继续收缩战线,必将错失发展机遇。
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