【摘 要】
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微博平台庞大的用户数量使之成为广告投放的重要渠道，为达到更好的传播效果，微博广告正呈现更加人性化的特点。人性化的微博广告基于微博用户的共同关注点来精准锁定目标受众群
【机 构】
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湖北大学新闻传播学院 湖北 武汉 430062
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微博平台庞大的用户数量使之成为广告投放的重要渠道，为达到更好的传播效果，微博广告正呈现更加人性化的特点。人性化的微博广告基于微博用户的共同关注点来精准锁定目标受众群体；使用微博式语言发布软广告，满足受众的娱乐性诉求；同时，微博平台为广告提供即时交流与分享的可能性，通过信息交流与分享，消费者可以更快速有效地获得对自己有用的广告信息，提升用户体验。
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