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【摘 要】在中央媒体和省级卫视的挤压之下，城市台的生存境遇一直令人担忧，新媒体异军突起更加逼迫城市台必须尽快寻找突破口，以适应市场的竞争需要。娱乐节目是城市台网罗本地观众的法宝，但要想在竞争中脱颖而出，节目水准的提高和节目内容的创新是急需解决的问题。
【关键词】城市台 娱乐节目 本土化 参与性
目前我国电视市场已经形成了以中央台、省台、城市台为主体的竞争格局。城市台在全国有2000多家，但是在强势的央视和省级电视台的挤压下，城市台的收视率和影响力始终难以突破。面对激烈的竞争，城市台应该选择什么样的竞争策略？应该坚守什么？应该放弃什么？本文以娱乐节目为主，探讨城市台娱乐节目的发展之路。
一、城市台的生存状况
按我国目前的行政区划，城市台包括直辖市电视台、省会电视台、地市电视台、县市级电视台。在当今电视媒体环境中，城市台的生存状况并不乐观，大多数城市台面临着同样的难题：首先，资金短缺限制节目品质，人才外流进一步削弱自身实力；其次，市场分割日益严重，前有中央台和省级电视台的挤压，后有网络、手机等新媒体的冲击，城市台市场岌岌可危。
但是机遇和挑战并存。2011年10月国家广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，主要目的是限制省级卫视泛滥的娱乐节目，《意见》提出每晚19：30-22：00，全国电视上星综合频道播出娱乐节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出娱乐节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19：30-22：00播出娱乐节目时长不超过90分钟。①省级卫视以新闻立台，最重要的职责是传递信息和引导舆论，因而下发“限娱令”以防止卫视节目过度娱乐化是十分必要的。限娱令的颁发限制了卫视的娱乐节目，却给了城市台“可乘之机”，城市台必须抓住机遇，从娱乐节目上寻找突破口，形成自身特色，从而在竞争中突出重围。
二、城市台娱乐节目的“变”与“不变”
城市台想要让娱乐节目创造更高的价值就必须创新和改进娱乐节目，毕竟城市台的娱乐节目水准不高，如果仍然因循守旧就很难实现跨越式的发展。而城市台本身具有本土市场优势，容易激发本地观众的参与积极性，所以在探究城市台娱乐节目如何进步的过程中必须认清几个“变”与“不变”。
（一）城市台娱乐节目之“变”
1、策划特别节目树立品牌
城市台的独家策划主要是大型晚会或节假日特别节目。以大连台为例，其特别策划的“年度经济人物”颁奖典礼、“情动心动，大连行动”大型赈灾晚会获得了较大的社会反响，而春节特别节目“龙腾九霄过大年”和元旦特别节目“久久合家欢之新年音乐会”在大连电视台网站的视频点击率也较高。城市台如果没有诸如此类的特别节目为自己打造形象，只靠日常节目难免使观众觉得索然无味。
2、培养个性化主持人
主持人对节目的重要性不言而喻，在娱乐节目里主持人的作用更为明显。如“非诚勿扰”里机智幽默又富有哲思的孟非，“快乐大本营”里活泼搞笑，理性与感性兼具的何炅，“非你莫属”里尖锐毒辣、直言不讳的张绍刚等等。不敢说这些主持人成就了这些节目，但是没有他们似乎很难找到别人能撑起那样的舞台，达到节目的效果。
城市台不能因为资金问题草率使用主持人，即使难以请来大牌主持，也必须注重对台里主持人的全面培养和个性塑造。在选拔主持人的时候除了社会招聘还可以前往专业高校进行校园招聘，用丰厚的待遇吸引优秀人才。还可以举行主持人选拔比赛，既能扩大电视台的影响力，又能选拔出众的主持人。
3、节目包装体现频道特色
好的电视节目要具有自己特有的包装。这种包装是多方面的，包括标志、音乐、节奏、主持风格以及许多台上和台下小的细节等。它代表一种栏目文化，会随着节目深入人心。②
娱乐节目的包装除了有个性化主持人，色彩色调和舞台设计也极为重要。色彩色调定位，主要依据频道、栏目、节目的特点，通过协调、鲜明的单色或者复合色来确定包装的主色调。既要突出频道理念，体现频道品牌，又要考虑目标受众，与频道、节目、栏目的风格保持一致。以唐山电视台为例，其生活服务频道面向城市，选择了以淡黄色为主的主色调，力图推崇时尚，立足城市百姓和青年观众；其公共频道定位以地域农村观众为受众群，整个频道的包装以生机蓬勃的绿色为主基调，从频道的宣传片、节目片头、节目导视到栏目的角标、字幕等都有所表现，充分体现了公共频道是城乡联系的绿色纽带这一理念。③
4、利用新媒体扩大影响力
（1）加强台网联动。台网互动有助于提升节目的关注度，扩大节目受众范围从而提高电视台的影响力，这是城市台需要努力建设和完善的地方。可以借鉴央视、安徽卫视和东方卫视等率先成立网络电视台的中央级、省级媒体，他们现已步入台网联动较为成熟的阶段——在电视台的官方网站上网民可以以直播、选播的方式观看节目，也可以点击精彩视频片段，不仅如此还能够全面了解电视台的节目和最新动态，在受众调查里发表观点，在评论版块展开讨论。
（2）利用移动新媒体平台。城市电视台因其本土性特点，利用移动新媒体尤其在公交地铁和楼宇上播放城市台的精彩节目，出行的市民能够接收具有贴近性实用性的信息，从而扩大了城市台的影响力。因此城市台要积极主动地和无线网络商、交通部门、楼宇广告商合作，实现其影响力的扩大。
（3）增强微博互动。2013年最火爆的娱乐节目《中国好声音》的成功离不开一个强有力的推手——微博。城市台应该吸取经验，积极利用微博这一平台做好形象塑造，针对本地观众不定期提供微博抽奖和节目报名的机会，针对大型活动做好宣传造势。只有实现双向互动才能产生最大的传播效果，微博是城市台今后应该加大投入的阵地。
5、借助传媒公司提高节目质量
近年来，长沙广电整合传统媒体，拓展新兴领域，在事业和产业上都取得了很大的突破。其成功和一个传媒公司密不可分，那就是天择传媒。在以制播分离为方向的节目资源整合中，长沙广电以天择传媒为基础，整合政法频道、女性频道、公共频道的节目制作资源，形成一个拥有30多个金牌节目制作人、1000多人的节目制作专业团队、每天20多小时原创节目生产能力的节目公司。④ 因此城市台必须与优质社会资源、资本联合，积极争取更多外部资源的获取及配置，拓展发展空间。其中，跨地域合作办台，实现体制内制播分离的“天择模式”，目前在全国广电行业形成了广泛影响。因为当地的传媒公司更加了解当地受众和文化，所以在保证创作实力的前提下可以将本地传媒公司作为首选。
（二）城市台娱乐节目之“不变”
1、坚持本土化战略
地域的贴近性是城市台的最大优势，其目标受众很明确，就是本地市民，因而城市台的娱乐节目必须“接本地之气”才能赢得受众。
（1）创办本地的真人秀节目。如果问起近两年最火的真人秀节目类型，答案应该是“婚恋交友类”和“求职类”节目，分别以江苏卫视的《非诚勿扰》和天津卫视的《非你莫属》为代表。说明在找对象难、找工作难的社会环境下此类节目是顺应市场需要的，城市台应该意识到这个信号，制作本地的交友和求职节目，本地观众因为自身需求和节目丰富的信息量势必会十分关注。
纵观全国的城市台大多都推出了本地的同类型节目，婚恋交友类节目有太原电视台百姓频道的《相亲进行时》，无锡电视台都市频道的《不见不散》，职场真人秀节目有泰州电视台的《职场杜拉拉》以及哈尔滨电视台的《点亮前程》等等。但是城市台必须努力克服资金不足、嘉宾有限和缺乏创新的弱点，才能把这类节目办出特色。
（2）方言剧要地道。方言情景剧是许多城市台最具地方特色的栏目，因为方言给观众一种亲切感和归属感，加之搞笑的情节，因而方言剧成为家庭茶余饭后最受欢迎的节目。大连电视台经济生活频道的《大连一家亲》就是系列方言剧，说的是一家人发生的生活琐事。但也许是北方方言与普通话差别不大的缘故，较之于上海的方言剧《老娘舅》和安徽的《我爱饭米粒》，《大连一家亲》的语言魅力和特色并不明显，总给人一种不地道的感觉。城市台制作方言剧可以借鉴《我爱饭米粒》，引进专业制作团队的剧目再用当地配音演员重新配音，这样既能避免剧本和演员不够专业又能解决口音不够地道的问题。
2、保证节目的参与性
城市台的节目虽然不是重金打造但因为参与度高也能引起当地市民的关注，这一点从大连电视台的棋牌节目《步步为赢》就能得到印证。《步步为赢》是一档真人秀性质的棋牌类节目，这种棋牌竞技在当地被称作“打滚子”。节目注重对选手的形象区分，突出每个人的鲜明特征，增加了节目的可看性。同类型的节目安徽综艺频道的《快乐无敌大PK》也是当地收视率很高的节目，这种节目从海选到现场比赛真正调动了观众的参与积极性，而且成本不高，是受当地百姓欢迎的高收视节目。
3、节目与活动营销相结合
城市台可以结合地域特点，精心策划，拓展自己的特色活动，比如开展城市形象大使评选、城市相亲会等活动。例如芜湖电视台生活频道《生活相亲会》栏目举办的大型公益活动——“芜湖市企业交友大会”；大连台《情动心动》节目将慈善事业与电视手段结合起来，倡导并弘扬热心向善、真情互助、共筑和谐的公益文化，大连电视台与大连市慈善总会合作设立了“大连电视慈善基金”，广泛吸纳社会善款，用于扶贫济困、助学助医、安老抚幼等社会慈善项目。今后城市台可以走进更多的街头、社区、乡镇等做活动、送温暖，实现社会效益和经济效益的双赢。
虽然城市台面对来自各方的压力，但是只要坚持服务地方百姓的宗旨，找到自身定位和特点，不断创新和改进节目，扬之所长，避之所短，就能最大限度地实现社会价值和经济价值。
参考文献
①百度百科：http：//baike.baidu.com/view/6326054.htm
②苏红丽、宁玉秋，《地方台综艺节目面临的机遇和挑战》[J].《剧作家》，2009（1）
③张静晨，《浅谈地方电视媒体的节目包装》[J].《当代电视》，2010（1）
④百度百科：http：//news.southcn.com/z/2012-08/28/content_53731833.htm
（作者：中国传媒大学电视与新闻学院电视新闻专业硕士研究生）
责编：姚少宝
【关键词】城市台 娱乐节目 本土化 参与性
目前我国电视市场已经形成了以中央台、省台、城市台为主体的竞争格局。城市台在全国有2000多家，但是在强势的央视和省级电视台的挤压下，城市台的收视率和影响力始终难以突破。面对激烈的竞争，城市台应该选择什么样的竞争策略？应该坚守什么？应该放弃什么？本文以娱乐节目为主，探讨城市台娱乐节目的发展之路。
一、城市台的生存状况
按我国目前的行政区划，城市台包括直辖市电视台、省会电视台、地市电视台、县市级电视台。在当今电视媒体环境中，城市台的生存状况并不乐观，大多数城市台面临着同样的难题：首先，资金短缺限制节目品质，人才外流进一步削弱自身实力；其次，市场分割日益严重，前有中央台和省级电视台的挤压，后有网络、手机等新媒体的冲击，城市台市场岌岌可危。
但是机遇和挑战并存。2011年10月国家广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，主要目的是限制省级卫视泛滥的娱乐节目，《意见》提出每晚19：30-22：00，全国电视上星综合频道播出娱乐节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出娱乐节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19：30-22：00播出娱乐节目时长不超过90分钟。①省级卫视以新闻立台，最重要的职责是传递信息和引导舆论，因而下发“限娱令”以防止卫视节目过度娱乐化是十分必要的。限娱令的颁发限制了卫视的娱乐节目，却给了城市台“可乘之机”，城市台必须抓住机遇，从娱乐节目上寻找突破口，形成自身特色，从而在竞争中突出重围。
二、城市台娱乐节目的“变”与“不变”
城市台想要让娱乐节目创造更高的价值就必须创新和改进娱乐节目，毕竟城市台的娱乐节目水准不高，如果仍然因循守旧就很难实现跨越式的发展。而城市台本身具有本土市场优势，容易激发本地观众的参与积极性，所以在探究城市台娱乐节目如何进步的过程中必须认清几个“变”与“不变”。
（一）城市台娱乐节目之“变”
1、策划特别节目树立品牌
城市台的独家策划主要是大型晚会或节假日特别节目。以大连台为例，其特别策划的“年度经济人物”颁奖典礼、“情动心动，大连行动”大型赈灾晚会获得了较大的社会反响，而春节特别节目“龙腾九霄过大年”和元旦特别节目“久久合家欢之新年音乐会”在大连电视台网站的视频点击率也较高。城市台如果没有诸如此类的特别节目为自己打造形象，只靠日常节目难免使观众觉得索然无味。
2、培养个性化主持人
主持人对节目的重要性不言而喻，在娱乐节目里主持人的作用更为明显。如“非诚勿扰”里机智幽默又富有哲思的孟非，“快乐大本营”里活泼搞笑，理性与感性兼具的何炅，“非你莫属”里尖锐毒辣、直言不讳的张绍刚等等。不敢说这些主持人成就了这些节目，但是没有他们似乎很难找到别人能撑起那样的舞台，达到节目的效果。
城市台不能因为资金问题草率使用主持人，即使难以请来大牌主持，也必须注重对台里主持人的全面培养和个性塑造。在选拔主持人的时候除了社会招聘还可以前往专业高校进行校园招聘，用丰厚的待遇吸引优秀人才。还可以举行主持人选拔比赛，既能扩大电视台的影响力，又能选拔出众的主持人。
3、节目包装体现频道特色
好的电视节目要具有自己特有的包装。这种包装是多方面的，包括标志、音乐、节奏、主持风格以及许多台上和台下小的细节等。它代表一种栏目文化，会随着节目深入人心。②
娱乐节目的包装除了有个性化主持人，色彩色调和舞台设计也极为重要。色彩色调定位，主要依据频道、栏目、节目的特点，通过协调、鲜明的单色或者复合色来确定包装的主色调。既要突出频道理念，体现频道品牌，又要考虑目标受众，与频道、节目、栏目的风格保持一致。以唐山电视台为例，其生活服务频道面向城市，选择了以淡黄色为主的主色调，力图推崇时尚，立足城市百姓和青年观众；其公共频道定位以地域农村观众为受众群，整个频道的包装以生机蓬勃的绿色为主基调，从频道的宣传片、节目片头、节目导视到栏目的角标、字幕等都有所表现，充分体现了公共频道是城乡联系的绿色纽带这一理念。③
4、利用新媒体扩大影响力
（1）加强台网联动。台网互动有助于提升节目的关注度，扩大节目受众范围从而提高电视台的影响力，这是城市台需要努力建设和完善的地方。可以借鉴央视、安徽卫视和东方卫视等率先成立网络电视台的中央级、省级媒体，他们现已步入台网联动较为成熟的阶段——在电视台的官方网站上网民可以以直播、选播的方式观看节目，也可以点击精彩视频片段，不仅如此还能够全面了解电视台的节目和最新动态，在受众调查里发表观点，在评论版块展开讨论。
（2）利用移动新媒体平台。城市电视台因其本土性特点，利用移动新媒体尤其在公交地铁和楼宇上播放城市台的精彩节目，出行的市民能够接收具有贴近性实用性的信息，从而扩大了城市台的影响力。因此城市台要积极主动地和无线网络商、交通部门、楼宇广告商合作，实现其影响力的扩大。
（3）增强微博互动。2013年最火爆的娱乐节目《中国好声音》的成功离不开一个强有力的推手——微博。城市台应该吸取经验，积极利用微博这一平台做好形象塑造，针对本地观众不定期提供微博抽奖和节目报名的机会，针对大型活动做好宣传造势。只有实现双向互动才能产生最大的传播效果，微博是城市台今后应该加大投入的阵地。
5、借助传媒公司提高节目质量
近年来，长沙广电整合传统媒体，拓展新兴领域，在事业和产业上都取得了很大的突破。其成功和一个传媒公司密不可分，那就是天择传媒。在以制播分离为方向的节目资源整合中，长沙广电以天择传媒为基础，整合政法频道、女性频道、公共频道的节目制作资源，形成一个拥有30多个金牌节目制作人、1000多人的节目制作专业团队、每天20多小时原创节目生产能力的节目公司。④ 因此城市台必须与优质社会资源、资本联合，积极争取更多外部资源的获取及配置，拓展发展空间。其中，跨地域合作办台，实现体制内制播分离的“天择模式”，目前在全国广电行业形成了广泛影响。因为当地的传媒公司更加了解当地受众和文化，所以在保证创作实力的前提下可以将本地传媒公司作为首选。
（二）城市台娱乐节目之“不变”
1、坚持本土化战略
地域的贴近性是城市台的最大优势，其目标受众很明确，就是本地市民，因而城市台的娱乐节目必须“接本地之气”才能赢得受众。
（1）创办本地的真人秀节目。如果问起近两年最火的真人秀节目类型，答案应该是“婚恋交友类”和“求职类”节目，分别以江苏卫视的《非诚勿扰》和天津卫视的《非你莫属》为代表。说明在找对象难、找工作难的社会环境下此类节目是顺应市场需要的，城市台应该意识到这个信号，制作本地的交友和求职节目，本地观众因为自身需求和节目丰富的信息量势必会十分关注。
纵观全国的城市台大多都推出了本地的同类型节目，婚恋交友类节目有太原电视台百姓频道的《相亲进行时》，无锡电视台都市频道的《不见不散》，职场真人秀节目有泰州电视台的《职场杜拉拉》以及哈尔滨电视台的《点亮前程》等等。但是城市台必须努力克服资金不足、嘉宾有限和缺乏创新的弱点，才能把这类节目办出特色。
（2）方言剧要地道。方言情景剧是许多城市台最具地方特色的栏目，因为方言给观众一种亲切感和归属感，加之搞笑的情节，因而方言剧成为家庭茶余饭后最受欢迎的节目。大连电视台经济生活频道的《大连一家亲》就是系列方言剧，说的是一家人发生的生活琐事。但也许是北方方言与普通话差别不大的缘故，较之于上海的方言剧《老娘舅》和安徽的《我爱饭米粒》，《大连一家亲》的语言魅力和特色并不明显，总给人一种不地道的感觉。城市台制作方言剧可以借鉴《我爱饭米粒》，引进专业制作团队的剧目再用当地配音演员重新配音，这样既能避免剧本和演员不够专业又能解决口音不够地道的问题。
2、保证节目的参与性
城市台的节目虽然不是重金打造但因为参与度高也能引起当地市民的关注，这一点从大连电视台的棋牌节目《步步为赢》就能得到印证。《步步为赢》是一档真人秀性质的棋牌类节目，这种棋牌竞技在当地被称作“打滚子”。节目注重对选手的形象区分，突出每个人的鲜明特征，增加了节目的可看性。同类型的节目安徽综艺频道的《快乐无敌大PK》也是当地收视率很高的节目，这种节目从海选到现场比赛真正调动了观众的参与积极性，而且成本不高，是受当地百姓欢迎的高收视节目。
3、节目与活动营销相结合
城市台可以结合地域特点，精心策划，拓展自己的特色活动，比如开展城市形象大使评选、城市相亲会等活动。例如芜湖电视台生活频道《生活相亲会》栏目举办的大型公益活动——“芜湖市企业交友大会”；大连台《情动心动》节目将慈善事业与电视手段结合起来，倡导并弘扬热心向善、真情互助、共筑和谐的公益文化，大连电视台与大连市慈善总会合作设立了“大连电视慈善基金”，广泛吸纳社会善款，用于扶贫济困、助学助医、安老抚幼等社会慈善项目。今后城市台可以走进更多的街头、社区、乡镇等做活动、送温暖，实现社会效益和经济效益的双赢。
虽然城市台面对来自各方的压力，但是只要坚持服务地方百姓的宗旨，找到自身定位和特点，不断创新和改进节目，扬之所长，避之所短，就能最大限度地实现社会价值和经济价值。
参考文献
①百度百科：http：//baike.baidu.com/view/6326054.htm
②苏红丽、宁玉秋，《地方台综艺节目面临的机遇和挑战》[J].《剧作家》，2009（1）
③张静晨，《浅谈地方电视媒体的节目包装》[J].《当代电视》，2010（1）
④百度百科：http：//news.southcn.com/z/2012-08/28/content_53731833.htm
（作者：中国传媒大学电视与新闻学院电视新闻专业硕士研究生）
责编：姚少宝