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摘 要：本文将调研在新媒体时代下，新媒体和传统媒体在营销宣传技巧上的区别，以及阐述新媒体时代宣传技巧上的差异，在宣传上使用创新思维已达到宣传营销的目的。随着时代的发展，我们以改革创新的精神迎接新媒体的挑战，善待媒体，善用媒体，不断提升新媒体时代网络沟通和舆论引导能力，实现安全发展宣传创新，更好地促进安全生产监督管理工作健康发展。
关键词：新媒体；传统媒体；营销手段
本文将立足新媒体时代，对新媒体时代下宣传技巧的创新思维进行研究。本文要解释新媒体下宣传的概念和特征。紧接着会讨论目前市场上的宣传技巧，并通过比较传统媒体和新媒体来探讨这些宣传技巧是否适用于新媒体时代。最后我们来讨论一下创新，宣传技巧的创新，以网络媒体和手机媒体为例，来探讨在新媒体时代如何通过创新的宣传技巧达到最好的宣传方式。
一.新媒体时代来临
（一）什么是新媒体？
新媒体是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
简单来说，新媒体这个概念的出现是一个时间概念，它是相对于传统媒体的，正是因为先有传统媒体的出现，我们后期产生一种全新媒体形式的时候，才将其称之为“新媒体”。新媒体是将多种媒体进行融合。
（二）新媒体在新闻宣传中的地位和作用
早在2008年胡锦涛在人民日报考察工作的时候发表了重要的讲话，指出“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人民精神生活健康发展的广阔空间。”
二.新媒体时代宣传技巧概述及效果分析
（一）宣传技巧概述
宣传是一个传播学专用名词。在西方，宣传原本的含意是「散播哲学的论点或见解」，但现在最常被放在政治脉络（环境）中使用，特别是指政府或政治团体支持的运作。
一战后，第一个学术性宣传研究机构“宣传分析研究所”成立（1937年）。该书所出版的《宣传的艺术》一书归纳了七种常用的宣传方法：
我们主要给大家介绍三种方法，也是接下来我们会重点讨论的三种宣传技巧：
1、情理交融，也叫晕轮效应、光环效应，即把某事物和好字眼联系在一起，使我们不经证实就赞同或接受它。
2、明暗结合：宣传的时候向受众提供引导性的资料，将我方的观点寓于材料之中，使得受众不知不觉的就接受了我方的观点。
3、恐惧诉求：这种宣传顾名思义就是唤起大家对恐惧的感受，从而引起共鸣。
（二）传统媒体常用宣传技巧及效果分析
众所周知，在传统媒体的时代下，普通人是不掌握第一手信息的，我们只能一味的获取信息，我们只能依靠媒体工作者每天通过新闻联播或者第二天的报纸才能获取信息，知道前一天这个世界上发生了什么？下面我们谈谈传统媒体经常会使用的集中宣传技巧。
（1）情理交融——感情与道理的融合宣传
宣传的时候，当你用上情感会怎么样呢？如南京大屠杀的纪念日，每年这个节日我们都会各方面进行宣传，如果动之以情晓之以理的话，将宣传融入情感，那么，无论是理性的受众还是感性的受众都会为之动容。
（2）明暗结合——结论导向型宣传
不知道大家有没有见过一种宣传，它不告诉你结论，但是字字句句都暗示了结论，媒体人将自己的观点、结论放在宣传中，不经意的让读者领会到并且接受这种观点。
（3）恐惧诉求——以警示、恐吓为宣传
大家有没有接受过安全教育，它给我们看很多警示的视频或者是很恐惧的视频已达到我们的恐惧效果。
（三）新媒体时代宣传技巧及效果分析
之前我们谈论到传统媒体带我们带来的宣传太过一板一眼，这个时候新媒体的出现就十分必要了。我们就上面谈论到的三种宣传方式，进行效果分析。
（1）情理交融——感情与道理的融合宣传
新媒体时代给我们最好的好处是发挥了信息的时效性，我们人人都是第一手资源的拥有者。新媒体通过情感可以使人们与之产生共鸣。
（2）明暗结合——结论导向性宣传
这种宣传方式适用于所有的媒体无论是传统媒体还是新媒体，你将故事和结论蕴含于标题之中，无论是断章取义的问号式标题还是讽刺暗示的标题，都足以吸引眼球达到宣传的目的。
（3）恐惧诉求——以警示、恐吓为宣传
在新媒体时代，每个人都可以发声，你可以发表自己独立的思想。这个时候但凡带有恐惧的新闻，比如戒烟，比如交通安全，都会得到人民的质疑和反驳，这个时候，这种宣传方式就失去了自己的意义。
三.新媒体时代下创新宣传技巧分析
（一）宣传技巧在网络媒体中的创新应用
首先我先简单介绍一下什么是网络媒体？网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。那么网络媒体和传统媒体就是一样的咯？当然不是。
（二）宣传技巧在手机媒体中的创新应用
首先我簡单介绍什么是手机媒体？手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。
那么如何创新手机媒体的宣传技巧呢？
（1）诉诸情感
手机媒体更像“点对点”的宣传，那些走情感的宣传模式可以直接有利于维护人和人之间的情感。
（2）恐惧诉求
这类宣传新闻在中老年传播面很广。这类恐惧类新闻没有任何的事实基础，只是造谣，因此在新媒体时代，我们要更加警惕这类新闻。
新媒体时代，对于我们而言都是一把双刃剑，我们不可否认新媒体时代给我们的便利，但是我们也要认识到新媒体时代的危害。可以预见的是，新媒体正在不知不觉的改变我们的生活，并且还将继续深刻的改变我们所生活的世界，借用李慎明的观点“谁拥有新媒体，谁就拥有这个世界”。
参考文献
[1]贺兰：《中国新媒体传播学研究前沿》，中国人民大学出版社，2010版
[2]殷俊等：《新媒体产业导论》，四川大学出版社，2009版
[3]向在仁：《宣传学概论》，四川社会科学出版社，1988版
[4]喻鹏：《新媒体的作用与党宣传工作的创新研究》，湖南师范大学硕士学位论文，2009年。
[5]李良荣：《艰难的转身：从宣传本位到新闻本位——共和国60年新闻媒体》，《国际新闻界》2009年第9期
[6]杨状振：《正确引导，科学引导——当前新闻态势的若干思考》，《中国党政干部论坛》2009年第7期
作者简介
郭晓萍，出生年月：1997.1，性别：女，民族：汉族，籍贯：上海市，当前职务：学生，当前职称：上海工程技术大学社会科学学院学生，学历：本科，研究方向：公共事业管理。
（作者单位：上海工程技术大学 社会科学学院 上海市 201620）
关键词：新媒体；传统媒体；营销手段
本文将立足新媒体时代，对新媒体时代下宣传技巧的创新思维进行研究。本文要解释新媒体下宣传的概念和特征。紧接着会讨论目前市场上的宣传技巧，并通过比较传统媒体和新媒体来探讨这些宣传技巧是否适用于新媒体时代。最后我们来讨论一下创新，宣传技巧的创新，以网络媒体和手机媒体为例，来探讨在新媒体时代如何通过创新的宣传技巧达到最好的宣传方式。
一.新媒体时代来临
（一）什么是新媒体？
新媒体是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
简单来说，新媒体这个概念的出现是一个时间概念，它是相对于传统媒体的，正是因为先有传统媒体的出现，我们后期产生一种全新媒体形式的时候，才将其称之为“新媒体”。新媒体是将多种媒体进行融合。
（二）新媒体在新闻宣传中的地位和作用
早在2008年胡锦涛在人民日报考察工作的时候发表了重要的讲话，指出“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人民精神生活健康发展的广阔空间。”
二.新媒体时代宣传技巧概述及效果分析
（一）宣传技巧概述
宣传是一个传播学专用名词。在西方，宣传原本的含意是「散播哲学的论点或见解」，但现在最常被放在政治脉络（环境）中使用，特别是指政府或政治团体支持的运作。
一战后，第一个学术性宣传研究机构“宣传分析研究所”成立（1937年）。该书所出版的《宣传的艺术》一书归纳了七种常用的宣传方法：
我们主要给大家介绍三种方法，也是接下来我们会重点讨论的三种宣传技巧：
1、情理交融，也叫晕轮效应、光环效应，即把某事物和好字眼联系在一起，使我们不经证实就赞同或接受它。
2、明暗结合：宣传的时候向受众提供引导性的资料，将我方的观点寓于材料之中，使得受众不知不觉的就接受了我方的观点。
3、恐惧诉求：这种宣传顾名思义就是唤起大家对恐惧的感受，从而引起共鸣。
（二）传统媒体常用宣传技巧及效果分析
众所周知，在传统媒体的时代下，普通人是不掌握第一手信息的，我们只能一味的获取信息，我们只能依靠媒体工作者每天通过新闻联播或者第二天的报纸才能获取信息，知道前一天这个世界上发生了什么？下面我们谈谈传统媒体经常会使用的集中宣传技巧。
（1）情理交融——感情与道理的融合宣传
宣传的时候，当你用上情感会怎么样呢？如南京大屠杀的纪念日，每年这个节日我们都会各方面进行宣传，如果动之以情晓之以理的话，将宣传融入情感，那么，无论是理性的受众还是感性的受众都会为之动容。
（2）明暗结合——结论导向型宣传
不知道大家有没有见过一种宣传，它不告诉你结论，但是字字句句都暗示了结论，媒体人将自己的观点、结论放在宣传中，不经意的让读者领会到并且接受这种观点。
（3）恐惧诉求——以警示、恐吓为宣传
大家有没有接受过安全教育，它给我们看很多警示的视频或者是很恐惧的视频已达到我们的恐惧效果。
（三）新媒体时代宣传技巧及效果分析
之前我们谈论到传统媒体带我们带来的宣传太过一板一眼，这个时候新媒体的出现就十分必要了。我们就上面谈论到的三种宣传方式，进行效果分析。
（1）情理交融——感情与道理的融合宣传
新媒体时代给我们最好的好处是发挥了信息的时效性，我们人人都是第一手资源的拥有者。新媒体通过情感可以使人们与之产生共鸣。
（2）明暗结合——结论导向性宣传
这种宣传方式适用于所有的媒体无论是传统媒体还是新媒体，你将故事和结论蕴含于标题之中，无论是断章取义的问号式标题还是讽刺暗示的标题，都足以吸引眼球达到宣传的目的。
（3）恐惧诉求——以警示、恐吓为宣传
在新媒体时代，每个人都可以发声，你可以发表自己独立的思想。这个时候但凡带有恐惧的新闻，比如戒烟，比如交通安全，都会得到人民的质疑和反驳，这个时候，这种宣传方式就失去了自己的意义。
三.新媒体时代下创新宣传技巧分析
（一）宣传技巧在网络媒体中的创新应用
首先我先简单介绍一下什么是网络媒体？网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。那么网络媒体和传统媒体就是一样的咯？当然不是。
（二）宣传技巧在手机媒体中的创新应用
首先我簡单介绍什么是手机媒体？手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。
那么如何创新手机媒体的宣传技巧呢？
（1）诉诸情感
手机媒体更像“点对点”的宣传，那些走情感的宣传模式可以直接有利于维护人和人之间的情感。
（2）恐惧诉求
这类宣传新闻在中老年传播面很广。这类恐惧类新闻没有任何的事实基础，只是造谣，因此在新媒体时代，我们要更加警惕这类新闻。
新媒体时代，对于我们而言都是一把双刃剑，我们不可否认新媒体时代给我们的便利，但是我们也要认识到新媒体时代的危害。可以预见的是，新媒体正在不知不觉的改变我们的生活，并且还将继续深刻的改变我们所生活的世界，借用李慎明的观点“谁拥有新媒体，谁就拥有这个世界”。
参考文献
[1]贺兰：《中国新媒体传播学研究前沿》，中国人民大学出版社，2010版
[2]殷俊等：《新媒体产业导论》，四川大学出版社，2009版
[3]向在仁：《宣传学概论》，四川社会科学出版社，1988版
[4]喻鹏：《新媒体的作用与党宣传工作的创新研究》，湖南师范大学硕士学位论文，2009年。
[5]李良荣：《艰难的转身：从宣传本位到新闻本位——共和国60年新闻媒体》，《国际新闻界》2009年第9期
[6]杨状振：《正确引导，科学引导——当前新闻态势的若干思考》，《中国党政干部论坛》2009年第7期
作者简介
郭晓萍，出生年月：1997.1，性别：女，民族：汉族，籍贯：上海市，当前职务：学生，当前职称：上海工程技术大学社会科学学院学生，学历：本科，研究方向：公共事业管理。
（作者单位：上海工程技术大学 社会科学学院 上海市 201620）