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【摘 要】 知识产权问题是法律问题，更是一种商业策略。工商经营领域涉及到了很多知识产权问题，必须实施知识产权保护。
【关键词】 知识产权；法律；保护；规则
知识产权问题是法律问题，更是一种商业策略。知识产权作为一种社会财富其流转和贸易、投资和融资等知识产权对内对外服务贸易市场将逐渐发育成熟。企业要想做大、做强，不仅要有产品战略、市场战略、人才戰略，还要有企业的知识产权战略。工商经营领域涉及到了很多知识产权问题，怎样实施知识产权保护呢？
一、建立和完善高效、系统的知识产权保护体系
一是知识产权法律法规体系的进一步完善。
及时修订专利法、商标法、著作权法等知识产权专门法律及有关法规的同时，适时做好遗传资源、传统知识、民间文艺和地理标志等方面的立法工作。加强知识产权立法的衔接配套，增强法律法规可操作性，同时完善反不正当竞争、对外贸易、科技、国防等方面法律法规中有关知识产权的规定。
二是知识产权执法体系建设不断完善。
立足国情和相关国际规则，加强行政执法体系建设，发挥司法保护的主渠道作用。规范知识产权行政执法行为，健全知识产权行政执法保护体系，形成多部门联合执法协调机制和纠纷快速解决机制；修订惩处侵犯知识产权行为的法律法规，加大司法惩处力度，降低维权成本，提高侵权代价；加强知识产权司法解释工作，针对知识产权案件专业性强等特点，建立和完善司法鉴定、专家证人、技术调查等诉讼制度，完善知识产权诉前临时措施制度，提高权利人自我维权的意识和能力；加强知识产权立法的衔接配套，增强法律法规可操作性；防止知识产权滥用，完善反不正当竞争和对外贸易、科技、国防等方面法律法规中有关知识产权的规定。
三是大力培育知识产权文化。
要建立和完善高效、系统的知识产权保护体系，必须要高度重视提高全社会，尤其是市场主体的知识产权意识和能力，引导公民不断加深对知识产权制度及其重要作用的理解，为合理、有效保护知识产权提供广泛的社会基础。知识产权保护离不开全员的共同参与。只有全员知识产权保护意识的提高，才能使创造和保护知识产权成为我们全体员工的自觉行动。因此，企业要因地制宜，结合各自的实际情况，制定专项培训计划，采取多种形式普及知识产权知识，提高全体职工特别科技人员对知识产权知识的掌握和运用水平。
二、企业要建立好商标权的建设、应用和维护体系
随着社会经济的不断发展，商标在商业交往中所起的作用越来越大。面对日益激烈的市场竞争，企业在对自己的商标权进行保护的时候遇到了很多问题，而且随着外国企业的进入，这种对企业商标权的威胁更加突出。企业商标权面临的现状由于市场对品牌的认知，使得商标成为了一种财富，这也诱使一些人通过一些不法的手段来侵害商标权，从而获取利益，并且这种侵害的主要方式已经由以假冒伪劣为主的直接侵害转向了更为隐蔽的间接侵害。
（一）商标的运作要有长远规划，企业要采取防御商标策略。
随着企业规模的不断扩大，经营项目及产业结构均有所扩大和调整。这就要求对商标的运作做出长远规划，以适应企业飞速发展的需要。企业要采取防御商标策略。防御商标是指在非类似的商品上注册相同的商标。在不同类别的非类似的商品上，要想有效地维护商标权，就需要商标管理者通过有序的商标补充注册，来逐步扩大商标专用权的范围。遵循的原则是，从直接相关的商品到间接相关的商品，最后再到不相关的商品，直到全类注册。这样做的好处和目的在于，可以使企业的核心商标的专用权以及禁用权范围扩展到原本所不能达到的范围，使核心商标权得到最大化的保护。这样既可以扩大商标保护的范围，也避免了由于商标被他人抢注而带来的不必要的损失。
（二）充分运用驰名商标特殊保护条例，扩大商标保护的范围及力度。
根据中国商标管理法规及目前国际上通用的做法，驰名商标的保护可扩大到非类似商品的保护，因此申请驰名商标是企业规模经营及扩大市场占有率的必然趋势。对驰名商标特殊保护在于：第一，对于驰名商标，给予了额外的保护，即禁止使用与驰名商标相同或近似的标记，并拒绝这种标记的商标注册申请。第二，驰名商标非持有人在其他的服务上申请注册的时候，不予注册。驰名商标的认定有两种方式，一种方式是通过国家工商局商标局认定，另一种方式是在法院诉讼的时候由法院具体决定这个商标是否是驰名商标——个案认定法。第三，如果驰名商标作为域名来使用，也予以保护。
（三）企业抢先部署一些不容易规避的商标权，这会对企业未来的发展产生裨益。
我国商标注册实行申请在先的原则。这个原则指：当两个或两个以上的申请人在同一或者类似的商品上以相同或者近似的商标申请注册时，提交申请在先的申请人将获得商标专用权。申请同时强调使用在先。
（四）企业利用商标转让的规则，通过“品牌嫁接”达到品牌创新。
品牌是商标的升华！企业做品牌首先要熟悉国外内市场的规则，了解他们的经营理念，在自身品质提高的基础上，先走进国际市场，再慢慢融人其中，先谈认知度，再谈美誉度，这是很漫长的过程。所以我们的企业要学会嫁接，把国际品牌的经营理念和管理方法等学到手，直接借用已有的现成东西，来发展自己的民族品牌。由“中国制造”到“中国创造”，由“他主”到“自主”，是当前面临的时代课题。
三、企业要积极实施专利战略
企业的专利战略，是指企业面对激烈竞争的环境，自觉主动地利用专利文献提供的新技术新产品信息，利用专利制度提供的法律保护和其他种种条件，促进专利技术开发和科技创新，在技术竞争和市场竞争中，有效地保护企业的合法权益，谋取最大经济利益，从而求取企业长期生存和不断发展而制定和实行的一种长远规划和整体谋略。
专利战略的研究以专利制度为依据，以专利保护、专利技术开发、专利技术实施、专利许可证贸易、专利信息和专利管理为主要对象，以技术市场为舞台，以获得最大经济效益为目的，涉及政治、经济、法律、技术、生产、经营、贸易、信息、知识产权等各个方面。 国际上很多高新技术企业从创立开始，一直把知识产权、人才、国际作为企业发展的三大战略。其中，知识产权战略排在了第一位。其知识产权战略的核心就是专利战略。
（一）企业要根据企业自身的特点，探索实施专利战略的条件和方式。
1、企业的进攻型专利战略。
企业在科技创新中可以采取的进攻型战略有开拓型专利战略、追随型专利战略。
（1）开拓型专利战略又称为领先型战略，是一种积极主动地利用自己的技术优势和经济实力，抢在同行前面，集中攻关，研制出实有技术竞争力和市场前景的具有很强创造性的专利产品，以抢先占领市场获取超额利润的战略。
（2）追随型专利战略又称模仿改进型战略、跟随型战略。是指企业通过对本企业和他人已采取的技术进行改进完善，在原有的基础上创造出高质量、低成本的产品，以控制和占领市场的一种专利技术研究开发战略。
2、企业的防御型专利战略。
专利部署并不限于自主研发式的专利挖掘、部署活动。通过专利跟踪、分析，对某些科技型企业实施兼并，这也是年轻企业迅速成为专利技术领袖的一种方式。其具体可以采取：
（1）取消对方专利。
（2）文献公开。
（3）交叉许可。
（4）利用失效专利。
（5）绕过障碍专利。
（6）专利诉讼应对。
（二）企业积极用好专利信息检索，科技创新可以达到事倍功半的作用。
应用专利检索可以节省60%的时间和40%的费用。专利检索特别受到国外企业的重视，但即使是我国的大中型企业，用专栏检索的不到3%，很多企业花费了大量的人力、物力，最终发现是在做一项低水平的重复研发工作给国家造成了巨额损失。
国家知識产权局近来一直在努力倡导利用专利文献检索开展我国知识产权和自主知识产权的保护工作。专利检索主要应用于以下几个方面：首创性、侵权、专利保护期和保护地域、技术引进、行业技术评价与预测。国家知识产权局近来一直在努力倡导利用专利文献检索开展我国知识产权和自主知识产权的保护工作。专利检索主要应用于以下几个方面：首创性、侵权、专利保护期和保护地域、技术引进、行业技术评价与预测。
四、企业要关注发达国家知识产权保护的“游戏规则”
要积极掌握知识产权基本法、反垄断法、反不正当竞争法等，对各个国家的法律、经济状况、人文环境、交易习惯等进行深入的研究，做到知己知彼。
一是关注发达国家的知识产权延伸问题。
发达国家已经把专利扩大到企业经营方法、人体基因、计算机程序等具有优势的项目，而对发展中国家具有优势的发表权、署名权、中药专利、民间文学艺术、传统知识等却排除在外，现有知识产权制度只保护最新成果，不保护智力源泉，这是不合理的。
二是关注各国知识产权规则的差异。
在商标权的取得方面，不同的国家或地区有不同的适用原则，比如英国、美国、印度等国家，适用使用在先原则，而韩国、日本、俄罗斯、法国、南非等国则适用申请在先原则，对于同一个商标谁先申请注册，谁就取得该商标的所有权；在泰国、澳大利亚、新西兰等国家，适用却是使用与注册交叉原则。特别是企业对外投资过程中，不了解目标国商标权取得的具体适用条件，自认为有把握取得商标注册而最终不能取得，从而受到损失。
三是关注跨国公司的知识产权滥用和垄断问题。
趁我国的知识产权法律不完善之机，美国和其他一些发达的工业化国家的跨国公司，以收购方式获取他人专利技术和商标，并使之闲置起来达到知识产权垄断的目的。反映出一些跨国公司滥用知识产权诉讼实现垄断地位的企图。这些跨国公司企图利用知识产权非法限制和排斥竞争实现其垄断地位。
总之，企业在工商经营活动中注重自己的知识产权保护，这会为其带来很大的竞争优势。当然，有条件的创业企业不仅要保护自己的商标权和专利权，还可以在集成电路布图设计权、植物品种权、版权、域名权、特殊标识权、商业秘密权等领域提早实施知识产权的保护。这类知识产权保护好了，创新企业同样可以获得可观的回报。
作者简介：肖梅（1962-）中共烟台市委党校教授，研究方向：经济管理
【关键词】 知识产权；法律；保护；规则
知识产权问题是法律问题，更是一种商业策略。知识产权作为一种社会财富其流转和贸易、投资和融资等知识产权对内对外服务贸易市场将逐渐发育成熟。企业要想做大、做强，不仅要有产品战略、市场战略、人才戰略，还要有企业的知识产权战略。工商经营领域涉及到了很多知识产权问题，怎样实施知识产权保护呢？
一、建立和完善高效、系统的知识产权保护体系
一是知识产权法律法规体系的进一步完善。
及时修订专利法、商标法、著作权法等知识产权专门法律及有关法规的同时，适时做好遗传资源、传统知识、民间文艺和地理标志等方面的立法工作。加强知识产权立法的衔接配套，增强法律法规可操作性，同时完善反不正当竞争、对外贸易、科技、国防等方面法律法规中有关知识产权的规定。
二是知识产权执法体系建设不断完善。
立足国情和相关国际规则，加强行政执法体系建设，发挥司法保护的主渠道作用。规范知识产权行政执法行为，健全知识产权行政执法保护体系，形成多部门联合执法协调机制和纠纷快速解决机制；修订惩处侵犯知识产权行为的法律法规，加大司法惩处力度，降低维权成本，提高侵权代价；加强知识产权司法解释工作，针对知识产权案件专业性强等特点，建立和完善司法鉴定、专家证人、技术调查等诉讼制度，完善知识产权诉前临时措施制度，提高权利人自我维权的意识和能力；加强知识产权立法的衔接配套，增强法律法规可操作性；防止知识产权滥用，完善反不正当竞争和对外贸易、科技、国防等方面法律法规中有关知识产权的规定。
三是大力培育知识产权文化。
要建立和完善高效、系统的知识产权保护体系，必须要高度重视提高全社会，尤其是市场主体的知识产权意识和能力，引导公民不断加深对知识产权制度及其重要作用的理解，为合理、有效保护知识产权提供广泛的社会基础。知识产权保护离不开全员的共同参与。只有全员知识产权保护意识的提高，才能使创造和保护知识产权成为我们全体员工的自觉行动。因此，企业要因地制宜，结合各自的实际情况，制定专项培训计划，采取多种形式普及知识产权知识，提高全体职工特别科技人员对知识产权知识的掌握和运用水平。
二、企业要建立好商标权的建设、应用和维护体系
随着社会经济的不断发展，商标在商业交往中所起的作用越来越大。面对日益激烈的市场竞争，企业在对自己的商标权进行保护的时候遇到了很多问题，而且随着外国企业的进入，这种对企业商标权的威胁更加突出。企业商标权面临的现状由于市场对品牌的认知，使得商标成为了一种财富，这也诱使一些人通过一些不法的手段来侵害商标权，从而获取利益，并且这种侵害的主要方式已经由以假冒伪劣为主的直接侵害转向了更为隐蔽的间接侵害。
（一）商标的运作要有长远规划，企业要采取防御商标策略。
随着企业规模的不断扩大，经营项目及产业结构均有所扩大和调整。这就要求对商标的运作做出长远规划，以适应企业飞速发展的需要。企业要采取防御商标策略。防御商标是指在非类似的商品上注册相同的商标。在不同类别的非类似的商品上，要想有效地维护商标权，就需要商标管理者通过有序的商标补充注册，来逐步扩大商标专用权的范围。遵循的原则是，从直接相关的商品到间接相关的商品，最后再到不相关的商品，直到全类注册。这样做的好处和目的在于，可以使企业的核心商标的专用权以及禁用权范围扩展到原本所不能达到的范围，使核心商标权得到最大化的保护。这样既可以扩大商标保护的范围，也避免了由于商标被他人抢注而带来的不必要的损失。
（二）充分运用驰名商标特殊保护条例，扩大商标保护的范围及力度。
根据中国商标管理法规及目前国际上通用的做法，驰名商标的保护可扩大到非类似商品的保护，因此申请驰名商标是企业规模经营及扩大市场占有率的必然趋势。对驰名商标特殊保护在于：第一，对于驰名商标，给予了额外的保护，即禁止使用与驰名商标相同或近似的标记，并拒绝这种标记的商标注册申请。第二，驰名商标非持有人在其他的服务上申请注册的时候，不予注册。驰名商标的认定有两种方式，一种方式是通过国家工商局商标局认定，另一种方式是在法院诉讼的时候由法院具体决定这个商标是否是驰名商标——个案认定法。第三，如果驰名商标作为域名来使用，也予以保护。
（三）企业抢先部署一些不容易规避的商标权，这会对企业未来的发展产生裨益。
我国商标注册实行申请在先的原则。这个原则指：当两个或两个以上的申请人在同一或者类似的商品上以相同或者近似的商标申请注册时，提交申请在先的申请人将获得商标专用权。申请同时强调使用在先。
（四）企业利用商标转让的规则，通过“品牌嫁接”达到品牌创新。
品牌是商标的升华！企业做品牌首先要熟悉国外内市场的规则，了解他们的经营理念，在自身品质提高的基础上，先走进国际市场，再慢慢融人其中，先谈认知度，再谈美誉度，这是很漫长的过程。所以我们的企业要学会嫁接，把国际品牌的经营理念和管理方法等学到手，直接借用已有的现成东西，来发展自己的民族品牌。由“中国制造”到“中国创造”，由“他主”到“自主”，是当前面临的时代课题。
三、企业要积极实施专利战略
企业的专利战略，是指企业面对激烈竞争的环境，自觉主动地利用专利文献提供的新技术新产品信息，利用专利制度提供的法律保护和其他种种条件，促进专利技术开发和科技创新，在技术竞争和市场竞争中，有效地保护企业的合法权益，谋取最大经济利益，从而求取企业长期生存和不断发展而制定和实行的一种长远规划和整体谋略。
专利战略的研究以专利制度为依据，以专利保护、专利技术开发、专利技术实施、专利许可证贸易、专利信息和专利管理为主要对象，以技术市场为舞台，以获得最大经济效益为目的，涉及政治、经济、法律、技术、生产、经营、贸易、信息、知识产权等各个方面。 国际上很多高新技术企业从创立开始，一直把知识产权、人才、国际作为企业发展的三大战略。其中，知识产权战略排在了第一位。其知识产权战略的核心就是专利战略。
（一）企业要根据企业自身的特点，探索实施专利战略的条件和方式。
1、企业的进攻型专利战略。
企业在科技创新中可以采取的进攻型战略有开拓型专利战略、追随型专利战略。
（1）开拓型专利战略又称为领先型战略，是一种积极主动地利用自己的技术优势和经济实力，抢在同行前面，集中攻关，研制出实有技术竞争力和市场前景的具有很强创造性的专利产品，以抢先占领市场获取超额利润的战略。
（2）追随型专利战略又称模仿改进型战略、跟随型战略。是指企业通过对本企业和他人已采取的技术进行改进完善，在原有的基础上创造出高质量、低成本的产品，以控制和占领市场的一种专利技术研究开发战略。
2、企业的防御型专利战略。
专利部署并不限于自主研发式的专利挖掘、部署活动。通过专利跟踪、分析，对某些科技型企业实施兼并，这也是年轻企业迅速成为专利技术领袖的一种方式。其具体可以采取：
（1）取消对方专利。
（2）文献公开。
（3）交叉许可。
（4）利用失效专利。
（5）绕过障碍专利。
（6）专利诉讼应对。
（二）企业积极用好专利信息检索，科技创新可以达到事倍功半的作用。
应用专利检索可以节省60%的时间和40%的费用。专利检索特别受到国外企业的重视，但即使是我国的大中型企业，用专栏检索的不到3%，很多企业花费了大量的人力、物力，最终发现是在做一项低水平的重复研发工作给国家造成了巨额损失。
国家知識产权局近来一直在努力倡导利用专利文献检索开展我国知识产权和自主知识产权的保护工作。专利检索主要应用于以下几个方面：首创性、侵权、专利保护期和保护地域、技术引进、行业技术评价与预测。国家知识产权局近来一直在努力倡导利用专利文献检索开展我国知识产权和自主知识产权的保护工作。专利检索主要应用于以下几个方面：首创性、侵权、专利保护期和保护地域、技术引进、行业技术评价与预测。
四、企业要关注发达国家知识产权保护的“游戏规则”
要积极掌握知识产权基本法、反垄断法、反不正当竞争法等，对各个国家的法律、经济状况、人文环境、交易习惯等进行深入的研究，做到知己知彼。
一是关注发达国家的知识产权延伸问题。
发达国家已经把专利扩大到企业经营方法、人体基因、计算机程序等具有优势的项目，而对发展中国家具有优势的发表权、署名权、中药专利、民间文学艺术、传统知识等却排除在外，现有知识产权制度只保护最新成果，不保护智力源泉，这是不合理的。
二是关注各国知识产权规则的差异。
在商标权的取得方面，不同的国家或地区有不同的适用原则，比如英国、美国、印度等国家，适用使用在先原则，而韩国、日本、俄罗斯、法国、南非等国则适用申请在先原则，对于同一个商标谁先申请注册，谁就取得该商标的所有权；在泰国、澳大利亚、新西兰等国家，适用却是使用与注册交叉原则。特别是企业对外投资过程中，不了解目标国商标权取得的具体适用条件，自认为有把握取得商标注册而最终不能取得，从而受到损失。
三是关注跨国公司的知识产权滥用和垄断问题。
趁我国的知识产权法律不完善之机，美国和其他一些发达的工业化国家的跨国公司，以收购方式获取他人专利技术和商标，并使之闲置起来达到知识产权垄断的目的。反映出一些跨国公司滥用知识产权诉讼实现垄断地位的企图。这些跨国公司企图利用知识产权非法限制和排斥竞争实现其垄断地位。
总之，企业在工商经营活动中注重自己的知识产权保护，这会为其带来很大的竞争优势。当然，有条件的创业企业不仅要保护自己的商标权和专利权，还可以在集成电路布图设计权、植物品种权、版权、域名权、特殊标识权、商业秘密权等领域提早实施知识产权的保护。这类知识产权保护好了，创新企业同样可以获得可观的回报。
作者简介：肖梅（1962-）中共烟台市委党校教授，研究方向：经济管理