中国移动争作手机阅读推手

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  中国移动浙江手机阅读基地的主要任务之一,就是建设G3手机阅读平台,打造全新的出版渠道,开辟新的阅读方式。
  
  时下一本标价几十元的书,可能在手机上只需一两元就可以阅读。如果选择包月服务,甚至有机会阅读到上千本图书。在3G时代,只要拥有一部手机,用户就相当于拥有了一个可随身携带的图书馆。不仅如此,手机阅读还被运营商们视为下一个潜力无限的无线增值业务,为此三大运营商各自发力。
  其中最值得关注的就是中国移动。中国移动在手机阅读业上行动最大、投入最多,目标最远。2009年3月,中国移动便在浙江设立了阅读基地,期望能够拔得头筹,中国移动的一系列举措旨在整合400个相关媒体及出版机构,进而使其运作的手机媒体平台成为无线出版的核心。
  
  手机阅读前景乐观
  
  一边是手机用户的热捧,一边是出版方对手机阅读的重视和青睐,这使得业内人士纷纷认为,2010年有可能成为手机阅读元年。事实上,目前已经有一些出版物选择了通过手机首发。2009年,更是先后有20余部新书选择在手机上首发。
  据了解,经过近一年的筹备后,中国移动的手机阅读业务已于2010年2月在浙江启动商用试点。目前国内的作家出版社,浙江出版集团、长江出版集团,盛大文学等30多家内容提供方,已与中国移动的浙江阅读基地合作,这些版权机构不必支付印刷,仓储等成本就可获得占总额40%的收入分成。
  尽管中国移动的手机阅读收费业务还处于导入期,但分析人士对于国内手机阅读市场的前景十分乐观,甚至有预测报告称,未来五年,将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报,全国90%的报社将推出数字报,由网民和手机用户带动的电子书、数字报内容销售及广告收入
  
  将达到50亿元。
  
  对移动阅读产业来说,除了手机阅读之外,电子书阅读器是移动阅读用户的另—重要选择。2009年,电子书阅读器市场异常火热,不仅国内厂商纷纷涉足,还吸引了众多国外厂商的目光。目前,包括汉王,联想、方正、长虹、华硕、清华同方、纽曼、华旗在内的100个品牌都计划推出了自己的电子书阅读器,甚至有专家推测,半数MP3企业也将向移动阅读产业转型。因此,对于中国移动而言,下一步必将以G3阅读器为核心,全面开拓手机阅读业务。
  
  终端+通道+内容
  
  目前移动阅读器上的内容来源主要还是传统图书电子化,因此终端厂商与内容供应商的合作显得尤为重要,而且由于电子书文件格式繁多,既增加了用户阅读的成本,也不利于内容资源的交换和整合。那么,如何才能使资源充分流动,把终端厂商和内容提供商结合在一起,从而实现收益的最大化呢?作为手机阅读产业链中的一环,电信运营商起到了衔接的作用,通过“终端+通道+内容”的运作方式,能够有效地解决这一问题。
  以中国移动为例,在浙江阅读基地,中国移动意在搭建一条完整的手机阅读产业链,其主体包括中国移动、卓望、华为,盛大以及中文在线等。其中,卓望主要负责运营管理:华为是阅读基地项目的技术承接方:盛大是阅读基地的主要网络内容提供商,中文在线作为运营合作方,和卓望一起负责MCP(核心内容提供商)的导入,编审、策划、运营等业务。
  不难发现,中国移动浙江手机阅读基地的主要任务之一,就是建设G3手机阅读平台,打造全新的出版渠道,开辟新的阅读方式。借助3G网络,用户只要持有移动电子阅读器,就可以随时上网阅读小说、新闻,更新博客。可以说,电信运营商发力移动阅读已是必然之举,在不久的将来,激烈的用户争夺战将在所难免。
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