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中图分类号：G822 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）04-000-01
摘 要 城市马拉松赛道设置通常与城市的特色人文景观相结合，将城市的名胜古迹、自然风光，通过媒体宣传展现在世人眼前，不仅吸引企业的投资、游客的参观，促进第三产业的快速增长，而且在打造城市品牌、宣传城市形象、提升城市凝聚力方面都具有重要的作用。本文从城市马拉松运动的特点出发，浅析马拉松赛对提高城市综合实力的积极意义，以期为城市马拉松运动发展提出可供借鉴的对策意见。
关键词 城市马拉松 特点 价值
一、城市马拉松运动的特点
（一）以旅游城市为举办主体
这个特性主要由赛道设置原则、活动性质决定。马拉松赛道一般为42.195公里，赛道较长，可将城市的人文景观和自然景观作为连接赛事路线的各个站点，将赛道设置与城市特色人文景观结合起来，通过国内外媒体宣传报道，提升城市知名度，吸引更多游客和资金的注入，以达到举办城市和马拉松赛互动共赢。
以2010年城市马拉松赛举办为例，北京、上海、西安、苏州、杭州、扬州、郑州等是马拉松赛的常设城市，它们不仅是知名旅游城市，又是历史文化名城。在举办马拉松赛的20座城市中，就有19座为优秀旅游城市。
（二）将项目本身与城市文化融合
城市文化是在城市建设与发展中逐渐形成的比较稳定的并在广大市民中得到体现的城市理念、价值观、愿景、精神、道德和风尚等的综合，是一种可感觉而超感觉的观念形态[1]。
以2010年扬州鉴真国际半程马拉松为例，赛事路线从文昌阁、何园、东关古渡、运河风光带、大王庙、平山堂路、来鹤台广场等到双博馆。文昌阁是扬州市古代文明的一个重要体现，终点双博馆则是现代文化的反映。赛事路线充分展示扬州深厚的文化历史底蕴、改革开放的建设成果，精致、幸福、文明的扬州人民生活风采，更完美的展现扬州的古城韵味及现代气息，完美的体现了扬州从古到今的跨越、优美的自然风景与精致的现代文明交相辉映[2]。
（三）参与人群多，辐射范围广
2011年我国四大马拉松赛事：北京马拉松赛、厦门国际马拉松赛、上海国际马拉松赛、扬州鉴真国际半程马拉松赛，平均就有50多个国家参与其中，仅北京马拉松赛就有来自60个国家和地区的3万余人参加，群众参赛人数比例高达99%。上海国际马拉松赛，参与的人群除了青年人，还有老人与小孩，越来越多的市民亲身参与，感受着跑步带来的健康与快乐，城市到处洋溢着健康和活力[3]。
二、马拉松运动的赛事价值
（一）打造城市品牌
城市品牌是城市软实力的重要体现，马拉松赛将赛道设置与城市的特色人文景观结合起来，让数万名参赛选手用脚来丈量古文化与现代文明的厚重与繁华。通过国内外媒体宣传报道，将独具特色的城市形象展现在全球亿万人的目光之下，马拉松无疑成为展现城市形象的“靓丽名片”。诸如早期中国的城市马拉松赛——北京国际马拉松赛，树立了独具特色的赛事品牌，每年吸引来自各个国家数以万计的专业、业余选手参与其中。其影响力不会因比赛地点的更改而改变赛事名称。这是一个挪不走的城市品牌，是凝聚人心，增强市民主人翁意识，集中体现城市地域特色和凝聚力的城市软实力。
（二）促进经济发展
为办好比赛而进行的市政环境的整治、基础设施的改善等，提高了该地区的综合素质，改善了该地区的软、硬环境。对内增加了发展的原动力，对外增强了投资的吸引力。对举办城市产生直接和间接的经济效益。直接经济效益包括以下几个部分：一是出售赛事的电视转播权而产生的收入；二是赛事期间出售门票产生的收入；三是各类纪念品销售带来的收入；四是来自各层次赞助商的赞助[4]。间接经济效益则是对旅游、餐饮、宾馆、商贸、交通、娱乐等第三产业产生的经济效益。如北京马拉松、上海马拉松在2007年对相关行业产生的经济拉动就分别达到5026万元和7000万元，而厦门马拉松在2008年更是超过了l亿元[5]。
（三）提高市民的文化素质，丰富市民的文化生活
马拉松赛的举办，是主办城市树立和展示良好形象的重要契机。政府、机关社会团体、市民个人无不为办好比赛而努力改善自身形象，提高自身素质，狠抓精神文明建設，消除各种陈规陋习和不良的行为习惯，以便将健康、文明、整洁、欣欣向荣的现代化城市形象展示在世人面前。同时，对普通市民而言，由于赛事的举办，市政环境的整治、基础设施的改善等无疑会提高他们的生活质量，而精彩纷呈的体育竞赛，陶冶了市民的高尚情操，激发了他们参与体育的热情，有助于人们建立良好的生活方式，提升生活品位[6]。
三、结论
近年来，随着政府、社会各界对马拉松赛的了解和支持，我国的马拉松赛事得到了持续、健康地发展。城市作为马拉松赛的重要载体，在举办赛事的同时也获得了发展和竞争的机遇。城市马拉松对城市的深远影响在于不仅能增强城市软实力；同时能宣扬城市形象，为城市品牌的实施提供了重要路径选择；也能刺激举办城市的消费需求，拉动举办城市的经济增长；还能提高市民的文化素质，丰富市民的文化生活。一言以蔽之，马拉松赛事是城市发展的机遇，是城市提升的契机。
参考文献：
[1] 吴忠.提升城市文化软实力的意义与路径选择[J].2011（05）.
[2] 郭群.扬州鉴真国际半程马拉松赛事综合效益分析[D].扬州大学硕士论文.2011：22.
[3] 王艳芳.大型体育赛事对城市品牌的打造[D].厦门大学硕士论文.2009：59.
[4] 申丽萍，王跃.大型体育赛事经济效益评估体系的构建[J].企业经济.2007（3）：94-96.
[5] 郭群.扬州鉴真国际半程马拉松赛事综合效益分析[D].扬州大学硕士论文.2011：22.
[6] 肖锋，姚颂平.举办国际体育大赛对大城市的经济文化综合效应之研究[J].上海体育学院学报.2004.28（5）：24-27.
摘 要 城市马拉松赛道设置通常与城市的特色人文景观相结合，将城市的名胜古迹、自然风光，通过媒体宣传展现在世人眼前，不仅吸引企业的投资、游客的参观，促进第三产业的快速增长，而且在打造城市品牌、宣传城市形象、提升城市凝聚力方面都具有重要的作用。本文从城市马拉松运动的特点出发，浅析马拉松赛对提高城市综合实力的积极意义，以期为城市马拉松运动发展提出可供借鉴的对策意见。
关键词 城市马拉松 特点 价值
一、城市马拉松运动的特点
（一）以旅游城市为举办主体
这个特性主要由赛道设置原则、活动性质决定。马拉松赛道一般为42.195公里，赛道较长，可将城市的人文景观和自然景观作为连接赛事路线的各个站点，将赛道设置与城市特色人文景观结合起来，通过国内外媒体宣传报道，提升城市知名度，吸引更多游客和资金的注入，以达到举办城市和马拉松赛互动共赢。
以2010年城市马拉松赛举办为例，北京、上海、西安、苏州、杭州、扬州、郑州等是马拉松赛的常设城市，它们不仅是知名旅游城市，又是历史文化名城。在举办马拉松赛的20座城市中，就有19座为优秀旅游城市。
（二）将项目本身与城市文化融合
城市文化是在城市建设与发展中逐渐形成的比较稳定的并在广大市民中得到体现的城市理念、价值观、愿景、精神、道德和风尚等的综合，是一种可感觉而超感觉的观念形态[1]。
以2010年扬州鉴真国际半程马拉松为例，赛事路线从文昌阁、何园、东关古渡、运河风光带、大王庙、平山堂路、来鹤台广场等到双博馆。文昌阁是扬州市古代文明的一个重要体现，终点双博馆则是现代文化的反映。赛事路线充分展示扬州深厚的文化历史底蕴、改革开放的建设成果，精致、幸福、文明的扬州人民生活风采，更完美的展现扬州的古城韵味及现代气息，完美的体现了扬州从古到今的跨越、优美的自然风景与精致的现代文明交相辉映[2]。
（三）参与人群多，辐射范围广
2011年我国四大马拉松赛事：北京马拉松赛、厦门国际马拉松赛、上海国际马拉松赛、扬州鉴真国际半程马拉松赛，平均就有50多个国家参与其中，仅北京马拉松赛就有来自60个国家和地区的3万余人参加，群众参赛人数比例高达99%。上海国际马拉松赛，参与的人群除了青年人，还有老人与小孩，越来越多的市民亲身参与，感受着跑步带来的健康与快乐，城市到处洋溢着健康和活力[3]。
二、马拉松运动的赛事价值
（一）打造城市品牌
城市品牌是城市软实力的重要体现，马拉松赛将赛道设置与城市的特色人文景观结合起来，让数万名参赛选手用脚来丈量古文化与现代文明的厚重与繁华。通过国内外媒体宣传报道，将独具特色的城市形象展现在全球亿万人的目光之下，马拉松无疑成为展现城市形象的“靓丽名片”。诸如早期中国的城市马拉松赛——北京国际马拉松赛，树立了独具特色的赛事品牌，每年吸引来自各个国家数以万计的专业、业余选手参与其中。其影响力不会因比赛地点的更改而改变赛事名称。这是一个挪不走的城市品牌，是凝聚人心，增强市民主人翁意识，集中体现城市地域特色和凝聚力的城市软实力。
（二）促进经济发展
为办好比赛而进行的市政环境的整治、基础设施的改善等，提高了该地区的综合素质，改善了该地区的软、硬环境。对内增加了发展的原动力，对外增强了投资的吸引力。对举办城市产生直接和间接的经济效益。直接经济效益包括以下几个部分：一是出售赛事的电视转播权而产生的收入；二是赛事期间出售门票产生的收入；三是各类纪念品销售带来的收入；四是来自各层次赞助商的赞助[4]。间接经济效益则是对旅游、餐饮、宾馆、商贸、交通、娱乐等第三产业产生的经济效益。如北京马拉松、上海马拉松在2007年对相关行业产生的经济拉动就分别达到5026万元和7000万元，而厦门马拉松在2008年更是超过了l亿元[5]。
（三）提高市民的文化素质，丰富市民的文化生活
马拉松赛的举办，是主办城市树立和展示良好形象的重要契机。政府、机关社会团体、市民个人无不为办好比赛而努力改善自身形象，提高自身素质，狠抓精神文明建設，消除各种陈规陋习和不良的行为习惯，以便将健康、文明、整洁、欣欣向荣的现代化城市形象展示在世人面前。同时，对普通市民而言，由于赛事的举办，市政环境的整治、基础设施的改善等无疑会提高他们的生活质量，而精彩纷呈的体育竞赛，陶冶了市民的高尚情操，激发了他们参与体育的热情，有助于人们建立良好的生活方式，提升生活品位[6]。
三、结论
近年来，随着政府、社会各界对马拉松赛的了解和支持，我国的马拉松赛事得到了持续、健康地发展。城市作为马拉松赛的重要载体，在举办赛事的同时也获得了发展和竞争的机遇。城市马拉松对城市的深远影响在于不仅能增强城市软实力；同时能宣扬城市形象，为城市品牌的实施提供了重要路径选择；也能刺激举办城市的消费需求，拉动举办城市的经济增长；还能提高市民的文化素质，丰富市民的文化生活。一言以蔽之，马拉松赛事是城市发展的机遇，是城市提升的契机。
参考文献：
[1] 吴忠.提升城市文化软实力的意义与路径选择[J].2011（05）.
[2] 郭群.扬州鉴真国际半程马拉松赛事综合效益分析[D].扬州大学硕士论文.2011：22.
[3] 王艳芳.大型体育赛事对城市品牌的打造[D].厦门大学硕士论文.2009：59.
[4] 申丽萍，王跃.大型体育赛事经济效益评估体系的构建[J].企业经济.2007（3）：94-96.
[5] 郭群.扬州鉴真国际半程马拉松赛事综合效益分析[D].扬州大学硕士论文.2011：22.
[6] 肖锋，姚颂平.举办国际体育大赛对大城市的经济文化综合效应之研究[J].上海体育学院学报.2004.28（5）：24-27.