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随着互联网的快速发展,网上购物的消费方式逐渐普及。中国在线零售市场的交易量一直在增长,因此,以各种形式不断 增长的在线零售已经成为常态。大学生消费者也是网购的主力军,电商购物节期间的各种促销手段促使他们发生冲动性购买行为。本 文通过问卷调查和文献查阅,阐述了大学生学生冲动购买行为的原因。最后,根据研究结果,提出了有助于电商购物节促销的建议。