【摘 要】
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文创是近年来发展势头强劲的新兴产业，黄梅戏文创产品的开发尚属起步阶段，存在着产品单一、特征不突出等问题，难以展示独特地域文化，产品呈现出创意不足。在对黄梅戏文创产业发展探索的过程中应坚持文化和市场双重导向，从用户需求、文化核心及借力科技等方面入手，开发设计具有竞争力和独特文化属性的产品。同时，在营销方面树立品牌意识，以线上+线下相结合的方式，借力网络购物、社交等网络平台和线下实体店与线下演出活动等
【基金项目】
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安徽省大学生创新创业训练计划“基于‘互联网+’背景下文创商业路径探索——以黄梅戏文创产品为例”（项目编号：S202110372029S）；
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文创是近年来发展势头强劲的新兴产业，黄梅戏文创产品的开发尚属起步阶段，存在着产品单一、特征不突出等问题，难以展示独特地域文化，产品呈现出创意不足。在对黄梅戏文创产业发展探索的过程中应坚持文化和市场双重导向，从用户需求、文化核心及借力科技等方面入手，开发设计具有竞争力和独特文化属性的产品。同时，在营销方面树立品牌意识，以线上+线下相结合的方式，借力网络购物、社交等网络平台和线下实体店与线下演出活动等多元化方式，拓宽营销渠道，促进黄梅戏文创产业高质量发展。
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