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上海是我国最大的工业、金融城市．居民生活水平属于国内一类标准，且具有较高的文化修养及传统和相对成熟的消费理念，在对珠宝首饰的消费上表现出很强的品牌信任度。同时又由于解放前上海的金银珠宝行业已有一定规模．形成树立了一些传统品牌形象且根深蒂固，像老凤祥、老庙、及城隍珠宝公司都有很高的知名度。但近些年来．随着金银珠宝市场规模的不断扩大，生产经营商家的增多，市场竞争程度也日趋白热化．老品牌、知名品牌如何保住已有的竞争优势并不断壮大便成为许多商家的新课题。