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【摘 要】新闻标题是对新闻内容加以概括或评价的简短文字，被称为新闻的“眼睛”。俗话说：“看书看皮儿，看报看题儿。”新闻标题是指引读者的“路标”。一个好的标题，能画龙点睛。因此，要格外重视报纸新闻标题的制作，着力在“平”、“活”、“美”、“跳”、“雅”、“说”、“问”上下功夫，增强标题的吸引力，让新闻的“眼睛”亮起来。
【关键词】新闻标题 “眼睛” 亮起来 吸引力
新闻标题是对新闻内容加以概括或评价的简短文字，被称为新闻的“眼睛”。在当下这个信息爆炸时代，新闻是人们获取信息的重要途径之一，而人们对新闻的选择，首先是通过对新闻标题的选择来实现的。可以说，新闻标题已成为读者认识新闻内容、判断新闻价值的第一信号，成为决定是否进行深层次阅读的第一选择关口。
古诗云：“巧笑倩兮，美目盼兮”。鲁迅说过，记人，最好记他的眼睛。看人先看眼，看文先看题。新闻靠“眼睛”传神。俗话说：“看书看皮儿，看报看题儿。”说的就是这个道理。可见，新闻标题的重要性。笔者以为，若想写好一篇新闻报道应首先从标题制作入手。
一、新闻标题不抓人“眼球”
简洁、准确、传神，是制作新闻标题追求的目标。但在新闻标题制作上，往往存在内容缺乏事实、思想缺乏观点、语言缺乏文采等问题。
1、内容缺乏事实
“某某市打击传销专项行动成效显著”、“某某区集中整治违法建设成效显著”，这是在一些党报上经常见到的标题。显而易见，新闻核心信息没有被提炼出来。若是将标题稍作调整，改为“某某市：一举捣毁4个传销窝点”、“某某区：第一批10个市级拆违重点全部拆除”，则新闻事实就点了出来。可见，新闻标题不能脱离新闻事实而独立存在，一定要凸现事实主体、把握核心信息，将新闻中的兴奋点提炼出来。
2、思想缺乏观点
“今朝“明珠”更靓丽——某某县巩固文明县城纪实”、“徜徉在如诗如画中——某某市美好乡村建设纪实”，这是成就性新闻报道常见的标题。就新闻标题的文采而言，无可挑剔；但读完整篇文章之后，不知记者所云，原因在于新闻没有思想观点。记得一位新闻老前辈曾说过，“新闻写到最后，最重要的不是文采，而是思想观点。”可见，标题应以思想取胜。
3、语言缺乏创新
“言而无文，行之不远”，作文如此，做标题亦如此。在报纸上，我们经常看到这样的标题：“将……进行到底”、“一道亮丽的风景线”，这样的标题缺乏个性，但大家还不厌其烦地去套用，结果只能是味同嚼蜡，索然无味。标题要有文采，有文采才能使标题“美”起来。一条“美”的标题，可以借助许多手法，如可通过比喻、对偶、回文等修辞手法，让文字形象、生动、醒目、活泼起来。常言说，“文察于目”，就是这个道理。
二、新闻标题的“亮眼”技巧
新闻靠“眼睛”传神。新闻标题要做好、做活、做出个性，应着力在“平”、 “活”、“美”、“跳”、“雅”、“说”、“问”上下功夫。
1、让标题“平”起来
新闻战线“走转改”，其中“改文风”怎么“改”？笔者以为要向着读者喜闻乐见的方向改。改文风，首先应该从新闻标题上改，要贴近大众取精华。
新闻标题的制作应尽可能地使用大众的语言，力求口语化、通俗化、生活化。2013年3月19日，《淮南日报》刊登了题为《8个亿12个建设项目没花一分“典礼钱”》的新闻，简朴的语言，直接揭示主题，极具冲击力。再如《楚天都市报》的一则消息，《雨，要停了！（主）今晚至明天转晴（副）》。这则标题很简单，读者看了再明白不过，而且更重要的是，标题给人一种平易近人的感觉，就好像熟人在路上碰到了打个招呼说：“喂，雨，要停了！”副标题在雨停的具体时间上给主标题一定补充。这些来自社会生活中的语言，朴实、自然，让人感到非常亲切。
2、让标题“活”起来
2005年3月11日，《羊城晚报》刊登了一则有关天气变化的新闻——《今晚北风拜访冷雨敲窗》，标题令人赏心悦目。仔细推敲，标题成功之处在于妙用两个动宾词组，辅之以拟人化的手法，使标题赋予了一种特殊的意境。整个标题化静为动，变死为活，增强了标题的吸引力和感染力。
新闻靠标题传神，而要使标题形象生动，常用的方法就是巧妙地使用动词。一个动词恰到好处地使用，能使一条标题顿时生色，能使一个人物栩栩如生，能使一个场景活灵活现，从而也使整篇新闻别具一格。2008年奥运会期间，中国女子体操队获得团体金牌后，《京华时报》做了这样一个标题：《凤舞九天初吻桂冠》。一个“吻”字，使标题立刻产生强烈的动感，可谓一字千金，恰到好处。
3、让标题“美”起来
2009年11月24日，《淮南日报》二版头条刊登了题为《为快速成长的“孩子”穿上一件合身的“衣服”——我市<关于扩权强镇试点工作的实施意见（试行）>解析》的新闻报道。标题的成功之处在于巧妙地运用了比喻手法，把乡镇比作快速成长的“孩子”，把新政比作一件合身的“衣服”，使得新闻标题立即“美”了起来。
比喻，是让新闻标题“美”起来常用的修辞手法，但不是唯一的手法，可综合利用引用、对偶、回文等修辞手法，在不生搬硬套上的基础上，进行多元素整合，能让读者感到语言之美和标题之“靓”。如长篇通讯《东方风来满眼春——邓小平同志在深圳纪实》，这是新闻业界耳熟能详的新闻名篇。作者在此借用了唐朝诗人李贺的诗句，这个标题一语双关：既表达了诗人对无限春光的热烈欢呼之情，也表现了邓小平同志南巡讲话给深圳乃至全国带来了深化改革开放的春风，同时表达了人们对小平同志到来的喜悦之情。
4、让标题“跳”起来
文似看山不喜平。做标题太平稳了，吸引不了眼球，标题只有“跳”起来，才能夺人眼球。
例1：（副题）胡鞍钢：腐败损失有多大
（主题）每年一万亿 例2：（主题）养老保险空账1990亿
例1、例2标题中的数字可谓是天文数字，直接揭示问题的严重性。标题中既要有数字，还要尽量转化为读者有生活经验的具体描述，如“北京市年生活垃圾为5亿吨”，就可转化为“一个北京人一天生产垃圾4.2斤”，这样的标题就会给人深刻的印象。
在新闻标题制作中，运用数字，让数字说话，是勾住读者第一眼的重要手段。同时，要注意选择角度。新闻标题新，也指角度新。2013年5月9日，《淮南日报》一版头条刊登了题为《民生，“美丽凤台”的幸福注脚》的新闻。该新闻重在报道全国文明县城——凤台县巩固文明创建新举措。文章没有面面俱到的写，而是突出民生创建思维。标题也是恰到好处，既彰显创建民生思维，也切合文明创建主题。
5、让标题“雅”起来
白居易有云：“感人心者，莫先乎情”。能吟咏的标题，必先有情。清代袁牧在《读诗品》中讲：作者情生文，读者文生情。以情征服读者是文章所固有的特征。标题要有韵味，耐人琢磨，需借助古诗词这个“调味剂”，让标题“雅”起来，从而做出富于感情色彩的亮眼标题。
2010年6月11日，《淮南日报》一版刊登了笔者题为《 “人工湿地”：吐故纳新清如许》的通讯。标题巧用成语“吐故纳新”，巧吟朱熹《观书有感》中的“问渠哪得清如许，为有源头活水来”两句诗，准确诗意地表达了“人工湿地”“吸入”生活污水、“吐出”汩汩清流的生态功能。
连战首访大陆时，有一家报纸标题是：“（引题）中国国民党主席率团抵南京，迈出历史性第一步；（主题）连战：返大陆兮恨太晚。”这个标题好就好在，让标题“雅”了起来。与其它标题不同点在于，使用了一个古汉语的叹词“兮”，令人耳目一新，有效地制造了一种情绪和氛围。再如《怎一个“俗”字了得——人大代表抨击媚俗文化流行》（《楚天都市报》），化用李清照词中名句“怎一个愁字了得”，真是用得巧，用得妙，将对媚俗文化的态度鲜明地表达出来，给读者带来很大的冲击力。
6、让标题“说”起来
2002年5月15日，《安徽日报》刊登了这样一则新闻。“山火问：我烧了三天，为何不管；乡长答：你过了地界，非我管辖”。一问一答，标题精彩生动，问题不言而喻。
在新闻写作中，学会用“问答式手法”，让标题会说话，往往事半功倍。2003年12月16日，《羊城晚报》有一条报道：在我国沿海主要省份中，广东省海洋产业总产值曾处于领先地位，但由于长期以来对海洋资源的不合理利用，对生态造成了较大影响，渔业资源不断衰退，部分海域趋于荒漠化。这条新闻，标题不太容易做得生动，如果用拟人化的手法说出来，就不一样了：“海洋问：‘我的鱼呢？我的鱼呢？’”让海洋来发问，并且连用了两个“我的鱼呢”，表达了诘问的急切。
7、让标题“问”起来
一般而言，读者都有一种打破沙锅问（纹）到底的好奇心。提出问题，就是直接抓住读者和吸引读者注意力的捷径，记者、编辑在制作标题时，通过设问，能对读者形成挡不住的“诱惑”。
2009年8月10日，《重庆晚报》刊登了这样一则新闻——《重庆暴雨考验着谁》。标题通过设置悬念，吸引读者去了解暴雨究竟考验着谁？暴雨考验着政府的应急能力与服务精神、城市基础设施的承载能力及市民的文明素养。读者读完之余，豁然开朗。
由于标题要力求简洁，笔者以为，问句做标题多以不加问号为好。但不带语气词的是非问句做标题时，一定要加问号。例如：“他得了冠军？”这个句子是对“他得了冠军”这一说法提出疑问。如果不加问号，疑问语气就表现不出来了，会造成误解。
标题是新闻的“眼睛”。一个好的标题，往往画龙点睛。笔者认为，报纸新闻标题的制作应在重视日常积累的基础上，掌握一些好的技巧，只有实干加技巧，方能做出清新亮眼、可圈可点的标题来。□
（作者单位：淮南日报社）
责编：姚少宝
【关键词】新闻标题 “眼睛” 亮起来 吸引力
新闻标题是对新闻内容加以概括或评价的简短文字，被称为新闻的“眼睛”。在当下这个信息爆炸时代，新闻是人们获取信息的重要途径之一，而人们对新闻的选择，首先是通过对新闻标题的选择来实现的。可以说，新闻标题已成为读者认识新闻内容、判断新闻价值的第一信号，成为决定是否进行深层次阅读的第一选择关口。
古诗云：“巧笑倩兮，美目盼兮”。鲁迅说过，记人，最好记他的眼睛。看人先看眼，看文先看题。新闻靠“眼睛”传神。俗话说：“看书看皮儿，看报看题儿。”说的就是这个道理。可见，新闻标题的重要性。笔者以为，若想写好一篇新闻报道应首先从标题制作入手。
一、新闻标题不抓人“眼球”
简洁、准确、传神，是制作新闻标题追求的目标。但在新闻标题制作上，往往存在内容缺乏事实、思想缺乏观点、语言缺乏文采等问题。
1、内容缺乏事实
“某某市打击传销专项行动成效显著”、“某某区集中整治违法建设成效显著”，这是在一些党报上经常见到的标题。显而易见，新闻核心信息没有被提炼出来。若是将标题稍作调整，改为“某某市：一举捣毁4个传销窝点”、“某某区：第一批10个市级拆违重点全部拆除”，则新闻事实就点了出来。可见，新闻标题不能脱离新闻事实而独立存在，一定要凸现事实主体、把握核心信息，将新闻中的兴奋点提炼出来。
2、思想缺乏观点
“今朝“明珠”更靓丽——某某县巩固文明县城纪实”、“徜徉在如诗如画中——某某市美好乡村建设纪实”，这是成就性新闻报道常见的标题。就新闻标题的文采而言，无可挑剔；但读完整篇文章之后，不知记者所云，原因在于新闻没有思想观点。记得一位新闻老前辈曾说过，“新闻写到最后，最重要的不是文采，而是思想观点。”可见，标题应以思想取胜。
3、语言缺乏创新
“言而无文，行之不远”，作文如此，做标题亦如此。在报纸上，我们经常看到这样的标题：“将……进行到底”、“一道亮丽的风景线”，这样的标题缺乏个性，但大家还不厌其烦地去套用，结果只能是味同嚼蜡，索然无味。标题要有文采，有文采才能使标题“美”起来。一条“美”的标题，可以借助许多手法，如可通过比喻、对偶、回文等修辞手法，让文字形象、生动、醒目、活泼起来。常言说，“文察于目”，就是这个道理。
二、新闻标题的“亮眼”技巧
新闻靠“眼睛”传神。新闻标题要做好、做活、做出个性，应着力在“平”、 “活”、“美”、“跳”、“雅”、“说”、“问”上下功夫。
1、让标题“平”起来
新闻战线“走转改”，其中“改文风”怎么“改”？笔者以为要向着读者喜闻乐见的方向改。改文风，首先应该从新闻标题上改，要贴近大众取精华。
新闻标题的制作应尽可能地使用大众的语言，力求口语化、通俗化、生活化。2013年3月19日，《淮南日报》刊登了题为《8个亿12个建设项目没花一分“典礼钱”》的新闻，简朴的语言，直接揭示主题，极具冲击力。再如《楚天都市报》的一则消息，《雨，要停了！（主）今晚至明天转晴（副）》。这则标题很简单，读者看了再明白不过，而且更重要的是，标题给人一种平易近人的感觉，就好像熟人在路上碰到了打个招呼说：“喂，雨，要停了！”副标题在雨停的具体时间上给主标题一定补充。这些来自社会生活中的语言，朴实、自然，让人感到非常亲切。
2、让标题“活”起来
2005年3月11日，《羊城晚报》刊登了一则有关天气变化的新闻——《今晚北风拜访冷雨敲窗》，标题令人赏心悦目。仔细推敲，标题成功之处在于妙用两个动宾词组，辅之以拟人化的手法，使标题赋予了一种特殊的意境。整个标题化静为动，变死为活，增强了标题的吸引力和感染力。
新闻靠标题传神，而要使标题形象生动，常用的方法就是巧妙地使用动词。一个动词恰到好处地使用，能使一条标题顿时生色，能使一个人物栩栩如生，能使一个场景活灵活现，从而也使整篇新闻别具一格。2008年奥运会期间，中国女子体操队获得团体金牌后，《京华时报》做了这样一个标题：《凤舞九天初吻桂冠》。一个“吻”字，使标题立刻产生强烈的动感，可谓一字千金，恰到好处。
3、让标题“美”起来
2009年11月24日，《淮南日报》二版头条刊登了题为《为快速成长的“孩子”穿上一件合身的“衣服”——我市<关于扩权强镇试点工作的实施意见（试行）>解析》的新闻报道。标题的成功之处在于巧妙地运用了比喻手法，把乡镇比作快速成长的“孩子”，把新政比作一件合身的“衣服”，使得新闻标题立即“美”了起来。
比喻，是让新闻标题“美”起来常用的修辞手法，但不是唯一的手法，可综合利用引用、对偶、回文等修辞手法，在不生搬硬套上的基础上，进行多元素整合，能让读者感到语言之美和标题之“靓”。如长篇通讯《东方风来满眼春——邓小平同志在深圳纪实》，这是新闻业界耳熟能详的新闻名篇。作者在此借用了唐朝诗人李贺的诗句，这个标题一语双关：既表达了诗人对无限春光的热烈欢呼之情，也表现了邓小平同志南巡讲话给深圳乃至全国带来了深化改革开放的春风，同时表达了人们对小平同志到来的喜悦之情。
4、让标题“跳”起来
文似看山不喜平。做标题太平稳了，吸引不了眼球，标题只有“跳”起来，才能夺人眼球。
例1：（副题）胡鞍钢：腐败损失有多大
（主题）每年一万亿 例2：（主题）养老保险空账1990亿
例1、例2标题中的数字可谓是天文数字，直接揭示问题的严重性。标题中既要有数字，还要尽量转化为读者有生活经验的具体描述，如“北京市年生活垃圾为5亿吨”，就可转化为“一个北京人一天生产垃圾4.2斤”，这样的标题就会给人深刻的印象。
在新闻标题制作中，运用数字，让数字说话，是勾住读者第一眼的重要手段。同时，要注意选择角度。新闻标题新，也指角度新。2013年5月9日，《淮南日报》一版头条刊登了题为《民生，“美丽凤台”的幸福注脚》的新闻。该新闻重在报道全国文明县城——凤台县巩固文明创建新举措。文章没有面面俱到的写，而是突出民生创建思维。标题也是恰到好处，既彰显创建民生思维，也切合文明创建主题。
5、让标题“雅”起来
白居易有云：“感人心者，莫先乎情”。能吟咏的标题，必先有情。清代袁牧在《读诗品》中讲：作者情生文，读者文生情。以情征服读者是文章所固有的特征。标题要有韵味，耐人琢磨，需借助古诗词这个“调味剂”，让标题“雅”起来，从而做出富于感情色彩的亮眼标题。
2010年6月11日，《淮南日报》一版刊登了笔者题为《 “人工湿地”：吐故纳新清如许》的通讯。标题巧用成语“吐故纳新”，巧吟朱熹《观书有感》中的“问渠哪得清如许，为有源头活水来”两句诗，准确诗意地表达了“人工湿地”“吸入”生活污水、“吐出”汩汩清流的生态功能。
连战首访大陆时，有一家报纸标题是：“（引题）中国国民党主席率团抵南京，迈出历史性第一步；（主题）连战：返大陆兮恨太晚。”这个标题好就好在，让标题“雅”了起来。与其它标题不同点在于，使用了一个古汉语的叹词“兮”，令人耳目一新，有效地制造了一种情绪和氛围。再如《怎一个“俗”字了得——人大代表抨击媚俗文化流行》（《楚天都市报》），化用李清照词中名句“怎一个愁字了得”，真是用得巧，用得妙，将对媚俗文化的态度鲜明地表达出来，给读者带来很大的冲击力。
6、让标题“说”起来
2002年5月15日，《安徽日报》刊登了这样一则新闻。“山火问：我烧了三天，为何不管；乡长答：你过了地界，非我管辖”。一问一答，标题精彩生动，问题不言而喻。
在新闻写作中，学会用“问答式手法”，让标题会说话，往往事半功倍。2003年12月16日，《羊城晚报》有一条报道：在我国沿海主要省份中，广东省海洋产业总产值曾处于领先地位，但由于长期以来对海洋资源的不合理利用，对生态造成了较大影响，渔业资源不断衰退，部分海域趋于荒漠化。这条新闻，标题不太容易做得生动，如果用拟人化的手法说出来，就不一样了：“海洋问：‘我的鱼呢？我的鱼呢？’”让海洋来发问，并且连用了两个“我的鱼呢”，表达了诘问的急切。
7、让标题“问”起来
一般而言，读者都有一种打破沙锅问（纹）到底的好奇心。提出问题，就是直接抓住读者和吸引读者注意力的捷径，记者、编辑在制作标题时，通过设问，能对读者形成挡不住的“诱惑”。
2009年8月10日，《重庆晚报》刊登了这样一则新闻——《重庆暴雨考验着谁》。标题通过设置悬念，吸引读者去了解暴雨究竟考验着谁？暴雨考验着政府的应急能力与服务精神、城市基础设施的承载能力及市民的文明素养。读者读完之余，豁然开朗。
由于标题要力求简洁，笔者以为，问句做标题多以不加问号为好。但不带语气词的是非问句做标题时，一定要加问号。例如：“他得了冠军？”这个句子是对“他得了冠军”这一说法提出疑问。如果不加问号，疑问语气就表现不出来了，会造成误解。
标题是新闻的“眼睛”。一个好的标题，往往画龙点睛。笔者认为，报纸新闻标题的制作应在重视日常积累的基础上，掌握一些好的技巧，只有实干加技巧，方能做出清新亮眼、可圈可点的标题来。□
（作者单位：淮南日报社）
责编：姚少宝