【摘 要】
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短视频营销是近年来研究的热点,它是利用时长较短的视频传递价值,继而实现推广产品、品牌和服务目的的新型营销方式.目前,国内外对短视频营销的研究正处于探索阶段,研究成果相对较少.本研究通过梳理国内外短视频营销相关研究,明确短视频营销概念和特点.在界定短视频营销概念的基础上,将当前短视频营销归纳为四个研究方向,分别是传播视角下的短视频营销、内容营销视角下的短视频营销、营销模式视角下的短视频营销以及消费者行为视角下的短视频营销.进一步评述了短视频营销研究内容和存在的问题,并指明短视频营销未来研究方向.
【机 构】
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天津农学院 经济管理学院,天津 300392
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短视频营销是近年来研究的热点,它是利用时长较短的视频传递价值,继而实现推广产品、品牌和服务目的的新型营销方式.目前,国内外对短视频营销的研究正处于探索阶段,研究成果相对较少.本研究通过梳理国内外短视频营销相关研究,明确短视频营销概念和特点.在界定短视频营销概念的基础上,将当前短视频营销归纳为四个研究方向,分别是传播视角下的短视频营销、内容营销视角下的短视频营销、营销模式视角下的短视频营销以及消费者行为视角下的短视频营销.进一步评述了短视频营销研究内容和存在的问题,并指明短视频营销未来研究方向.
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