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201 7年中国电影的总票房达到559．11亿，较上年增长了1 3．45％，其中国产电影占比53．84％，这样庞大的市场份额离不开营销的功劳。而随着互联网对电影产业的渗入，互联网化的电影营销开始成为一种重要手段促进着电影产业的增值。而电影营销也从之前的影院和户外等形式向互联网转移，从电影的制作开始到发行，直至最终放映及衍生品推广都涉及到互联网营销。