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【摘要】在新媒体快速发展的今天，人们获取新闻信息的渠道更加快捷多元。在此背景下以电视为代表的传统媒体受到了极大的冲击，电视新闻舆论引导作用弱化明显，制约了电视新闻节目播出价值的充分发挥。为此，本文首先分析了融媒体时代新闻媒体传播的主要特点，然后就当前电视新闻传播面临的主要困境进行论述，再提出一系列应对措施，以期为电视新闻传播的转型发展提供一些参考借鉴。
【关键词】融媒体时代;电视新闻;传播问题;对策
中图分類号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.071
融媒体不是单纯指某个媒介形态，而是利用互联网这一平台，将广播、电视、报纸、客户端等各种存在互补性的媒体进行有效的整合，实现资源融通、内容互融、利益共融的一种媒体形式。融媒体时代的到来，电视这一传统媒体虽然面临着极大的挑战，但同时也面临着很好的机遇。在新时期电视新闻传播应该如何应对外部变化，实现自身的转型发展，成为当前电视新闻工作者亟待解决的重要课题。为此，本文就融媒体时代电视新闻传播存在的问题以及应对措施进行论述。
1. 融媒体时代新闻媒体传播的主要特点
在互联网迅速发展的今天，各种新媒体层出不穷。这给电视、报纸等传统媒体带来了不小的冲击，对传统媒体新闻传播的公信力也造成了不小的阻碍。在信息时代新媒体传播新闻具有三大特点与优势。第一，多样性。融媒体是基于互联网信息技术的基础上，获取并传播新闻信息，兼具报刊、电视、广播等传统媒体的新闻传播功能。同时，融媒体新闻传播形式更加多元化，有音视频、图片、文字，公众也可成为新闻的传播者，因此，使得新闻传播带有大众性的特点，传播的内容也更加丰富多彩。第二，高效性。在融媒体时代公众获取信息的途径主要来自网络平台，而新媒体的应用使新闻采访、编制与传播时长大幅缩短，传播更为迅速。因此，新闻传播的即时性成为新媒体新闻传播的主要优势，在新闻事件发生后人们就能迅速了解事件。第三，互动性，公众可通过多元化的信息终端接收所需的新闻信息，同时还可通过网络平台表达个人对新闻的见解，与其他人互动。这能吸引更多的人参与进来，扩大新闻的影响力。这一优势也是电视媒体所欠缺的，电视媒体是单向性传播新闻，人们只能被动地接收信息，很难表达个人意见，互动性较弱，吸引力也相对较小。
2. 融媒体背景下电视媒体传播新闻存在的主要问题
2.1 新闻传播形式单一，缺乏互动性
在信息时代人们对新闻传播质量提出了更高的要求，不仅要求内容更加多元化，而且还需具备良好的互动性与服务性。然而传统的电视新闻媒体无论是传播形式，还是传播主体均存在单一性的特点，主要局限于地方各级电视台的范围内播放。新闻传播过程中人们只能被动地接收信息，互动性弱，导致对人们的吸引力不强，新闻传播效果不理想。
2.2 电视新闻内容雷同，缺乏吸引力
传统电视新闻的传播需参照相关流程与操作标准，从新闻信息采集，到后期的编辑、统计，播报这一整个流程中都要求必须操作规范。这导致电视新闻播报存在一定的滞后性，这一问题在新媒体时代更为突出。新媒体在传播新闻时具有更好的即时性，人们能在短时间内就了解到新闻事件，因此，在新闻传播时间上电视媒体处于劣势。同时，与多元的媒体形态相比，电视媒体在新闻资源与素材方面存在的局限性更大，一条新闻素材经常反复使用，或采用不同形式制作后播出。固定的新闻传播形式缺乏新意，新闻节目基本上是大同小异，都是以播报为主，容易使观众产生视觉疲劳。年轻人更倾向于使用新媒体获取新闻资讯，自然会造成电视新闻一部分受众流失。
2.3 新闻传播途径固定，开放性不足
信息时代电视媒体在传播新闻时存在不少的局限性。其中，新闻传播途径较为固定，特定节目规定只能在规定的渠道播放，并且有播放时间的限制。在这个高速发展的社会中，人们的生活节奏明显加快，没有时间去专门等待电视新闻的播放，而且也缺少耐心去等待新闻的更新。这导致电视新闻的受众更少，新闻传播效果明显削弱。
3. 融媒体时代提高电视媒体新闻传播影响力的对策
3.1 科学选题，关注民生问题
电视媒体要充分认识到新媒体拥有的优势，并结合自身实际，积极与新媒体协同发展，起到优势互补的作用，提高电视新闻节目的竞争力，以获得更多的受众，从而发挥出更大的舆论影响力。就新闻节目来说，新闻收视率的高低主要与节目选题有关。若选题得当，可以吸引公众的眼球，那么在保证新闻事件真实性的前提下就可以深化新闻传播影响力。因此，新闻选题要多选择社会民生素材，与老百姓工作生活息息相关的新闻素材。从老百姓身边的事儿入手，发现问题，解决问题，能有效调动公众的观看热情。比如，《百姓关注》、《民生365》等新闻节目都是民生类新闻节目，节目组从老百姓的视角去剖析日常生活中老百姓可能碰到的问题，并积极与相关部门沟通协调，同时，深度解读政府出台的相关政策与制度，让老百姓清楚政府办事的基本程序。这类电视新闻节目不仅起到了舆论监督的作用，而且也为老百姓与政府部门之间搭建起了一道有效的沟通桥梁，切实帮助老百姓办实事，解决问题，从而提升新闻的社会影响力。
3.2 构建以现场直播为主的新闻播报模式，重视深度报道
现场直播是提升电视新闻竞争力的重要途径，完美地展示了“用事实说话”的内涵。在整个新闻现场直播中都未经过后期的编辑加工，完全与新闻事件同步，为人们第一时间呈现出新闻事件的现场画面，方便人们了解整个新闻的发生、发展过程以及部分细节信息。这种不留痕迹的客观报道方式可以呈现出最大化的新闻传播效果。在融媒体时代推进新闻直播常态化是电视新闻节目的必然选择，这也是提升其节目传播速度，增强竞争力的主要措施。目前，现场直播技术已在各级电视台得到了大量应用，今后需要攻克的方向就是新闻直播中的相关技术问题，从而获得更快、更优的电视新闻素材。 新媒体虽然有不少优势，但在新闻传播中也存在一些局限性，如新闻信息碎片化、表象化等特点。由于新闻传播即时性强，没有对新闻事件进行深层次的挖掘与分析，只能为观众提供基本的新闻事件信息，让观众有较为浅层次的思考。可以说，新媒体传播新闻的效果仅仅停留在“知其然”的层面。电视新闻所具有的优势就是能够深度报道新闻事件，对新闻事件的背景、意义以及深层次的影响进行全方位剖析，能够满足观众对新闻事件的深层次研究。可见，电视新闻可以让观众“知其所以然”。为此，电视新闻编辑在策划节目时要精心思考，选好新闻展示角度，并做好新闻节目的策划方案，借助融媒体创新表现形式与创作手法，增加新闻节目的深度，以吸引更多的受众。新闻编辑要善于利用融媒体技术从海量的新闻信息中搜寻有效的新闻碎片，再通过精心的文字编辑与合理的语言组织对新闻内容进行深度挖掘，为观众呈现出完整，具有深度的新闻信息。这有助于避免电视新闻内容的雷同性，而且也能增强节目的吸引力。
3.3 增强创新意识，运用信息技术呈现新闻节目
在这个新媒体层出不穷的时代，电视新闻节目要想在激烈的竞争中谋求生存与发展，必须增强创新意识，创新新闻传播方式，创新新闻节目形式与内容。这是融媒体时代提升电视新闻传播力的主要举措。《国家相册》是新华社所推出的一档新闻纪录片，通过3D动画、虚拟演播室、数据可视化等新媒体技术把档案馆内大量珍贵的照片资料更真实地展现在观众面前。节目通过虚拟场景与实物相结合的方式，展示了中国的历史变迁，也能让观众沉浸在历史当中，播出效果良好。该纪录片采用以小见大的方式，通过个人的悲欢离合去展现中国历史的变迁发展。这种新闻展示方式能够更好地吸引人们的眼球，也能进一步提升节目的社会影响力。
3.4 注重互动性，增强传播影响力
当前融媒体虽然对电视新闻传播造成了一定的冲击，但也给电视新闻的发展提供了新机遇。电视媒体要把握好这一机遇，积极开展媒体融合工作，尽快实现与新媒体的充分融合，弥补自身的缺陷。同时，电视新闻节目要注重与观众的互动，除了在电视上传播新闻外，还应积极拓宽新闻传播渠道，与新媒体“联姻”，实现新闻节目传播模式的革新，更好地满足观众的收看新闻需求。电视新闻节目应根据实际情况，推出现场连线、扫码参与等活动，增强与观众的互动性，在线解答观众的提问，与观众交流意见，从而使观众获得更好的参与感，增加他们对节目的认可度。电视台可开辟官方网站，公布官方微博、微信公众号、开发专门的APP，供电脑与手机用户使用。这能进一步扩大受众，也能让观众随时随地收看喜欢的新闻节目。同时，观众可以通过这些平台进行有效的互动与沟通，充分表达个人对新闻事件的看法与意见。节目组要广泛搜集观众反馈的意见，及时向观众反馈信息，并对新闻节目进行适当的调整与优化，更好地满足观众的需求。此外，通过对这些互动信息的研究可以了解观众浏览新闻的偏好，寻找潜在的需求，主动为其推送喜欢的新闻类型，将新闻传播从被动变为主动。
总之，在融媒体时代电视媒体新闻类节目面临着新的考验，要想在湍急的洪流中獲得生存与发展，电视新闻节目必须要增强创新意识，充分认识到融媒体的价值，主动与融媒体共融发展，创新电视新闻的呈现形式，深度剖析新闻内容，以高质量的新闻节目吸引更多的受众群体，从而使电视新闻节目的影响力得到持续提升。
参考文献：
[1]吴平.媒体融合时代提升电视新闻传播舆论影响力的措施[J].西部广播电视，2019，（24）：88-89.
[2]张璟.媒体融合时代下电视新闻传播的走向研究[J].采写编，2020，（4）：106-107.
[3]魏东.融媒体时代电视新闻传播融合研究[J].记者摇篮，2019，（1）：34-35.
[4]杨雪晖.媒体融合时代电视新闻节目的表达创新思考[J].传媒论坛，2019，（8）：50-50.
[5]白云东.融媒体时代电视新闻传播策略探析[J].新闻研究导刊，2020，11（7）：140，142.
[6]徐超.融媒体时代电视新闻传播策略探析[J].卫星电视与宽带多媒体，2019，（11）：255-256.
【关键词】融媒体时代;电视新闻;传播问题;对策
中图分類号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.071
融媒体不是单纯指某个媒介形态，而是利用互联网这一平台，将广播、电视、报纸、客户端等各种存在互补性的媒体进行有效的整合，实现资源融通、内容互融、利益共融的一种媒体形式。融媒体时代的到来，电视这一传统媒体虽然面临着极大的挑战，但同时也面临着很好的机遇。在新时期电视新闻传播应该如何应对外部变化，实现自身的转型发展，成为当前电视新闻工作者亟待解决的重要课题。为此，本文就融媒体时代电视新闻传播存在的问题以及应对措施进行论述。
1. 融媒体时代新闻媒体传播的主要特点
在互联网迅速发展的今天，各种新媒体层出不穷。这给电视、报纸等传统媒体带来了不小的冲击，对传统媒体新闻传播的公信力也造成了不小的阻碍。在信息时代新媒体传播新闻具有三大特点与优势。第一，多样性。融媒体是基于互联网信息技术的基础上，获取并传播新闻信息，兼具报刊、电视、广播等传统媒体的新闻传播功能。同时，融媒体新闻传播形式更加多元化，有音视频、图片、文字，公众也可成为新闻的传播者，因此，使得新闻传播带有大众性的特点，传播的内容也更加丰富多彩。第二，高效性。在融媒体时代公众获取信息的途径主要来自网络平台，而新媒体的应用使新闻采访、编制与传播时长大幅缩短，传播更为迅速。因此，新闻传播的即时性成为新媒体新闻传播的主要优势，在新闻事件发生后人们就能迅速了解事件。第三，互动性，公众可通过多元化的信息终端接收所需的新闻信息，同时还可通过网络平台表达个人对新闻的见解，与其他人互动。这能吸引更多的人参与进来，扩大新闻的影响力。这一优势也是电视媒体所欠缺的，电视媒体是单向性传播新闻，人们只能被动地接收信息，很难表达个人意见，互动性较弱，吸引力也相对较小。
2. 融媒体背景下电视媒体传播新闻存在的主要问题
2.1 新闻传播形式单一，缺乏互动性
在信息时代人们对新闻传播质量提出了更高的要求，不仅要求内容更加多元化，而且还需具备良好的互动性与服务性。然而传统的电视新闻媒体无论是传播形式，还是传播主体均存在单一性的特点，主要局限于地方各级电视台的范围内播放。新闻传播过程中人们只能被动地接收信息，互动性弱，导致对人们的吸引力不强，新闻传播效果不理想。
2.2 电视新闻内容雷同，缺乏吸引力
传统电视新闻的传播需参照相关流程与操作标准，从新闻信息采集，到后期的编辑、统计，播报这一整个流程中都要求必须操作规范。这导致电视新闻播报存在一定的滞后性，这一问题在新媒体时代更为突出。新媒体在传播新闻时具有更好的即时性，人们能在短时间内就了解到新闻事件，因此，在新闻传播时间上电视媒体处于劣势。同时，与多元的媒体形态相比，电视媒体在新闻资源与素材方面存在的局限性更大，一条新闻素材经常反复使用，或采用不同形式制作后播出。固定的新闻传播形式缺乏新意，新闻节目基本上是大同小异，都是以播报为主，容易使观众产生视觉疲劳。年轻人更倾向于使用新媒体获取新闻资讯，自然会造成电视新闻一部分受众流失。
2.3 新闻传播途径固定，开放性不足
信息时代电视媒体在传播新闻时存在不少的局限性。其中，新闻传播途径较为固定，特定节目规定只能在规定的渠道播放，并且有播放时间的限制。在这个高速发展的社会中，人们的生活节奏明显加快，没有时间去专门等待电视新闻的播放，而且也缺少耐心去等待新闻的更新。这导致电视新闻的受众更少，新闻传播效果明显削弱。
3. 融媒体时代提高电视媒体新闻传播影响力的对策
3.1 科学选题，关注民生问题
电视媒体要充分认识到新媒体拥有的优势，并结合自身实际，积极与新媒体协同发展，起到优势互补的作用，提高电视新闻节目的竞争力，以获得更多的受众，从而发挥出更大的舆论影响力。就新闻节目来说，新闻收视率的高低主要与节目选题有关。若选题得当，可以吸引公众的眼球，那么在保证新闻事件真实性的前提下就可以深化新闻传播影响力。因此，新闻选题要多选择社会民生素材，与老百姓工作生活息息相关的新闻素材。从老百姓身边的事儿入手，发现问题，解决问题，能有效调动公众的观看热情。比如，《百姓关注》、《民生365》等新闻节目都是民生类新闻节目，节目组从老百姓的视角去剖析日常生活中老百姓可能碰到的问题，并积极与相关部门沟通协调，同时，深度解读政府出台的相关政策与制度，让老百姓清楚政府办事的基本程序。这类电视新闻节目不仅起到了舆论监督的作用，而且也为老百姓与政府部门之间搭建起了一道有效的沟通桥梁，切实帮助老百姓办实事，解决问题，从而提升新闻的社会影响力。
3.2 构建以现场直播为主的新闻播报模式，重视深度报道
现场直播是提升电视新闻竞争力的重要途径，完美地展示了“用事实说话”的内涵。在整个新闻现场直播中都未经过后期的编辑加工，完全与新闻事件同步，为人们第一时间呈现出新闻事件的现场画面，方便人们了解整个新闻的发生、发展过程以及部分细节信息。这种不留痕迹的客观报道方式可以呈现出最大化的新闻传播效果。在融媒体时代推进新闻直播常态化是电视新闻节目的必然选择，这也是提升其节目传播速度，增强竞争力的主要措施。目前，现场直播技术已在各级电视台得到了大量应用，今后需要攻克的方向就是新闻直播中的相关技术问题，从而获得更快、更优的电视新闻素材。 新媒体虽然有不少优势，但在新闻传播中也存在一些局限性，如新闻信息碎片化、表象化等特点。由于新闻传播即时性强，没有对新闻事件进行深层次的挖掘与分析，只能为观众提供基本的新闻事件信息，让观众有较为浅层次的思考。可以说，新媒体传播新闻的效果仅仅停留在“知其然”的层面。电视新闻所具有的优势就是能够深度报道新闻事件，对新闻事件的背景、意义以及深层次的影响进行全方位剖析，能够满足观众对新闻事件的深层次研究。可见，电视新闻可以让观众“知其所以然”。为此，电视新闻编辑在策划节目时要精心思考，选好新闻展示角度，并做好新闻节目的策划方案，借助融媒体创新表现形式与创作手法，增加新闻节目的深度，以吸引更多的受众。新闻编辑要善于利用融媒体技术从海量的新闻信息中搜寻有效的新闻碎片，再通过精心的文字编辑与合理的语言组织对新闻内容进行深度挖掘，为观众呈现出完整，具有深度的新闻信息。这有助于避免电视新闻内容的雷同性，而且也能增强节目的吸引力。
3.3 增强创新意识，运用信息技术呈现新闻节目
在这个新媒体层出不穷的时代，电视新闻节目要想在激烈的竞争中谋求生存与发展，必须增强创新意识，创新新闻传播方式，创新新闻节目形式与内容。这是融媒体时代提升电视新闻传播力的主要举措。《国家相册》是新华社所推出的一档新闻纪录片，通过3D动画、虚拟演播室、数据可视化等新媒体技术把档案馆内大量珍贵的照片资料更真实地展现在观众面前。节目通过虚拟场景与实物相结合的方式，展示了中国的历史变迁，也能让观众沉浸在历史当中，播出效果良好。该纪录片采用以小见大的方式，通过个人的悲欢离合去展现中国历史的变迁发展。这种新闻展示方式能够更好地吸引人们的眼球，也能进一步提升节目的社会影响力。
3.4 注重互动性，增强传播影响力
当前融媒体虽然对电视新闻传播造成了一定的冲击，但也给电视新闻的发展提供了新机遇。电视媒体要把握好这一机遇，积极开展媒体融合工作，尽快实现与新媒体的充分融合，弥补自身的缺陷。同时，电视新闻节目要注重与观众的互动，除了在电视上传播新闻外，还应积极拓宽新闻传播渠道，与新媒体“联姻”，实现新闻节目传播模式的革新，更好地满足观众的收看新闻需求。电视新闻节目应根据实际情况，推出现场连线、扫码参与等活动，增强与观众的互动性，在线解答观众的提问，与观众交流意见，从而使观众获得更好的参与感，增加他们对节目的认可度。电视台可开辟官方网站，公布官方微博、微信公众号、开发专门的APP，供电脑与手机用户使用。这能进一步扩大受众，也能让观众随时随地收看喜欢的新闻节目。同时，观众可以通过这些平台进行有效的互动与沟通，充分表达个人对新闻事件的看法与意见。节目组要广泛搜集观众反馈的意见，及时向观众反馈信息，并对新闻节目进行适当的调整与优化，更好地满足观众的需求。此外，通过对这些互动信息的研究可以了解观众浏览新闻的偏好，寻找潜在的需求，主动为其推送喜欢的新闻类型，将新闻传播从被动变为主动。
总之，在融媒体时代电视媒体新闻类节目面临着新的考验，要想在湍急的洪流中獲得生存与发展，电视新闻节目必须要增强创新意识，充分认识到融媒体的价值，主动与融媒体共融发展，创新电视新闻的呈现形式，深度剖析新闻内容，以高质量的新闻节目吸引更多的受众群体，从而使电视新闻节目的影响力得到持续提升。
参考文献：
[1]吴平.媒体融合时代提升电视新闻传播舆论影响力的措施[J].西部广播电视，2019，（24）：88-89.
[2]张璟.媒体融合时代下电视新闻传播的走向研究[J].采写编，2020，（4）：106-107.
[3]魏东.融媒体时代电视新闻传播融合研究[J].记者摇篮，2019，（1）：34-35.
[4]杨雪晖.媒体融合时代电视新闻节目的表达创新思考[J].传媒论坛，2019，（8）：50-50.
[5]白云东.融媒体时代电视新闻传播策略探析[J].新闻研究导刊，2020，11（7）：140，142.
[6]徐超.融媒体时代电视新闻传播策略探析[J].卫星电视与宽带多媒体，2019，（11）：255-256.