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中国绝大多数房地产开发商只注重具体项目的宣传，借助传统的营销手段名噪一时，但只是昙花一现，难以维持长期的品牌效应和领先地位。品牌的市场影响力度还比较薄弱，因此在消费者心目中的品牌印象模糊不清。因此，在这种环境下，借鉴国内外成熟的品牌理论，结合房地产业的情况，分析地产品牌的特征，探索房地产品牌建设将是一个非常有意义的课题。