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场景消费，是人们在消费中除物质性满足外为获得更多的心理上和精神上的满足．而注重和利用消费物具有的象征意义和表现能力．通过对人、物、场合等有关要素的组合，构造出一个具有一定含义、氛围与效应的生活场景而进行的消费。例如，人们穿戴服装不仅要求其实用．而且要求其能够体现消费者的特性和审美观，能够塑造自我形象，与穿戴的场合相适应等等；人们购买和利用家具时，