【摘 要】
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旅游广告作为旅行社宣传促销的重要手段 ,是企业占领市场 ,争取消费者的重要途径 ,而旅游广告在我国旅行社业界尚未引起重视 ,更谈不上对其进行专业研究。从2 0 0 1年南京地
【机 构】
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南京大学城市与资源学系,南京大学社会学系,南京经济学院宣传部,南京大学城市与资源学系 江苏南京210093,江苏南京210093,江苏南京210003,江苏南京210093
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旅游广告作为旅行社宣传促销的重要手段 ,是企业占领市场 ,争取消费者的重要途径 ,而旅游广告在我国旅行社业界尚未引起重视 ,更谈不上对其进行专业研究。从2 0 0 1年南京地区报纸广告来看 ,在广告意识、广告表现、广告内容、广告时段和广告规范五方面 ,当前旅行社出游广告中存在着一些问题 ,应在制度改革、产品创新和广告表现三方面加以改进。
Travel advertising as an important means of promotion of travel agencies is an important way for enterprises to occupy the market and win over consumers. Travel advertising has not drawn the attention of the travel agency industry in our country, let alone conducted a professional study on it. From the 2001 newspaper advertisements in Nanjing area, there are some problems in current travel agency travel advertisements in terms of advertisement awareness, advertisement performance, advertising content, advertising time and advertisement standard. It should be discussed in the aspects of system reform, product innovation and advertisement Performance in three areas to be improved.
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