论文部分内容阅读
中图分类号：G252.62
文献标识码：B文章编号：1008-925X(2012)07-0055-02
作者简介：樊菊艳,女, 助理记者,长江日报集团武汉商报社《新生活》周报, 主要从事新闻采编工作。
摘要:
伴随着近年来人民生活水平的不断提高，成长起来一大批对生活服务、消费资讯信息有迫切渴望的读者。于是时效性强于杂志、服务性胜于都市报的生活服务类城市周报应运而生，并在竞争激烈的报业占有一席地位，拥有着忠实的读者群。为满足广大读者对最新资讯的需求，作为生活服务类城市周报，可以下几个方面，提升报纸的服务性。
关键词:生活服务类; 城市周报; 新闻采编
1所登信息能被读者轻易获取，并付诸实施
1.1一定要“接地气”。 从新闻价值来说，接近性是构成新闻价值的五要素之一，也是新闻服务性的重要判断依据。通俗来说，就是“接地气”，有生活气息。
生活服务类城市周报要能透着浓郁的生活气息，则新闻也必须紧紧围绕着本城的生活话题来展开。比如推荐周末近郊自驾游的好去处，读者关注的是武汉周边采摘、观鸟、赏花、摄影的休闲地，倘若推荐到昆明、成都的郊区，读者根本就不可能周末自驾过去，这类报道丝毫没有指导性，属于无效的信息。
所以，本地新近发生的热点话题、城中红人的采访、本土的餐厅推荐……我们生活的城市中发生的大小事情，是周报应该密切关注的。反之，一份空泛地写着时尚、娱乐的周报，若蒙上刊名让人分不清是哪个城市的周报，则是一份非常失败的周报。
1.2稿件写作，要有对象感。 据CTR市场研究（注：中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商）表明，生活服务类城市周报的高学历读者比重与读者平均收入水平明显高于任何都市报。70后、80后是阅读主体，平均年龄在30来岁，而且消费力较高。
CTR市场研究还曾专门针对生活服务类周报与都市报做了读者生活形态的对比调查，“为了更好的发展，我愿意牺牲和家人在一起的时间”这项调查，49.4%的生活服务类周报读者与43.6%的都市报读者表示赞同。在“不断学习新东西非常重要”这个话题上，前者比高者高出3.1%。前者有64.8%的人“希望出类拔萃”，而后者为53.8%
在“我喜欢追赶潮流”、“我具有冒险精神”、“我把自己的工作当成事业来看而不仅仅是一份工作”、“我有很多不同类型的朋友”等态度上，前者所占的比例均高出后者。
以此看来，生活服务类周报的读者是一群收入稳定、思想观念新潮、生活态度积极、消费方式潇洒的70、80后白领及中产阶级。
2名称、地址，具实告知
时尚、购物、美食……都是服务类城市周报中的重要报道方向。遇到采写这类消费资讯，均会具实写出店铺名字、品牌名称、购买地、价格等，并附上图片，这是此类周报服务性最直观的表现形式。都市报一般为了规避广告嫌疑，则以“某地”、“某店”来代称（此句是想拿都市报进行对比，但话似乎还没有说完）。这样，读者可以根据报纸提供的细节信息，来判断是否为自己感兴趣的内容、是否在自己的消费能力之内。
除此之外，搜街、美食等版面，还常常专门开辟版面绘制“手绘地图”，告知详细路线，给读者更直观的形象，同时也强化了版面的美观性。
3记者体验先行，让读者有身临其境的感受
对于生活服务类城市周报的记者来说，每一次的采写，其实是记者切身体验感受的呈现。只有获得了真实的客观感受，才能向读者传达符合事实的信息。
就拿火炉武汉夏天最受关注的“纳凉”来说，笔者曾于2011年7月连续三期参与策划、采写了《汉口人最爱的纳凉地》、《纳凉武昌，游湖作乐》、《纳凉快活流，汉阳造》等一系列报道。每次采写，均选取最佳纳凉路线，沿途采访。从绿树成荫的公园、荷花摇曳的湖畔、到凉风习习的江滩、再到街边的口味小馆、转角的咖啡厅、公园旁琳琅满目的家居小铺子……将所见所闻原生态地记录，让读者有身临其境的感受，做出的稿件也能打动人。
4角度新颖的报道——读者更加喜闻乐见
4.1新颖的角度 更加吸引读者。
一篇报道，有了新颖的好角度，就成功了一半，对生活类城市周报来说，尤为重要。在消息传播速度上，没有都市报迅速，通过一篇篇立意新颖的报道，展现生活的变化、城市的变迁、发展的脚步。
现代都市生活节奏快、工作压力大，读者们希望在阅读周报的过程中，获取一种舒缓的休闲生活方式，于是代表着“慢生活”的街角咖啡馆成了各家报纸纷纷报道的对象。一般的操作模式是将三镇比较出名的咖啡馆一一罗列出来进行推荐，比较平淡无奇。而我们则将咖啡、美食与兴趣爱好“跨界”。比如，这家咖啡馆每周六会有旅游沙龙，驴友们分享自助游旅途中的见闻；那家咖啡馆是一群“环湖车友”的据点，每次骑车出发前在此会和；还有家生活馆，店主带领大家吃茶膳、弹古琴……让读者除了品美食美饮，更能找到兴趣相投的人。于是便有了这么个“吃好喝好，圈子混好”全新角度的选题，此选题的服务性便充分体现出来了。
4.2将小切口选题做透。 同样篇幅的报道，选题切口的空泛和精巧，得出的新闻效果肯定不一样。小切口的选题，能在采写过程中环环相扣、深入挖掘，写出来的稿件能让读者看得过瘾。
春天到来，为读者推荐当季最流行的春装。倘若从上衣、裤子再到裙子，胡子眉毛一把抓，可推荐的春装一摞纸都介绍不完。从当季的流行色——蓝色入手，丹宁蓝的阔腿裤、靛蓝的单肩包、天蓝的平底鞋、普蓝的长裙、夜空蓝的外套……都是女人们的“蓝颜知己”。从这个主题操作，推荐起来有理有据，整版的内容有较强的关联性，又能将流行色的各元素均涉及到。
5服务性版面——读者生活的好帮手
在版面设置上来说，增加服务性版面是生活服务类城市周报的重要版面。各个周报都推出了与读者互动的版面，冠于“帮你打听”、“搜宝”等版头，虽然名称不同，但承载的功能都差不多。
因为信息的不完整，读者在生活中的很多方面会遭遇一些信息盲点，需要求助信息渠道全面的媒体。漂亮的羊毛衫被勾了个洞，哪里的精工织补可以将毛衣恢复如初？有没有可以买到线装书的旧书店？有卖大码服装的吗？什么方法煨排骨藕汤，排骨不易散？……采用一问一答的互动形式，将读者的生活小烦恼一一化解。如果记者编辑也没能解答的内容，登在版面上，借助其他读者的力量，具有极强的互动性。虽然篇幅不大，但针对性的信息服务功能却很强，让读者对报纸有“粘黏度”。
文献标识码：B文章编号：1008-925X(2012)07-0055-02
作者简介：樊菊艳,女, 助理记者,长江日报集团武汉商报社《新生活》周报, 主要从事新闻采编工作。
摘要:
伴随着近年来人民生活水平的不断提高，成长起来一大批对生活服务、消费资讯信息有迫切渴望的读者。于是时效性强于杂志、服务性胜于都市报的生活服务类城市周报应运而生，并在竞争激烈的报业占有一席地位，拥有着忠实的读者群。为满足广大读者对最新资讯的需求，作为生活服务类城市周报，可以下几个方面，提升报纸的服务性。
关键词:生活服务类; 城市周报; 新闻采编
1所登信息能被读者轻易获取，并付诸实施
1.1一定要“接地气”。 从新闻价值来说，接近性是构成新闻价值的五要素之一，也是新闻服务性的重要判断依据。通俗来说，就是“接地气”，有生活气息。
生活服务类城市周报要能透着浓郁的生活气息，则新闻也必须紧紧围绕着本城的生活话题来展开。比如推荐周末近郊自驾游的好去处，读者关注的是武汉周边采摘、观鸟、赏花、摄影的休闲地，倘若推荐到昆明、成都的郊区，读者根本就不可能周末自驾过去，这类报道丝毫没有指导性，属于无效的信息。
所以，本地新近发生的热点话题、城中红人的采访、本土的餐厅推荐……我们生活的城市中发生的大小事情，是周报应该密切关注的。反之，一份空泛地写着时尚、娱乐的周报，若蒙上刊名让人分不清是哪个城市的周报，则是一份非常失败的周报。
1.2稿件写作，要有对象感。 据CTR市场研究（注：中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商）表明，生活服务类城市周报的高学历读者比重与读者平均收入水平明显高于任何都市报。70后、80后是阅读主体，平均年龄在30来岁，而且消费力较高。
CTR市场研究还曾专门针对生活服务类周报与都市报做了读者生活形态的对比调查，“为了更好的发展，我愿意牺牲和家人在一起的时间”这项调查，49.4%的生活服务类周报读者与43.6%的都市报读者表示赞同。在“不断学习新东西非常重要”这个话题上，前者比高者高出3.1%。前者有64.8%的人“希望出类拔萃”，而后者为53.8%
在“我喜欢追赶潮流”、“我具有冒险精神”、“我把自己的工作当成事业来看而不仅仅是一份工作”、“我有很多不同类型的朋友”等态度上，前者所占的比例均高出后者。
以此看来，生活服务类周报的读者是一群收入稳定、思想观念新潮、生活态度积极、消费方式潇洒的70、80后白领及中产阶级。
2名称、地址，具实告知
时尚、购物、美食……都是服务类城市周报中的重要报道方向。遇到采写这类消费资讯，均会具实写出店铺名字、品牌名称、购买地、价格等，并附上图片，这是此类周报服务性最直观的表现形式。都市报一般为了规避广告嫌疑，则以“某地”、“某店”来代称（此句是想拿都市报进行对比，但话似乎还没有说完）。这样，读者可以根据报纸提供的细节信息，来判断是否为自己感兴趣的内容、是否在自己的消费能力之内。
除此之外，搜街、美食等版面，还常常专门开辟版面绘制“手绘地图”，告知详细路线，给读者更直观的形象，同时也强化了版面的美观性。
3记者体验先行，让读者有身临其境的感受
对于生活服务类城市周报的记者来说，每一次的采写，其实是记者切身体验感受的呈现。只有获得了真实的客观感受，才能向读者传达符合事实的信息。
就拿火炉武汉夏天最受关注的“纳凉”来说，笔者曾于2011年7月连续三期参与策划、采写了《汉口人最爱的纳凉地》、《纳凉武昌，游湖作乐》、《纳凉快活流，汉阳造》等一系列报道。每次采写，均选取最佳纳凉路线，沿途采访。从绿树成荫的公园、荷花摇曳的湖畔、到凉风习习的江滩、再到街边的口味小馆、转角的咖啡厅、公园旁琳琅满目的家居小铺子……将所见所闻原生态地记录，让读者有身临其境的感受，做出的稿件也能打动人。
4角度新颖的报道——读者更加喜闻乐见
4.1新颖的角度 更加吸引读者。
一篇报道，有了新颖的好角度，就成功了一半，对生活类城市周报来说，尤为重要。在消息传播速度上，没有都市报迅速，通过一篇篇立意新颖的报道，展现生活的变化、城市的变迁、发展的脚步。
现代都市生活节奏快、工作压力大，读者们希望在阅读周报的过程中，获取一种舒缓的休闲生活方式，于是代表着“慢生活”的街角咖啡馆成了各家报纸纷纷报道的对象。一般的操作模式是将三镇比较出名的咖啡馆一一罗列出来进行推荐，比较平淡无奇。而我们则将咖啡、美食与兴趣爱好“跨界”。比如，这家咖啡馆每周六会有旅游沙龙，驴友们分享自助游旅途中的见闻；那家咖啡馆是一群“环湖车友”的据点，每次骑车出发前在此会和；还有家生活馆，店主带领大家吃茶膳、弹古琴……让读者除了品美食美饮，更能找到兴趣相投的人。于是便有了这么个“吃好喝好，圈子混好”全新角度的选题，此选题的服务性便充分体现出来了。
4.2将小切口选题做透。 同样篇幅的报道，选题切口的空泛和精巧，得出的新闻效果肯定不一样。小切口的选题，能在采写过程中环环相扣、深入挖掘，写出来的稿件能让读者看得过瘾。
春天到来，为读者推荐当季最流行的春装。倘若从上衣、裤子再到裙子，胡子眉毛一把抓，可推荐的春装一摞纸都介绍不完。从当季的流行色——蓝色入手，丹宁蓝的阔腿裤、靛蓝的单肩包、天蓝的平底鞋、普蓝的长裙、夜空蓝的外套……都是女人们的“蓝颜知己”。从这个主题操作，推荐起来有理有据，整版的内容有较强的关联性，又能将流行色的各元素均涉及到。
5服务性版面——读者生活的好帮手
在版面设置上来说，增加服务性版面是生活服务类城市周报的重要版面。各个周报都推出了与读者互动的版面，冠于“帮你打听”、“搜宝”等版头，虽然名称不同，但承载的功能都差不多。
因为信息的不完整，读者在生活中的很多方面会遭遇一些信息盲点，需要求助信息渠道全面的媒体。漂亮的羊毛衫被勾了个洞，哪里的精工织补可以将毛衣恢复如初？有没有可以买到线装书的旧书店？有卖大码服装的吗？什么方法煨排骨藕汤，排骨不易散？……采用一问一答的互动形式，将读者的生活小烦恼一一化解。如果记者编辑也没能解答的内容，登在版面上，借助其他读者的力量，具有极强的互动性。虽然篇幅不大，但针对性的信息服务功能却很强，让读者对报纸有“粘黏度”。