【摘 要】
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以问卷调查为基础,采用因子分析和聚类分析的方法 ,将健身房会员服装购买与穿着行为划分为健身尝鲜型、外貌社交型、消遣娱乐型、热衷健身型4种基本类型.通过相关分析知各类
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以问卷调查为基础,采用因子分析和聚类分析的方法 ,将健身房会员服装购买与穿着行为划分为健身尝鲜型、外貌社交型、消遣娱乐型、热衷健身型4种基本类型.通过相关分析知各类型消费者在个人基本属性、购买服装时对服装属性的重视程度、购买品牌选择、健身动机、着装态度、购买频率等方面都存在显著差异.这些差异可作为健身服装企业制订市场营销策略的依据.
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