探讨特色小镇创意产业经营模式

来源 :中国民族博览 | 被引量 : 0次 | 上传用户:sust_alex
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  【摘要】特色小镇建设是我国近年来城镇建设的主要内容。然而不同特色小镇有其自身的产业优势,需在开发与运营中选择适宜的模式。本次研究将以云南腾冲和顺古镇为例,剖析其创意产业经营模式的要点,并提出特色小镇创意产业经营其他建议。
  【关键词】和顺古镇;特色小镇;创意产业;经营模式
  【中图分类号】J05 【文献标识码】A
  特色小镇作为城市化的一种重要模式,在许多发达国家建设中已有成功的经验,如瑞士的达沃斯小镇、美国的格林威治对冲基金小镇、法国的普罗旺斯小镇,产业富有特色,文化独具韵味,生态充满魅力。而中国,特色小镇也不乏佼佼者,但在实际开发中,有产业经营模式不合理情况,影响小镇建设整体目标。针对该种情况,2016年我国住建部、国家发改委、财政部联合发文,明确指出加强特色小镇的开发建设,使特色小镇休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色集于一体。本文将立足于此,选择和顺古镇为研究对象,结合其产业发展情况,提出特色小镇创意产业经营的具体模式。
  一、特色小镇本质解读
  (一)特色小镇内容
  关于特色小镇,其实质为依托于某一特色环境因素包括文化特色、生态特色、地域特色或具体的特色产业,所打造的集旅游特征、文化内涵、产业定位于一体的项目,兼有新型城镇化發展区、消费产业聚集区、旅游景区等属性,是新型城镇化主要模式之一。从特色小镇特征看,集中表现为:第一,将环境资源、特色产业作为基础。特色小镇打造中,有实际的环境资源、产业资源作为依托,且这些资源是转化为市场吸引力的关键。第二,政策扶持、投融资支持。特色小镇的打造是我国城镇化发展的模式之一,对创意产业发展关注度极高,需实现文化、产业、旅游与社区的有效融合。第三,产城一体化综合开发。特色小镇建设中,既要求产业综合发展,同时进行配套综合建设,包括土地综合开发以及小镇功能综合配置等。
  (二)特色古镇创意产业内容
  特色小镇发展,有具体的架构形式,而这种架构形式,实质为创意产业的具体表现,如产业聚集结构,该结构将特色产业作为引擎,将优势特色产业持续聚焦构建产业链。再如依托于旅游形成的架构,架构内容覆盖旅游十二要素,使旅游产业集群结构得以形成。同时,有新型城镇化架构,主要指在人口聚集下,城镇配套服务不断完善,由此构建城镇化架构。另外,特色小镇发展中强调以互联网、智慧化作为引擎,依托于信息技术,优化游客体验。由此可见,特色小镇的架构,即创意产业,实质为“双产业”、“三架构”、“三引擎”的一种体现,其中“双产业”指为旅游产业、特色产业,“三架构”指城镇化架构、旅游目的地架构以及产业链整合架构,而“三引擎”分别为旅游引擎、产业引擎以及互联网与智慧化引擎[1]。
  (三)创意特色小镇发展基础与关键要点
  创意特色小镇开发建设中,发展基础在于人口聚集,而关键要点在于产业培育。首先从发展基础看,人口聚集表现为长期居留、中短期流动聚集两种类型,在小镇消费人口、就业人口增多下,推动城镇化发展。以本文研究中所选择的腾冲和顺古镇为例,自明朝洪武年间,因戍边将士在该地屯扎,将许多中原文化、技术引入,在当地淳朴的民风与中原儒家文化融合下,使该地域家庭、社会均极为和谐,长此以往便聚集较多人口,为小镇发展起到助力作用。而从发展关键要点看,依托于产业培育可推动创意小镇发展,其中的产业培育包括旅游产业、特色产业。对于其中的旅游产业,亦可称之为泛旅游产业,表现为在旅游业带动下,使其他如农业、工业、乡村、科技、教育等得到发展。而在创意特色产业上,分为传统经典产业、新兴产业,如青瓷、石刻、丝绸与产业均为传统产业,时尚、金融、信息经济则为新兴创意产业[2]。
  二、以云南腾冲和顺古镇为例剖析创意产业经营模式的要点
  本文在研究中,主要选择云南腾冲和顺古镇为对象,和顺镇位于腾冲县城西南4公里处,古名“阳温墩”,由于小河绕村而过,故改名“河顺”,后取“士和民顺”之意,雅化为今名,现称和顺镇,同时因侨居海外人口数量多,和顺又被叫做云南的侨乡。古镇近年来经营发展中,产业仍以旅游业为主,为游客带来和顺的文化体验。从和顺古镇创意产业经营情况看,整体模式主要表现在以下几方面。
  (一)文化景观开发创意模式
  和顺古镇有悠久的历史,在布局方面强调依山环水,街巷均呈网状分布形态。近年来在旅游产业经营中,形成独特的文化景观开发模式,其中景观包括教育学堂景观、宗祠建筑景观。具体剖析其开发模式,主要包括三种类型,分别为:第一,无开发模式。该模式下,对于小镇原有的传统文化、历史风貌保存,禁止任何企业进行开发,即使在建筑与设备更新中,也要求最大程度保护原有风貌,以此延续地域传统文化。第二,传统旅游开发模式。这种模式最初注重紧急效益的追求,地域传统文化被淡化,且生态环境被破坏,影响古镇的可持续发展,后逐渐被淘汰。第三,体验式旅游模式。小镇旅游模式中讲求生态模式,以原有的生态格局为基础,坚持保护原则、传承理念,在此基础上为游客提供生态旅游服务模式体验。
  (二)旅游行为创意模式
  目前,和顺小镇在旅游产业方面,食、住、行、购均有一定的特色。如其中的食,小镇有特色的饮食文化,如棕包米、“头脑”以及松花糕等,均深得游客喜爱;行,小镇对核心保护区车辆的进入有严格限制,而强调由居民为游客提供服务,骑马游览,使游客体验“马帮文化”,这种经营方式下,既能够避免游客行走中有乏味感,同时强化当地居民对传统文化的了解,且可达到创收的目的;住,小镇居住特色强调民宿接待,在游客、居民同吃同住下,使游客对当地民风、民俗更加了解,体会文化气息;购,如打锡箔、油纸伞、宣纸等民族工艺制作坊,为游客提供创作机会,由当地居民示范指导,或直接将制成品赠卖游客,既能为居民提供就业机会,同时丰富游客体验,感受当地文化。除此之外,小镇产业经营中,在“娱”方面,也有一定的特色,如节日聚会期间,有花灯、龙灯等,或插秧时节,有平安保境盛会活动,同时有其他皮影表演、洞经音乐表演等活动,这些均可博得游客眼球,成为旅游产业经营中的一个亮点[3]。   (三)“耕读文化”体验创意模式
  所谓“耕读文化”,最初起源于中原地区,后于西南边境兴起,由和顺古镇“耕读文化”看,将挑灯读书、下地耕田等作为一种精神质量,其中涵盖的拼搏、辛勤与努力精神,均是该地区追求的文化质量。从和顺古镇“耕读文化”经营模式看,包括较多形式,首先,宗祠学堂。宗祠内主要由知识广博老者将道家、儒家傳统思想讲授,且教授家族子孙相关的乡风、乡俗以及家训、祖训。游客来访时,可衣着汉服,听夫子讲授汉文化礼仪内容。同时,利用绘本或小册形式,将当地诗歌记录其中,用于后人学习。除宗祠学堂外,古镇图书馆也为旅游产业经营中的重要部分,如游客游览前,可将问题卡片发放给游客,卡片内容包括耕读传家、翡翠文化、马帮文化、古镇历史等,当游客游览结束后上交卡片,给予相应的奖励,如赠送游客当地的特色物品如油纸伞、宣纸等。这种经营模式能够吸引游客群体,和顺的文化记忆内容将被深深刻在游客头脑中。
  其次,接待式居住模式。游客到访后,可从各家各户看到一本小册,其中记录家族历史,同时由居民向游客介绍家具陈设意义以及其中所包含的文化,使旅客对古镇的民俗更加了解。由于乔迁海外的居民较多,所以有部分无人居住居民房,旅游产业经营中,充分利用这些民房进行传统文化工作室的构建,如玉石工艺制作室、马帮文化展馆、制茶工艺、扎染工艺学习室、造纸艺术工作室等,室内还需将有“耕读传家”文化的陈设摆设,包括诗歌、绘画与书法等。
  再次,居住建筑参观模式。旅游产业经营过程中,强调最大程度保护传统文化,在此基础上进行修缮改造,如对于将要倒塌民居,房屋骨架、内在材质均裸露出来,主要利用渐变方式,屋顶1-5内被拆除,但建筑基础、内部木结构以及土坯墙等均需保留。随着土坯墙被风雨侵蚀,建筑中的火山石结构将会显露出来,5-7年内需保留,目的在于将内部空间布局呈现给游客。这类建筑7-10年内,框架、结构可能倒塌,仅有建筑基址存在,一般强调将绿化植物种植于内部空间中,景观效果美化,使游客感受建筑基址。采用这种经营模式,主要要求从时间与空间角度,既为游客提供一定的感受,同时长时间的修缮改造,使当地居民在传统文化保护意识上加强。
  最后,湿地旅游模式。小镇旅游产业经营中,引入湿地旅游模式,依托于陷河湿地,有天然画廊形成。湿地管理中,要求将田坎清除、退田还草,机动船在湿地被严格限制,通过“竹筏游”供人流进入。同时,湿地经营中,有环形生态步道,按照“不走回头路”模式,进行廊道设计,且所有廊道或其他设施均处于湿地之上,目的在于使湿地完整性得到保护。另外,湿地中设有浮岛,许多艺术家、学生均可在此摄影、写生。从湿地旅游模式整体看,追求浮岛体验、木栈道行走、竹筏游览、远观驻足等。
  此外,产业经营中有公园游憩模式。小镇经典的园林以绍春公园为主,园林修剪始于1921年,为缅商修建,但因“文革”时期受损坏,仅有遗址留下。后修缮改造中,重新整理、建构,在尽可能不破坏原有遗址的基础上做出较多调整,打造公园游憩模式,满足旅游产业经营需求。从修建改造情况看,主要从建筑、植物、山水与园路上完善。如建筑方面,引入三维影像技术,将遗址建筑基址呈现出来,而在植物方面,取乡土树种补种,如紫薇、细叶柳、云南柳等,山水空间上,强调将原始空间形态呈现出来,打造山水格局。另外,公园内采取设置解说牌形式,游客休憩中可了解到公园原有的辉煌面貌,对比如今衰落景象,能够加强对文化保护的重视程度[4]。
  三、特色小镇创意产业经营其他建议
  云南腾冲和顺古镇创意产业经营较为成功,在经营过程中充分结合自身实际情况,选择优势所在,取得的经营成果明显。但值得注意的是,在创意产业经营中,仍有较多注意事项,如如何协调传承与发展、如何兼顾经济效益与环境效益等。从古镇创意产业近年来经营情况看,存在一定的不足之处,如过度开发、追求商业化、忽视物质与非物质文化遗产的保护等,同时在经营中存在宣传力度不足弊病,这些均成为影响创意产业经营目标实现的因素。
  针对上述情况,考虑采取相关的经营策略:第一,市场开发与传承保护统一。市场开发中,应建立在保护的基础上,如传统的历史韵味、古镇环境、淳朴民风以及文化特色等,均需避免给予过度的商业化包装。第二,古镇文化保护立法完善。主要强调依托于法律保护机制,使古镇物质遗产、非物质文化遗产得到保护。第三,加大古镇文化保护宣传力度。如利用媒体、网络等形式,使大众认识到古镇文化保护的重要性,提高全民保护意识[5]。
  结论
  创意产业经营模式是否适当是影响特色小镇效益实现的关键。实际经营中,应正确认识特色小镇的本质、特征与架构,结合古镇实际情况采取有效的经营发展模式,如云南腾冲和顺古镇创意产业经营中采取的“耕读文化”模式,可取得显著的成就,同时也要求在经营活动中遵循一定的原则,保证古镇文化保护的基础上提高经营效益。
  参考文献
  [1]杨晓帆.腾冲和顺古镇“耕读文化”景观开发模式探索[J].创新科技,2016,(03):64-66.?
  [2]高婕,江红梅.滇西地区体育旅游产业发展现状研究——以腾冲为例[J].山西农经,2015,(09):123.?
  [3]杨丽君.论云南古镇美学价值在旅游开发中的运用[J].云南地理环境研究,2014,26(02):48-51 74.?
  [4]向宝惠.云南腾冲和顺古镇旅游地生命周期分析及其调控策略研究[J].今日中国论坛,2013,(13):255-256.?
  [5]和丽娟.?服务型政府视角下的云南旅游小镇建设研究[D].云南财经大学,2013.?
  [6]晓波.和顺古镇:在茶马古道的馨香与书香里吟唱[J].课堂内外(初中版),2012,(05):46-49.?
  [7]林榮泰.John?G.?Kreifeldt著(2014).請勿觸摸:設計科技與人文藝術的對話。新北市:宇晨.
  [8]林榮泰.文化創意,設計加值。藝術欣賞.20151.(7).26-32.
  作者简介:毕伟,博士,台湾艺术大学创意产业设计所设计学博士、滇西应用技术大学珠宝学院专业教师;尹其通,滇西应用技术大学珠宝学院专业教师,江苏美术家协会会员。
  致谢:感谢台湾艺术大学创意产业设计所林荣泰教授对本文的指导和帮助。
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