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摘要：为弘扬传统文化，普及国学知识，近几年，电视媒体和出版业都有不少亮点。在央视节目中，传统文化类节目日益引人注目，越办越红火；同时，以传承优秀传统文化为宗旨的齐鲁书社，这两年也在普及传统文化方面也做出了不少努力。不过，要想真正让传统文化在仍然有些浮躁的社会中“复苏”，电视节目和图书需要通力合作，充分发挥自身的优势。笔者做为出版人，通过归纳、审视近两年的传统文化类电视节目和齐鲁书社精品好书，在此思谋传统文化类图书的出版在媒体多样化的今天该怎样发力。
关键词：精品图书；文化节目；传统文化
一、近两年传统文化类电视节目梳理
在近几年的央视节目中，传统文化类节目日益引人注目，越办越出彩，其中诗词大会、汉字听写、成语大会、戏曲大会、经典朗诵这几档节目最为典型。在这些节目播出后，众多报刊都是一片喝彩，兹梳理如下。
1、唐诗宋词，各领风骚。2017春节期间在央视播出的第二季《中国诗词大会》，汇聚了一批真正热爱古诗词的普通百姓，成功掀起了一阵“诗词热”。节目现场，除了董卿和四位点评嘉宾，包括百人团在内的选手们可谓藏龙卧虎，直说得上“群贤毕至，少长咸集”，而此番的“百人团”在设计上也别出心裁。节目总导演颜芳表示，若把诗词定义为阳春白雪般高冷高雅的话，《中国诗词大会》的创意设计则是人们的日常生活、经历、情感来感受这种高雅。
2、朗朗诵读，播撒爱心。在《中国诗词大会》后紧接着播出的，是新锐文化节目《朗读者》。这一档节目的定位是大型文化情感类，从每一位嘉宾真挚的人生情感故事出发，通过文字和朗读，分享人世间一切有态度有温度的情感，以此与观众达成共识与共情。随后，在《朗读者》的效应下，越来越多的人开始加入阅读的行列中，全国各地的朗读亭一度人满为患，在全国范围内刮起一股“阅读风”，“做个读书人”成为一种自豪。
3、汉字之美，文化之根。从前些年的《汉字听写大会》到近期的《汉字风云会》，每周一个多小时的功夫，孩子们对着电视机，备好纸笔听写，校正和学习常用、易错汉字，许多家长也守在电视机旁检验自己。这样的做法、这样的事情看似很简单，但我们不该忘记：中华文明之所以没有断绝，作为载体的汉字功莫大焉，因而汉字之美在根本上就是中国文化之美。这类节目的缔造者关正文表示，汉字书写能力是关乎民族未来的百年大计、千年大事，千万不可把文化节目当成时髦来做，只有在坚守中创新才是真正的担当。
4、成语故事，中国智慧。作为中华民族语言文化的瑰宝，成语不仅是修辞工具，同时也在字里行间凝结了祖先的智慧，承载了中国优秀传统文化的深刻精神。为了让孩子们更好地了解成语、更快地记住成语、更多地理解成语背后的含义和文化，《中国成语大会》匠心独具，通过电视媒体取得了巨大成功，其中充满了丰富深厚的文化密码，传递了千锤百炼后留下的处世哲学。可以说，成语是打开传统文化知识宝库大门的金钥匙，是汲取优秀传统文化的智慧手。
5、梨园春色，戏曲缤纷。普及必要的戏曲知识，是对戏曲这门国粹艺术产生兴趣的第一步。如果能让更多人了解一些戏曲知识，消除一些误区和敬畏心，多一份亲近感，消除人们对戏曲的陌生感，打破戲曲的知识壁垒，就能让戏曲更走近当代观众，甚至是青年观众。而近期刚刚落幕的《中国戏曲大会》正是在戏曲的亲近性上下足了功夫——以戏曲知识问答取代“选手竞唱”，从而扩大了把节目的参与者的范围。置身其中，人的审美情趣和精神境界也就升华了[1]。
二、不忘初心：齐鲁书社普及传统文化的探索
最近几年，以“文兴齐鲁，功在学林”为己任的齐鲁书社，在普及传统文化方面不忘初心，努力探索，出版了许多精品图书，实现了图书的品牌效应。在此，笔者有意根据央视的诗词、朗诵、成语、汉字、戏曲五大传统文化类节目，选取齐鲁书社《人间诗画》《最美古诗诵读一百首（国画版）》《成语接龙大闯关》《老舍点戏》等四本好书简单介绍一下。
1、《人间诗画》和《最美古诗诵读一百首（国画版）》。与2017春的“诗词热”几乎同时，齐鲁书社出版了《人间诗画》这样一本“一书三用”的精品好书——将诗词、图画、朗诵融为一炉。为了装扮这本新书的横空出世，齐鲁书社殚精竭虑，把细节尽可能做到极致，并邀请著名画师王世良量身打造60幅美画。这样一来，读者不仅可以品出诗韵，还可以尽情涂画出读者心目中的美景！更绝妙的是：通过扫描二维码就可以欣赏到唯美古筝配乐朗诵，曼妙的乐曲和深情的朗诵让读者愉悦身心、沉醉冶情。在此改用一句歌词：“诗词大美！妙文、妙图、妙韵、妙设计！心灵大美！”《中国诗词大会》点燃了我们内心深蕴的情怀与渴望，这使得读诗已然成为一种良好修为的典型表现。在举国上下学习中华优秀传统文化的时代热潮中，她更没有任何理由不获得认可和欢迎。相比之下，《最美古诗诵读一百首（国画版）》虽然悄无声息，但是这本书中的插图都是国画，也是“一书多用”——读者在诵读经典诗词的同时，还能欣赏到精美的国画艺术；不仅“润物细无声”，还弥补了传统文化类节目中没有专门举办“绘画大会”的缺憾[2]。
2、《成语接龙大闯关》。最近十多年，迫于升学考试的压力，许多中小学教师都不再关心如何拓展孩子们的兴趣了。但是，来自济南历城区实验小学的丁惠臻老师，在从教时开创了“说话接龙”和“成语拍读法”，并在此基础上出版了入选“暑期读一本好书（3-6年级）”榜单的新书《成语接龙大闯关》。许多小读者、家长、教师纷纷点赞。小读者、家长们和许多知名教师纷纷表示，这本新书对孩子们的学习有很大帮助，特别是非常有助于提高孩子们的学习兴趣和求知欲望，不仅能熟记成语，还能让小朋友们从中感受到学习成语的快乐，不仅是记住，而且能烂熟于心。看过第二季《中国成语大会》中，主持人曾经让两位嘉宾探讨“成语究竟用不用‘学’”。现在，伴随着《成语接龙大闯关》的面世，答案已经揭晓：与其死记硬背成语词典，不如玩儿转成语接龙！再加上在成语大会的现场，经常出现“写书帮”输给“读书人”，甚至连著名网络文学作家月关也遗憾折戟，这无疑为成语的娱乐化融入到全民阅读中提供了更多机遇。正像有的家长说的那样，成语、诗词需要能“玩”出来，才是长久的记忆[3]。 3、《老舍点戏》。为了更好地将中国优秀的传统文化传递出去，让中国图书“走出去”，于2017年8月出版了一部精品力作《老舍点戏》。书中收录的68出剧目提纲，凝聚了老舍先生在60多年前进行戏曲改革时，对国粹京剧艺术的深厚情感，也检阅和印证了老舍先生文学主张，具有极高的文学、戏曲、书法价值。根据老舍先生的剧目提纲，四年来共有55位画家和5位篆刻家根据对“点戏”手稿这块艺术瑰宝进行了艺术再创作，是近年来我国戏画作品最顶尖最集中的展示；5位青年篆刻家都来自西泠印社，他们的作品方寸之间或雄浑或灵动，与“老舍点戏”相得益彰。如今首次出版老舍先生“点戏”手稿，齐鲁书社遴选了200余幅精品。2017年8月5日上午，齐鲁书社领衔主办了“一带一路中国文化行·《老舍点戏》画册首发式暨弘扬国粹展（济南站）”，老舍先生的长女舒济先生和大批文化名流齐聚一堂，观赏到了老舍先生大量的戏改手稿[4-6]。而《中国戏曲大会》央视首播自8月6日始，由此可见齐鲁书社推出的《老舍点戏》还颇具前瞻性。
三、精品图书与电视文化节目要通力合作，优势互补
现在需要做一点总结和反思了：怎样做才是今后弘扬传统文化的有效途径？是央视多办文化类节目，吸引观众眼球？还是出版社多出传统文化精品图书，培养自己的读者群？笔者的答案是“二者结合，优势互补”，应该选择的路径是文化节目与文化类精品图书互相结合。我们要直面这样一个现实：当下有许多传统文化的“潜水族”和“民间高手”，这些人对传统文化的热爱是很真挚、很强烈的，过去不被人们所知、不为媒体关注，没有得到一个共同探讨和展示的平台。通过近些年央视和地方台的传统文化类节目的制作，很多人已经“浮”出水面。他们通过电视这个平台让国学精神发扬光大，应该说很有效果。因而，弘扬传统文化，在今后更多的是要面对“门外汉”，也就是对传统文化基本上没有什么兴趣的人，弘扬传统文化和普及国学知识的工作相对困难。在文化节目和精品图书需要通力合作、优势互补的过程中，应当以出版精品图书为主力、文化节目助推，而不是类似诗词大会、成语大会办完节目才出书。因为传统文化的精品图书不再只是图书中的精品，它同时也是面向大众的普及读物，并且比文化类节目更具备广泛性、长久性、传承性，对“培育阅读民族的土壤”至关重要，理当为主力；而电视文化类节目的视觉冲击效果和互动形式，能在相对轻松、娱乐、参与的氛围中让更多的人了解、接近、接受传统文化[7]。在此基础上逐步做到“欣赏和享受传统文化”，遇有机缘还可以带来轰动、传播效应。因此，弘揚传统文化，要在多出精品图书的基础上辅以文化类电视节目，就像丰沃的土壤上不断绽放美丽的花朵。
中华文明源远流长，博大精深，在历史上有过多次大繁荣，我们也应该有充分的自信：中华文明的精深和博大，注定了她在推动人类历史的进程中，在东西方文化的交融中不断地厚积薄发、五彩纷呈。
参考文献
[1] 看文化“清流”怎样“吹”荧屏[N].北京晚报， 2017.06.16.
[2] 让明星效应带动阅读之势[N].图书馆报，2017.06.05.
[3] 荧屏语文课掀起暑期听写风[N].北京日报， 2017.08.08.
[4] 《中国成语大会》：专家写给孩子的国学读物[N].搜狐网，2016.12.19.
[5] 《中国戏曲大会》：戏曲更需要亲近[N].光明日报，2017.08.11.
[6] 王皓淼.成语连珠，“环”乐暑假[J].求知导刊， 2017.17.
[7] 王皓淼.老舍先生与画坛名家领你欣赏国粹[J].中外交流，2017.10.
关键词：精品图书；文化节目；传统文化
一、近两年传统文化类电视节目梳理
在近几年的央视节目中，传统文化类节目日益引人注目，越办越出彩，其中诗词大会、汉字听写、成语大会、戏曲大会、经典朗诵这几档节目最为典型。在这些节目播出后，众多报刊都是一片喝彩，兹梳理如下。
1、唐诗宋词，各领风骚。2017春节期间在央视播出的第二季《中国诗词大会》，汇聚了一批真正热爱古诗词的普通百姓，成功掀起了一阵“诗词热”。节目现场，除了董卿和四位点评嘉宾，包括百人团在内的选手们可谓藏龙卧虎，直说得上“群贤毕至，少长咸集”，而此番的“百人团”在设计上也别出心裁。节目总导演颜芳表示，若把诗词定义为阳春白雪般高冷高雅的话，《中国诗词大会》的创意设计则是人们的日常生活、经历、情感来感受这种高雅。
2、朗朗诵读，播撒爱心。在《中国诗词大会》后紧接着播出的，是新锐文化节目《朗读者》。这一档节目的定位是大型文化情感类，从每一位嘉宾真挚的人生情感故事出发，通过文字和朗读，分享人世间一切有态度有温度的情感，以此与观众达成共识与共情。随后，在《朗读者》的效应下，越来越多的人开始加入阅读的行列中，全国各地的朗读亭一度人满为患，在全国范围内刮起一股“阅读风”，“做个读书人”成为一种自豪。
3、汉字之美，文化之根。从前些年的《汉字听写大会》到近期的《汉字风云会》，每周一个多小时的功夫，孩子们对着电视机，备好纸笔听写，校正和学习常用、易错汉字，许多家长也守在电视机旁检验自己。这样的做法、这样的事情看似很简单，但我们不该忘记：中华文明之所以没有断绝，作为载体的汉字功莫大焉，因而汉字之美在根本上就是中国文化之美。这类节目的缔造者关正文表示，汉字书写能力是关乎民族未来的百年大计、千年大事，千万不可把文化节目当成时髦来做，只有在坚守中创新才是真正的担当。
4、成语故事，中国智慧。作为中华民族语言文化的瑰宝，成语不仅是修辞工具，同时也在字里行间凝结了祖先的智慧，承载了中国优秀传统文化的深刻精神。为了让孩子们更好地了解成语、更快地记住成语、更多地理解成语背后的含义和文化，《中国成语大会》匠心独具，通过电视媒体取得了巨大成功，其中充满了丰富深厚的文化密码，传递了千锤百炼后留下的处世哲学。可以说，成语是打开传统文化知识宝库大门的金钥匙，是汲取优秀传统文化的智慧手。
5、梨园春色，戏曲缤纷。普及必要的戏曲知识，是对戏曲这门国粹艺术产生兴趣的第一步。如果能让更多人了解一些戏曲知识，消除一些误区和敬畏心，多一份亲近感，消除人们对戏曲的陌生感，打破戲曲的知识壁垒，就能让戏曲更走近当代观众，甚至是青年观众。而近期刚刚落幕的《中国戏曲大会》正是在戏曲的亲近性上下足了功夫——以戏曲知识问答取代“选手竞唱”，从而扩大了把节目的参与者的范围。置身其中，人的审美情趣和精神境界也就升华了[1]。
二、不忘初心：齐鲁书社普及传统文化的探索
最近几年，以“文兴齐鲁，功在学林”为己任的齐鲁书社，在普及传统文化方面不忘初心，努力探索，出版了许多精品图书，实现了图书的品牌效应。在此，笔者有意根据央视的诗词、朗诵、成语、汉字、戏曲五大传统文化类节目，选取齐鲁书社《人间诗画》《最美古诗诵读一百首（国画版）》《成语接龙大闯关》《老舍点戏》等四本好书简单介绍一下。
1、《人间诗画》和《最美古诗诵读一百首（国画版）》。与2017春的“诗词热”几乎同时，齐鲁书社出版了《人间诗画》这样一本“一书三用”的精品好书——将诗词、图画、朗诵融为一炉。为了装扮这本新书的横空出世，齐鲁书社殚精竭虑，把细节尽可能做到极致，并邀请著名画师王世良量身打造60幅美画。这样一来，读者不仅可以品出诗韵，还可以尽情涂画出读者心目中的美景！更绝妙的是：通过扫描二维码就可以欣赏到唯美古筝配乐朗诵，曼妙的乐曲和深情的朗诵让读者愉悦身心、沉醉冶情。在此改用一句歌词：“诗词大美！妙文、妙图、妙韵、妙设计！心灵大美！”《中国诗词大会》点燃了我们内心深蕴的情怀与渴望，这使得读诗已然成为一种良好修为的典型表现。在举国上下学习中华优秀传统文化的时代热潮中，她更没有任何理由不获得认可和欢迎。相比之下，《最美古诗诵读一百首（国画版）》虽然悄无声息，但是这本书中的插图都是国画，也是“一书多用”——读者在诵读经典诗词的同时，还能欣赏到精美的国画艺术；不仅“润物细无声”，还弥补了传统文化类节目中没有专门举办“绘画大会”的缺憾[2]。
2、《成语接龙大闯关》。最近十多年，迫于升学考试的压力，许多中小学教师都不再关心如何拓展孩子们的兴趣了。但是，来自济南历城区实验小学的丁惠臻老师，在从教时开创了“说话接龙”和“成语拍读法”，并在此基础上出版了入选“暑期读一本好书（3-6年级）”榜单的新书《成语接龙大闯关》。许多小读者、家长、教师纷纷点赞。小读者、家长们和许多知名教师纷纷表示，这本新书对孩子们的学习有很大帮助，特别是非常有助于提高孩子们的学习兴趣和求知欲望，不仅能熟记成语，还能让小朋友们从中感受到学习成语的快乐，不仅是记住，而且能烂熟于心。看过第二季《中国成语大会》中，主持人曾经让两位嘉宾探讨“成语究竟用不用‘学’”。现在，伴随着《成语接龙大闯关》的面世，答案已经揭晓：与其死记硬背成语词典，不如玩儿转成语接龙！再加上在成语大会的现场，经常出现“写书帮”输给“读书人”，甚至连著名网络文学作家月关也遗憾折戟，这无疑为成语的娱乐化融入到全民阅读中提供了更多机遇。正像有的家长说的那样，成语、诗词需要能“玩”出来，才是长久的记忆[3]。 3、《老舍点戏》。为了更好地将中国优秀的传统文化传递出去，让中国图书“走出去”，于2017年8月出版了一部精品力作《老舍点戏》。书中收录的68出剧目提纲，凝聚了老舍先生在60多年前进行戏曲改革时，对国粹京剧艺术的深厚情感，也检阅和印证了老舍先生文学主张，具有极高的文学、戏曲、书法价值。根据老舍先生的剧目提纲，四年来共有55位画家和5位篆刻家根据对“点戏”手稿这块艺术瑰宝进行了艺术再创作，是近年来我国戏画作品最顶尖最集中的展示；5位青年篆刻家都来自西泠印社，他们的作品方寸之间或雄浑或灵动，与“老舍点戏”相得益彰。如今首次出版老舍先生“点戏”手稿，齐鲁书社遴选了200余幅精品。2017年8月5日上午，齐鲁书社领衔主办了“一带一路中国文化行·《老舍点戏》画册首发式暨弘扬国粹展（济南站）”，老舍先生的长女舒济先生和大批文化名流齐聚一堂，观赏到了老舍先生大量的戏改手稿[4-6]。而《中国戏曲大会》央视首播自8月6日始，由此可见齐鲁书社推出的《老舍点戏》还颇具前瞻性。
三、精品图书与电视文化节目要通力合作，优势互补
现在需要做一点总结和反思了：怎样做才是今后弘扬传统文化的有效途径？是央视多办文化类节目，吸引观众眼球？还是出版社多出传统文化精品图书，培养自己的读者群？笔者的答案是“二者结合，优势互补”，应该选择的路径是文化节目与文化类精品图书互相结合。我们要直面这样一个现实：当下有许多传统文化的“潜水族”和“民间高手”，这些人对传统文化的热爱是很真挚、很强烈的，过去不被人们所知、不为媒体关注，没有得到一个共同探讨和展示的平台。通过近些年央视和地方台的传统文化类节目的制作，很多人已经“浮”出水面。他们通过电视这个平台让国学精神发扬光大，应该说很有效果。因而，弘扬传统文化，在今后更多的是要面对“门外汉”，也就是对传统文化基本上没有什么兴趣的人，弘扬传统文化和普及国学知识的工作相对困难。在文化节目和精品图书需要通力合作、优势互补的过程中，应当以出版精品图书为主力、文化节目助推，而不是类似诗词大会、成语大会办完节目才出书。因为传统文化的精品图书不再只是图书中的精品，它同时也是面向大众的普及读物，并且比文化类节目更具备广泛性、长久性、传承性，对“培育阅读民族的土壤”至关重要，理当为主力；而电视文化类节目的视觉冲击效果和互动形式，能在相对轻松、娱乐、参与的氛围中让更多的人了解、接近、接受传统文化[7]。在此基础上逐步做到“欣赏和享受传统文化”，遇有机缘还可以带来轰动、传播效应。因此，弘揚传统文化，要在多出精品图书的基础上辅以文化类电视节目，就像丰沃的土壤上不断绽放美丽的花朵。
中华文明源远流长，博大精深，在历史上有过多次大繁荣，我们也应该有充分的自信：中华文明的精深和博大，注定了她在推动人类历史的进程中，在东西方文化的交融中不断地厚积薄发、五彩纷呈。
参考文献
[1] 看文化“清流”怎样“吹”荧屏[N].北京晚报， 2017.06.16.
[2] 让明星效应带动阅读之势[N].图书馆报，2017.06.05.
[3] 荧屏语文课掀起暑期听写风[N].北京日报， 2017.08.08.
[4] 《中国成语大会》：专家写给孩子的国学读物[N].搜狐网，2016.12.19.
[5] 《中国戏曲大会》：戏曲更需要亲近[N].光明日报，2017.08.11.
[6] 王皓淼.成语连珠，“环”乐暑假[J].求知导刊， 2017.17.
[7] 王皓淼.老舍先生与画坛名家领你欣赏国粹[J].中外交流，2017.10.