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摘 要： 研究结果表明吉林省大学生接受体育信息主要依赖于电视、广播、报纸和网络。吉林省大学生在选择其接触大众传媒内容体育类信息排第三位，民族传统的体育活动主要依赖于杂志和图书获取，网络媒介对民族传统体育宣传不多，对全国运动会省级民运会赛事的播放和报道更加少见。
关键词： 大学生 体育生活 大众传媒
随着现代社会体育运动的飞速发展，媒体给体育信息的位置非常多，对吉林省大学生来说，传媒的多样性、跨领域等特点，使他们能够更加透彻、更加全面地了解体育信息，给视觉、听觉、感知方面都带来了空前冲击，使体育成为人们沟通、精神交流的另一个好途径。吉林省大学生不仅可以感受到竞技体育的观赏性、激烈性、竞争性，以及带来的独特感受，还可感受到休闲体育的娱乐性、休闲性、开放性，并在接触面上有所扩大，那么他们对媒介的正确认知是什么样的状况？本文通过对大众传媒体育信息情况进行调查，试图分析这一问题。
1.吉林省大学生接触大众传媒的频度
吉林省大学生接触各类媒体的不同情况。经常接触媒体的先后顺序是：电视38.7%、网络38.3%、报纸35.8%、广播33.2%、杂志31.4%、图书26.6%。整体来看，这些媒体对大学生有较大吸引力。其中，电视、网络、报纸和广播是吉林省大学生接触较多的媒体。
2.吉林省大学生接触大众传媒的时间
在此调查中，媒介接触被分为6个长度。从媒体体育信息的比例来看，随着时间的加长，吉林省大学生的人数逐渐减少，他们注意体育媒体信息的时间不长，基本在35分钟以内，大多数选择网络、图书、电视，长时间接触体育信息时大多数选择广播、电视、报纸。吉林省大学生关注体育信息的人不多，其中很少接触的媒介中广播、杂志、网络占了总人数的三分之一，原因是人际间进行传播是吉林省大学生体育信息传播的主要形式之一，其中45.5%可以经常向别人传播体育信息，47.3%的人偶尔向别人传播体育信息，这样就会导致听体育信息的人多了，观看体育信息的人少了，这就表明语言在跨文化传播中有非常重要的作用，应大力普及吉林省大众传媒的传播体育信息，使体育信息传播变得更加迅速、更加及时、更加有效。
3.吉林省大学生接触大众传媒的情况与动机的分析
从吉林省大学生接触媒体的首动机看，通过电视、网络两种媒介得知国内外体育赛事，能够更加人性地观看到比赛，感受比赛的积极竞争精神，为运动员加油，从比赛中可以学到喜爱的运动的知识和技巧。通过报纸和杂志可以丰富个人的文化生活，调节紧张的心情从而放松自己。
4.吉林省大学生接触大众传媒与体育生活的关系研究
吉林省大学生通过参与媒介等动性活动，不仅丰富了精神世界，还对大众传播活动发展起到了推动作用。著名心理学家认为：“人的人格和心理情景一起决定了人们的行为。”所以，对吉林省大学生接触大众传媒情况的分析对体育生活起到了非常重要的作用，为吉林省大学生的体育发展和大众传媒的改进提供了一定的依据。
5.吉林省大学生接触大众传媒与体育消费的分析
根据消费经济学的理论，消费包括生活性消费和生产性消费，本文中的消费特指生活性消费。因此，体育消费用于生活性消费有以下几个部分：体育实物消费，指用于个人购买体育服饰、锻炼器材等体育实体物质的消费开销，这类消费以实体物质的形式表现出来，符合我国人们的消费习惯。随着体育社会化形式的发展，实体物质型体育消费将飞速增长。体育信息消费，指人们为了解有关体育知识、信息的花费，如体育期刊、图书、报纸或为观看和体育有关的赛事表演所用的花费，又叫精神型消费。这一类别消费相对实体物质消费来说层次更高些，在人们物质生活水平逐渐提升的情况下，大学生更在意追求精神享受，这类消费的发展较为乐观。体育劳务消费，指人们用钱币购买的和体育活动有关的服饰、体育活动资料的花费，又叫参与型体育消费，体育消费在日常生活花费中所占的比例，在某种特定的意义上反映出体育消费水平。本研究划分吉林省大学生体育消费在其日常消费的10%以下、11%～20%、21%～25%、26%～30%、30%以上五个等级。通过调查可以得知多数吉林省大学生的体育消费占其日常消费的10%以下和11%～20%，体育消费没有占用他们过多的日常消费。体育消费占其日常消费30%以上的是“媒介消費”为17.8%，下面是“体育活动消费”为13.7%，“观看比赛消费”为12.7%。由此可见，大众传媒对吉林省大学生的消费观念有明显影响，但在消费行为上，受原有观念和受文化教育程度的影响，真正行动和价值取向仍表现较为薄弱。81%的吉林省大学生目前进行的体育消费都与运动服饰鞋帽有关，这反映出体育服饰鞋帽样式不仅越来越多样化，越来越美观，而且穿着舒适，此外对知名运动品牌有攀比心理，使其有了较高的消费群体。有26.8%的吉林省大学生选择阅读体育相关文章，有24.2%的吉林省大学生参加娱乐健身活动是去体育娱乐场馆，有23.1%的吉林省大学生是购买体育器械，有21.1%的吉林省大学生是选择观看体育比赛，由此可见，吉林省大学生的体育价值观还处在认识、缺乏实践的状态下。有60.2%的吉林省大学生选择购买体育彩票，由此说明吉林省大学生喜欢熟悉足球等比赛成为购买体育彩票的重要原因，体育彩票的购买率与吉林省大学生接触媒体报道有不可分割的关系。
吉林省大学生体现出了积极的体育价值观，这与媒体的特点有不小的关系。因此可以看出大众传媒与学校体育教学相结合将更加有利于吉林省大学生体育价值观的发展，通过媒体有效宣传体育运动的特有魅力，提高吉林省大学生的体育认识能力，并加深其体育参与意识。
参考文献：
[1]王玉红.电视传媒对公众体育生活影响的研究[J].体育文化导刊，2007，3.
[2]庹权.传播媒体对于大众体育消费心理作用的研究[J].体育科学研究，2004，8（3）.
关键词： 大学生 体育生活 大众传媒
随着现代社会体育运动的飞速发展，媒体给体育信息的位置非常多，对吉林省大学生来说，传媒的多样性、跨领域等特点，使他们能够更加透彻、更加全面地了解体育信息，给视觉、听觉、感知方面都带来了空前冲击，使体育成为人们沟通、精神交流的另一个好途径。吉林省大学生不仅可以感受到竞技体育的观赏性、激烈性、竞争性，以及带来的独特感受，还可感受到休闲体育的娱乐性、休闲性、开放性，并在接触面上有所扩大，那么他们对媒介的正确认知是什么样的状况？本文通过对大众传媒体育信息情况进行调查，试图分析这一问题。
1.吉林省大学生接触大众传媒的频度
吉林省大学生接触各类媒体的不同情况。经常接触媒体的先后顺序是：电视38.7%、网络38.3%、报纸35.8%、广播33.2%、杂志31.4%、图书26.6%。整体来看，这些媒体对大学生有较大吸引力。其中，电视、网络、报纸和广播是吉林省大学生接触较多的媒体。
2.吉林省大学生接触大众传媒的时间
在此调查中，媒介接触被分为6个长度。从媒体体育信息的比例来看，随着时间的加长，吉林省大学生的人数逐渐减少，他们注意体育媒体信息的时间不长，基本在35分钟以内，大多数选择网络、图书、电视，长时间接触体育信息时大多数选择广播、电视、报纸。吉林省大学生关注体育信息的人不多，其中很少接触的媒介中广播、杂志、网络占了总人数的三分之一，原因是人际间进行传播是吉林省大学生体育信息传播的主要形式之一，其中45.5%可以经常向别人传播体育信息，47.3%的人偶尔向别人传播体育信息，这样就会导致听体育信息的人多了，观看体育信息的人少了，这就表明语言在跨文化传播中有非常重要的作用，应大力普及吉林省大众传媒的传播体育信息，使体育信息传播变得更加迅速、更加及时、更加有效。
3.吉林省大学生接触大众传媒的情况与动机的分析
从吉林省大学生接触媒体的首动机看，通过电视、网络两种媒介得知国内外体育赛事，能够更加人性地观看到比赛，感受比赛的积极竞争精神，为运动员加油，从比赛中可以学到喜爱的运动的知识和技巧。通过报纸和杂志可以丰富个人的文化生活，调节紧张的心情从而放松自己。
4.吉林省大学生接触大众传媒与体育生活的关系研究
吉林省大学生通过参与媒介等动性活动，不仅丰富了精神世界，还对大众传播活动发展起到了推动作用。著名心理学家认为：“人的人格和心理情景一起决定了人们的行为。”所以，对吉林省大学生接触大众传媒情况的分析对体育生活起到了非常重要的作用，为吉林省大学生的体育发展和大众传媒的改进提供了一定的依据。
5.吉林省大学生接触大众传媒与体育消费的分析
根据消费经济学的理论，消费包括生活性消费和生产性消费，本文中的消费特指生活性消费。因此，体育消费用于生活性消费有以下几个部分：体育实物消费，指用于个人购买体育服饰、锻炼器材等体育实体物质的消费开销，这类消费以实体物质的形式表现出来，符合我国人们的消费习惯。随着体育社会化形式的发展，实体物质型体育消费将飞速增长。体育信息消费，指人们为了解有关体育知识、信息的花费，如体育期刊、图书、报纸或为观看和体育有关的赛事表演所用的花费，又叫精神型消费。这一类别消费相对实体物质消费来说层次更高些，在人们物质生活水平逐渐提升的情况下，大学生更在意追求精神享受，这类消费的发展较为乐观。体育劳务消费，指人们用钱币购买的和体育活动有关的服饰、体育活动资料的花费，又叫参与型体育消费，体育消费在日常生活花费中所占的比例，在某种特定的意义上反映出体育消费水平。本研究划分吉林省大学生体育消费在其日常消费的10%以下、11%～20%、21%～25%、26%～30%、30%以上五个等级。通过调查可以得知多数吉林省大学生的体育消费占其日常消费的10%以下和11%～20%，体育消费没有占用他们过多的日常消费。体育消费占其日常消费30%以上的是“媒介消費”为17.8%，下面是“体育活动消费”为13.7%，“观看比赛消费”为12.7%。由此可见，大众传媒对吉林省大学生的消费观念有明显影响，但在消费行为上，受原有观念和受文化教育程度的影响，真正行动和价值取向仍表现较为薄弱。81%的吉林省大学生目前进行的体育消费都与运动服饰鞋帽有关，这反映出体育服饰鞋帽样式不仅越来越多样化，越来越美观，而且穿着舒适，此外对知名运动品牌有攀比心理，使其有了较高的消费群体。有26.8%的吉林省大学生选择阅读体育相关文章，有24.2%的吉林省大学生参加娱乐健身活动是去体育娱乐场馆，有23.1%的吉林省大学生是购买体育器械，有21.1%的吉林省大学生是选择观看体育比赛，由此可见，吉林省大学生的体育价值观还处在认识、缺乏实践的状态下。有60.2%的吉林省大学生选择购买体育彩票，由此说明吉林省大学生喜欢熟悉足球等比赛成为购买体育彩票的重要原因，体育彩票的购买率与吉林省大学生接触媒体报道有不可分割的关系。
吉林省大学生体现出了积极的体育价值观，这与媒体的特点有不小的关系。因此可以看出大众传媒与学校体育教学相结合将更加有利于吉林省大学生体育价值观的发展，通过媒体有效宣传体育运动的特有魅力，提高吉林省大学生的体育认识能力，并加深其体育参与意识。
参考文献：
[1]王玉红.电视传媒对公众体育生活影响的研究[J].体育文化导刊，2007，3.
[2]庹权.传播媒体对于大众体育消费心理作用的研究[J].体育科学研究，2004，8（3）.