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摘要：近年来，大量新兴媒介抢占传统媒介的新闻传播市场，因此传统媒介实行“媒介融合”乃是大势所趋。那么，我们该如何应对“媒介融合”对于新闻传播带来的变革和挑战，这是本文探讨的重点内容。通过研究，明确了“媒介融合”对于新闻传播主体、工作流程、载体性能方面的变革，同时分析了“媒介融合”对于新闻传播的新挑战和新要求，以期对研究新闻媒介改革的人员提供一定的借鉴。
关键词：媒介融合时代；新传播；变革与挑战
一、媒介融合的前景分析
所谓“媒介融合”，最初是指不同媒介形态融合为一体，从而呈现出一体化的趋势。如今我们谈到的“媒介融合”并不单单是指媒介形态的融合，还包含了媒介功能、传播手段、组织机构和所有权等各种要素的融合，如将报纸、电视等传统媒介与互联网、手机等新兴媒体进行结合和资源共享，从而创造出更多形式的信息产品。目前，随着各式各样的新兴传统方式和手段的不断出现，我国传统媒体传播正在经历着巨大的冲击和挑战。从眼下的形势来看，传统媒体必须积极地与新兴媒体手段进行融合，否则传统媒体没有发展的空间，必然会被市场所抛弃。因此，传统媒体与新兴媒体的融合乃至大势所趋，这一趋势主要表现在三个方面：一是通过媒介融合，能够充分将传统媒体与新兴媒体进行取长补短，以一种新的特点和优势的运营方式实现新闻传播；二是改变了媒体与受众之间的关系。以往的传统媒体新闻传播的受众只能被动的接收信息，随着传统媒体与新兴媒体的融合，受众就可以利用各种媒介进行信息的选择，从而使受众的自主性更高：三是大大丰富了新闻传播的内容和形式。以往传统新闻传播的内容和形式都比较单一，很多内容都无法引发受众的注意和兴趣。但是在媒介融合时代下，新闻的传播方式和内容更加丰富，里面可以包含文字、声音、图片、视频，信息的传播方式和内容更加多样化。
二、媒介融合时代新闻传播变革表现
1.新闻传播主体发生变革
传统新闻传播的主体多局限在特定的从业人员和相关管理机构当中，甚至我国有些地区的新闻传播被政府以及特定机关所垄断。从新闻的来源来说，政府以及特定机关的新闻来源主要是依靠各种信访和电话热线，所搜集的新闻信息在广度和深度上都比较有限。特别是遇到一些突出事件时，其新闻报道无法在第一时间及时发报出去。但是随着互联网以及各种新型媒体的出现，各种网络平台和社交软件成为重要的新闻采集工具，社会大众在这些平台和软件上不仅能够获取新闻信息，而且还能对新闻信息进行二次传播，大大拓展了新闻传播的渠道和范围。并且新闻在互联网平台上进行二次传播时，还可能融入很多受众的思维和判断。换句话说，受众不再只是被动的接收信息，更是一个积极地传播和加工信息的过程。同时，一则新闻信息在互联网平台上一经发起，便可以在很短的时间里传播到网络空间的各个角落，这在一定程度上对传统新闻媒体的权威性是一种削弱，也促使新闻工作者能够更快捷、更良好地报道新闻。
2.新闻传统工作流程发生变革
以往传统的电视和广播是社会大众了解新闻的主要渠道，但是媒介融合时代互联网成为人们了解新闻的一个重要途径，并且互联网在传播新闻时的便捷性和灵活性更强。原因在于，互联网有着很强的虚拟性，因此互联网在传播新闻时，不用像电视报纸那样必须在固定的时间和空间内传播新闻，也不用必须依托具体的电视和报刊来发布新闻，它可以在任何时间、地点推送即时的新闻信息。但是互联网媒体的出现并不代表就能取代传统媒体，因为网络上的新闻载体是多种多样，其中难免会掺杂一些不真实或不符合社会价值观的新闻信息。这种情况下，普通大众就会对官媒和传统媒体抱有更多地希望，希望这些传统媒体和官媒能够将最权威和真实的新闻告知大家。因此，这就要求传统的新闻工作者要拓展新闻信息的采取渠道，提升新闻信息的辨认能力，加强个人的新闻报道和文字加工能力，以此更好地迎接媒介融合时代的趋势。
3.新闻传播的载体性能发生变革
由于传统新闻传播的工作流程相对单一，因此导致其载体性能也十分有限。以传统纸媒为例，像报纸这样的纸媒所传播的新闻基本上只能有文字和图片两种载体性能：电视好一些，除了文字和图片之外，还可以增加一些语音类和视频类的内容。但是传统纸媒无法改变其各自为营、一期一报的新闻传播模式。媒介融合模式则不同，它能够运用更加多元化的新闻传播方式，整合流程和资源，随时随地进行高效率的新闻信息传播。例如，传统报纸媒体与新兴媒体融合之后，不仅可以既然拥有传统纸质的载体性能，而且还可以借助微信公众号、微博和网站等构建网络载体性能。其中，传统纸质报纸还可以继续按照每天一期、定期发行的模式进行新闻的采集、编辑和传播；网络层面上，微信公众号可以将纸质报纸的重点报道内容进行整合随时推送，扩大其微信公众号的影响力；微博则可以将报社记者针对突发事件的跟踪报道内容，在第一时间发布在微博上，引起社会大众关注；网站则可以定期发布纸质报纸的电子版，以供受众阅读。
三、媒介融合对传统新闻媒介的挑战
1.对公民媒介素质提出了更高的要求
“媒介融合”时代的新闻传播不仅仅是将各种传播媒介进行融合，同时也要让公民通过互联网技术参与到新闻的加工和传播过程中来。因此，当公民真正参与到新闻的加工和传播时，媒体自身所具有的群众化特质就会被淋漓尽致的展现出来，并且最大程度向公共交流平台靠拢。在该平台中，新闻工作者和广大公民的身份是完全平等的，所以不同人员针对同一新闻产生的观点也必然会有所不同。
2.对新聞传播者提出了更高的要求
通过对媒介融合时代新闻传播变革表现总结来看，传统媒体在完成媒介融合之后，最急需的是两类高素质人才：一类是具有高水平技能的复合型人才。媒介融合时代下，对于新闻工作者的技能水平要求更加严格。美国传统媒体在进行媒介融合后，要求新闻采集人员必须具有多样化的业务能力，他们要求新闻工作者不仅要能为报纸和网站撰写文稿，而且还要能为电视台拍摄视频。另一类是对具有高水平策划、管理能力的复合型人才。因为在媒介融合的背景下，新闻管理者要在新闻传播过程中，能够准确选择恰当的应用媒介，并且能够科学的选择具体的运用方式，以保证新闻内容的呈现更加全面完整，这就要求新闻管理者要有扎实的理论知识和过硬的策划能力和管理能力。
3.对媒介规制和管理提出了新要求
媒介融合时代下，新闻传播的方式和形式大大丰富，突破了传统媒介的局限性。虽然新闻内容的采集仍然是按照传统的方式开展的，但是新闻的加工和传播环节却比以往更加多元化，这将大大有利于对新闻信息的深度挖掘，并且促使形成相应的产业链，使新闻的传播更加高效。传统媒体要想实现以上这些变革，那么就必须对媒体内容的规制和管理模式进行针对性地改革。比如，“媒介融合”变革后的传统媒体要对组织机制进行改革，当遇到突出事件说的新闻采访和报道时，可以派遣专业的新闻采集小组赶往事件发生现场进行采访作业。需要注意的是，这里提到的专业小组的身份和职责不仅仅是传统的“记者”，而是要担负为整个所在媒体机构收集新闻信息的责任。这就决定了专业小组使用呈现新闻的方式必须更多元化，不仅要有常见的文字和图片，还要有录音、录像等。并且，所获得的新闻信息不能由单独的载体所占有，应该是在媒体机构里的各种载体共享，以保证各种媒介在新闻传播过程中都能发挥出自己的最大功效。
总之，我们要高度重视“媒介融合”时代的新闻传播变革，积极应对“媒介融合”对于传统媒体的挑战，培养适合时代趋势和潮流的高素质新闻人才，从而推动新传播业的不断向前发展。
关键词：媒介融合时代；新传播；变革与挑战
一、媒介融合的前景分析
所谓“媒介融合”，最初是指不同媒介形态融合为一体，从而呈现出一体化的趋势。如今我们谈到的“媒介融合”并不单单是指媒介形态的融合，还包含了媒介功能、传播手段、组织机构和所有权等各种要素的融合，如将报纸、电视等传统媒介与互联网、手机等新兴媒体进行结合和资源共享，从而创造出更多形式的信息产品。目前，随着各式各样的新兴传统方式和手段的不断出现，我国传统媒体传播正在经历着巨大的冲击和挑战。从眼下的形势来看，传统媒体必须积极地与新兴媒体手段进行融合，否则传统媒体没有发展的空间，必然会被市场所抛弃。因此，传统媒体与新兴媒体的融合乃至大势所趋，这一趋势主要表现在三个方面：一是通过媒介融合，能够充分将传统媒体与新兴媒体进行取长补短，以一种新的特点和优势的运营方式实现新闻传播；二是改变了媒体与受众之间的关系。以往的传统媒体新闻传播的受众只能被动的接收信息，随着传统媒体与新兴媒体的融合，受众就可以利用各种媒介进行信息的选择，从而使受众的自主性更高：三是大大丰富了新闻传播的内容和形式。以往传统新闻传播的内容和形式都比较单一，很多内容都无法引发受众的注意和兴趣。但是在媒介融合时代下，新闻的传播方式和内容更加丰富，里面可以包含文字、声音、图片、视频，信息的传播方式和内容更加多样化。
二、媒介融合时代新闻传播变革表现
1.新闻传播主体发生变革
传统新闻传播的主体多局限在特定的从业人员和相关管理机构当中，甚至我国有些地区的新闻传播被政府以及特定机关所垄断。从新闻的来源来说，政府以及特定机关的新闻来源主要是依靠各种信访和电话热线，所搜集的新闻信息在广度和深度上都比较有限。特别是遇到一些突出事件时，其新闻报道无法在第一时间及时发报出去。但是随着互联网以及各种新型媒体的出现，各种网络平台和社交软件成为重要的新闻采集工具，社会大众在这些平台和软件上不仅能够获取新闻信息，而且还能对新闻信息进行二次传播，大大拓展了新闻传播的渠道和范围。并且新闻在互联网平台上进行二次传播时，还可能融入很多受众的思维和判断。换句话说，受众不再只是被动的接收信息，更是一个积极地传播和加工信息的过程。同时，一则新闻信息在互联网平台上一经发起，便可以在很短的时间里传播到网络空间的各个角落，这在一定程度上对传统新闻媒体的权威性是一种削弱，也促使新闻工作者能够更快捷、更良好地报道新闻。
2.新闻传统工作流程发生变革
以往传统的电视和广播是社会大众了解新闻的主要渠道，但是媒介融合时代互联网成为人们了解新闻的一个重要途径，并且互联网在传播新闻时的便捷性和灵活性更强。原因在于，互联网有着很强的虚拟性，因此互联网在传播新闻时，不用像电视报纸那样必须在固定的时间和空间内传播新闻，也不用必须依托具体的电视和报刊来发布新闻，它可以在任何时间、地点推送即时的新闻信息。但是互联网媒体的出现并不代表就能取代传统媒体，因为网络上的新闻载体是多种多样，其中难免会掺杂一些不真实或不符合社会价值观的新闻信息。这种情况下，普通大众就会对官媒和传统媒体抱有更多地希望，希望这些传统媒体和官媒能够将最权威和真实的新闻告知大家。因此，这就要求传统的新闻工作者要拓展新闻信息的采取渠道，提升新闻信息的辨认能力，加强个人的新闻报道和文字加工能力，以此更好地迎接媒介融合时代的趋势。
3.新闻传播的载体性能发生变革
由于传统新闻传播的工作流程相对单一，因此导致其载体性能也十分有限。以传统纸媒为例，像报纸这样的纸媒所传播的新闻基本上只能有文字和图片两种载体性能：电视好一些，除了文字和图片之外，还可以增加一些语音类和视频类的内容。但是传统纸媒无法改变其各自为营、一期一报的新闻传播模式。媒介融合模式则不同，它能够运用更加多元化的新闻传播方式，整合流程和资源，随时随地进行高效率的新闻信息传播。例如，传统报纸媒体与新兴媒体融合之后，不仅可以既然拥有传统纸质的载体性能，而且还可以借助微信公众号、微博和网站等构建网络载体性能。其中，传统纸质报纸还可以继续按照每天一期、定期发行的模式进行新闻的采集、编辑和传播；网络层面上，微信公众号可以将纸质报纸的重点报道内容进行整合随时推送，扩大其微信公众号的影响力；微博则可以将报社记者针对突发事件的跟踪报道内容，在第一时间发布在微博上，引起社会大众关注；网站则可以定期发布纸质报纸的电子版，以供受众阅读。
三、媒介融合对传统新闻媒介的挑战
1.对公民媒介素质提出了更高的要求
“媒介融合”时代的新闻传播不仅仅是将各种传播媒介进行融合，同时也要让公民通过互联网技术参与到新闻的加工和传播过程中来。因此，当公民真正参与到新闻的加工和传播时，媒体自身所具有的群众化特质就会被淋漓尽致的展现出来，并且最大程度向公共交流平台靠拢。在该平台中，新闻工作者和广大公民的身份是完全平等的，所以不同人员针对同一新闻产生的观点也必然会有所不同。
2.对新聞传播者提出了更高的要求
通过对媒介融合时代新闻传播变革表现总结来看，传统媒体在完成媒介融合之后，最急需的是两类高素质人才：一类是具有高水平技能的复合型人才。媒介融合时代下，对于新闻工作者的技能水平要求更加严格。美国传统媒体在进行媒介融合后，要求新闻采集人员必须具有多样化的业务能力，他们要求新闻工作者不仅要能为报纸和网站撰写文稿，而且还要能为电视台拍摄视频。另一类是对具有高水平策划、管理能力的复合型人才。因为在媒介融合的背景下，新闻管理者要在新闻传播过程中，能够准确选择恰当的应用媒介，并且能够科学的选择具体的运用方式，以保证新闻内容的呈现更加全面完整，这就要求新闻管理者要有扎实的理论知识和过硬的策划能力和管理能力。
3.对媒介规制和管理提出了新要求
媒介融合时代下，新闻传播的方式和形式大大丰富，突破了传统媒介的局限性。虽然新闻内容的采集仍然是按照传统的方式开展的，但是新闻的加工和传播环节却比以往更加多元化，这将大大有利于对新闻信息的深度挖掘，并且促使形成相应的产业链，使新闻的传播更加高效。传统媒体要想实现以上这些变革，那么就必须对媒体内容的规制和管理模式进行针对性地改革。比如，“媒介融合”变革后的传统媒体要对组织机制进行改革，当遇到突出事件说的新闻采访和报道时，可以派遣专业的新闻采集小组赶往事件发生现场进行采访作业。需要注意的是，这里提到的专业小组的身份和职责不仅仅是传统的“记者”，而是要担负为整个所在媒体机构收集新闻信息的责任。这就决定了专业小组使用呈现新闻的方式必须更多元化，不仅要有常见的文字和图片，还要有录音、录像等。并且，所获得的新闻信息不能由单独的载体所占有，应该是在媒体机构里的各种载体共享，以保证各种媒介在新闻传播过程中都能发挥出自己的最大功效。
总之，我们要高度重视“媒介融合”时代的新闻传播变革，积极应对“媒介融合”对于传统媒体的挑战，培养适合时代趋势和潮流的高素质新闻人才，从而推动新传播业的不断向前发展。