【摘 要】
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近年来电子商务的发展区域越来越多元化,自2012年以来更是把目光放在了地方产业的特色农产品上.我国是农业大国,但是由于生鲜产品的冷链物流能力、产品的正宗与否及消费者的
【机 构】
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浙江中医药大学人文社会科学学院 浙江杭州311402
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近年来电子商务的发展区域越来越多元化,自2012年以来更是把目光放在了地方产业的特色农产品上.我国是农业大国,但是由于生鲜产品的冷链物流能力、产品的正宗与否及消费者的接受能力等一系列问题成了制约特色农产品在电商平台销售不佳的原因.发展农产品电子商务可以促进当地区域经济水平的提高,在今后将作为一种新型的营销方式在国内快速发展.本文主要通过对特色农产品在电商平台营销现状的分析,结合线上线下的相关调查,分析特色农产品在电商平台营销方面存在的问题及原因,并给出合理的营销策略优化方案,使得特色农产品在电商平台的销售更具有竞争力.这就是本文的研究目的.
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