【摘 要】
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本文通过分析处在快速消费品市场中,成功采用差异化战略的中国养生堂农夫山泉,强调了差异化的优势,一是利用差异化保持高价格,二是在同等价格下的差异化,即利用差异化扩大销
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本文通过分析处在快速消费品市场中,成功采用差异化战略的中国养生堂农夫山泉,强调了差异化的优势,一是利用差异化保持高价格,二是在同等价格下的差异化,即利用差异化扩大销量,并且总结出,在高同质化的消费品市场,应当利用创造概念而获取定位差异,并且通过提高质量、有差异的包装、塑造与众不同的企业形象等,维护好产品的差别,在各个方面区别于竞争对手,保持竞争优势.……
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