【摘 要】
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民俗文化一个是地域群体的集体创造，是一个区域文化长期发展而形成的人们普遍认可的文化内容。陕西拥有光辉的古代文明和丰富多彩、瑰丽奇特的民俗文化。然而随着全球经济一体化以及城乡一体化不断推进，文化同质化趋势越来越明显，民俗文化的传统生存空间进一步被挤压。新媒体开创了文化传播的全新模式，其打破了地域时空的局限，构筑了全新的网络虚拟空间，对于相对闭塞的陕西民俗来说，既是机遇也是挑战。陕西民俗文化应当充分借
【基金项目】
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2022年度陕西省社科联重大理论与现实问题研究“新媒体视阈下陕西民俗文化传承与发展研究”（课题编号：2022ND0350）； 黄河流域开放大学联盟2022年联合科研攻关项目“黄河流域陕西段非物质文化遗产的保护传承弘扬研究”（项目编号：HHLMKT202224）； 2021年度陕西开放大学科研课题“传统文化创造性转化在人文素
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民俗文化一个是地域群体的集体创造，是一个区域文化长期发展而形成的人们普遍认可的文化内容。陕西拥有光辉的古代文明和丰富多彩、瑰丽奇特的民俗文化。然而随着全球经济一体化以及城乡一体化不断推进，文化同质化趋势越来越明显，民俗文化的传统生存空间进一步被挤压。新媒体开创了文化传播的全新模式，其打破了地域时空的局限，构筑了全新的网络虚拟空间，对于相对闭塞的陕西民俗来说，既是机遇也是挑战。陕西民俗文化应当充分借助新媒体，实现自身在当代传承和发展。本文通过分析陕西民俗文化的发展现状和面临困境，阐释了新媒体的传播模式、传播空间以及其传播弊端对民俗文化传播的影响，在此基础上，从体验、认知及推广三方面提出陕西民俗文化在当代的传播策略。
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