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2018年年底,青年导演毕赣的《地球最后的夜晚》上映后打破艺术电影票房纪录,加上其强势的营销手段、复杂的电影内容、上映前后剧烈的口碑反差,引起了业内外人士的讨论。艺术电影抖音营销方式既带来巨大的话题度与票房,同时也进一步瓦解了艺术电影的口碑。本文分析《地球最后的夜晚》抖音营销策略的效果,总结其营销带来的启示。