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外宣工作是展示对外形象和扩大知名度的一个重要窗口，是促进经济发展的一种重要资源。其重要性决定了作为地市级电视台，更要立足本土，扬长避短，充分发挥外宣工作的独特功能和重要作用，为地方经济服务。近年来，许昌电视台的外宣工作保持了在全省地市台的领先位次，笔者作为该台一直从事电视新闻外宣工作的新闻工作者，在此谈一些多年实践的体会和积累的经验与大家共勉。
由于受地域限制，地市级电视台发展空间有限，要想向外界宣传、展示本地经济发展成果和改革开放的成就，只有借助省台和中央台的平台。近年来，许昌电视台在做好本台宣传报道的同时，坚持三个荧屏一起抓，积极挖掘本地资源，把一个对外开放的、充满生机和活力的许昌展示给世人。许昌电视台的外宣工作呈现出新闻宣传力度大、效果好、密度大、重点报道力度强、亮点多、有声势等特点，取得了不菲的成绩。
围绕中心，服务大局。以经济建设为中心，是各级党委、政府的中心任务，也是对外宣传的重中之重。近年来，许昌电视台依据本地经济发展实际，与央视、河南卫视发稿动向和要求紧密结合，有针对性地开展选题分析，努力寻找能把许昌的经验、做法推荐上去的契合点；认真研究中央和省里不同时期的工作部署，找准切入点，把市委、市政府贯彻上级决策部署的行动和实践，及时组织上送。同时，围绕市委、市政府的中心工作，大处着手，小处着眼，站位全局看许昌，从中找出许昌的特点和亮点，制订报道方案，提高发稿的针对性和准确性。
抓特色，举亮点，使优势资源更优。外宣要发挥作用，有所作为，就要科学定位，找准坐标，要突出特色，发挥地方优势，做到人无我有，人有我优。许昌从经济、文化、社会事业等各个方面彰显了鲜明的特色。瑞贝卡是全国发制品业内唯一一家上市公司，黄河旋风是国内最大的超硬材料生产基地，鄢陵花木叫响全国，许昌的三国文化、钧瓷文化更是世人瞩目。多年来，围绕许昌的乡土特色，我们积极挖掘亮点，精心策划推介，在央视、河南卫视播发了《许继集团：自主创新彰显“中国力量”》、《许昌：钧都神垕全力打造“北方周庄”》等稿件，使许昌特色更具吸引力。在全体编辑记者的共同努力下，许昌的众多特色品牌吸引了世人越来越多的关注目光，提高了许昌的美誉度和影响力。
以节会活动为载体，加大本土文化的宣传力度。近几年来，全国各地经常举办各种经济、文化大型活动，目的就是想借此活跃当地的经济和文化事业，并借“节”造势，取得对外宣传的轰动效应。许昌是“中国三国文化之乡”、“中国钧瓷之乡”、“中国腊梅之乡”等，近几年，许昌市举办了“钧瓷文化节”、“三国文化周”等节会活动，我们不失时机地利用这些大型经济文化活动作为外宣的重大契机和重要载体，集中声势宣传推介许昌。如在鄢陵举办“中原花木交易博览会及鄢陵生态文化旅游节”时，多次邀请央视进行开幕式的现场直播，并在新闻栏目中多次报道花博会盛况和节会期间的活动，极大地扩大了活动的影响力，提升了鄢陵“花木之都”的知名度。
面对改革开放的新形势、新任务、新要求，许多地级市越来越把外宣工作作为一项树立地方形象、推动经济建设、促进社会发展的重要工作。那么怎样才能充分依托本地实际，最大限度地把当地社会经济发展中的优势、亮点、特色报道出去，达到最佳的宣传效果呢？
加强策划。要将掌握的第一手信息有效地转化为宣传报道，并达到最佳的宣传效果，新闻策划极为关键。我们围绕党和政府的工作中心和重点，以及百姓关心、社会关注的热点、难点问题，选取那些“含金量”高，有针对性、有卖点的新闻事实，提炼出新闻主题，有计划地组织一系列报道，力求新闻价值最大化。河南作为中国的“粮仓”，对粮食生产尤为重视。近几年，每年三夏，我们都精心策划，从不同侧面反映各级部门全力投入三夏生产及广大群众喜获丰收加大投入的场景，大批有关农业方面的稿件在央视《新闻联播》和《河南新闻联播》中播出。2010年，由于小麦收割期推迟，导致夏种时间缩短，抢农时播种玉米等秋作物成为当务之急。我们抓住这一新闻点，策划了《农业机械配套抢收抢种抢农时》这条新闻，报道了许昌农民在国家惠农政策的指引下，依靠农业机械抢农时投入三夏生产的新闻，当天晚上在央视《新闻联播》头题播出。
创新宣传手段和方法。新闻天天有，角度各不同。要达到好的宣传效果，就要不断地改进报道的艺术和技巧，在外宣发稿的手段和方式上有所创新。要讲究宣传策略和技巧，在客观真实上下工夫，在直观形象上下工夫，在鲜活生动上下工夫，不断增强对外宣传的针对性、实效性与亲和力、说服力。
上通下联，借智借力。地市台因为所处地域、所站高度以及人员的业务素质，决定了自身做好外宣的能力和水平有限。为了克服自身的不足，我们注意在“借”字上做文章，即借梯登高、借力发展。我们加强与省台、中央台骨干记者的定期沟通，上报许昌每一阶段的重点亮点工作，邀请他们来采访报道，更多地利用央视、河南卫视的平台报道许昌、推介许昌。2010年第十届中原花木交易博览会期间，我们主动融入，提前策划，想方设法及时与河南电视台和中央电视台沟通，邀请上级台编辑记者亲临现场采访指导。在我们的努力下，仅在开幕前后短短一周的时间内，在省级以上电视新闻媒体播发有关花博会的宣传稿件就有近30条，收到了良好的宣传效果。
（作者单位：许昌电视台）
编校：赵 亮
由于受地域限制，地市级电视台发展空间有限，要想向外界宣传、展示本地经济发展成果和改革开放的成就，只有借助省台和中央台的平台。近年来，许昌电视台在做好本台宣传报道的同时，坚持三个荧屏一起抓，积极挖掘本地资源，把一个对外开放的、充满生机和活力的许昌展示给世人。许昌电视台的外宣工作呈现出新闻宣传力度大、效果好、密度大、重点报道力度强、亮点多、有声势等特点，取得了不菲的成绩。
围绕中心，服务大局。以经济建设为中心，是各级党委、政府的中心任务，也是对外宣传的重中之重。近年来，许昌电视台依据本地经济发展实际，与央视、河南卫视发稿动向和要求紧密结合，有针对性地开展选题分析，努力寻找能把许昌的经验、做法推荐上去的契合点；认真研究中央和省里不同时期的工作部署，找准切入点，把市委、市政府贯彻上级决策部署的行动和实践，及时组织上送。同时，围绕市委、市政府的中心工作，大处着手，小处着眼，站位全局看许昌，从中找出许昌的特点和亮点，制订报道方案，提高发稿的针对性和准确性。
抓特色，举亮点，使优势资源更优。外宣要发挥作用，有所作为，就要科学定位，找准坐标，要突出特色，发挥地方优势，做到人无我有，人有我优。许昌从经济、文化、社会事业等各个方面彰显了鲜明的特色。瑞贝卡是全国发制品业内唯一一家上市公司，黄河旋风是国内最大的超硬材料生产基地，鄢陵花木叫响全国，许昌的三国文化、钧瓷文化更是世人瞩目。多年来，围绕许昌的乡土特色，我们积极挖掘亮点，精心策划推介，在央视、河南卫视播发了《许继集团：自主创新彰显“中国力量”》、《许昌：钧都神垕全力打造“北方周庄”》等稿件，使许昌特色更具吸引力。在全体编辑记者的共同努力下，许昌的众多特色品牌吸引了世人越来越多的关注目光，提高了许昌的美誉度和影响力。
以节会活动为载体，加大本土文化的宣传力度。近几年来，全国各地经常举办各种经济、文化大型活动，目的就是想借此活跃当地的经济和文化事业，并借“节”造势，取得对外宣传的轰动效应。许昌是“中国三国文化之乡”、“中国钧瓷之乡”、“中国腊梅之乡”等，近几年，许昌市举办了“钧瓷文化节”、“三国文化周”等节会活动，我们不失时机地利用这些大型经济文化活动作为外宣的重大契机和重要载体，集中声势宣传推介许昌。如在鄢陵举办“中原花木交易博览会及鄢陵生态文化旅游节”时，多次邀请央视进行开幕式的现场直播，并在新闻栏目中多次报道花博会盛况和节会期间的活动，极大地扩大了活动的影响力，提升了鄢陵“花木之都”的知名度。
面对改革开放的新形势、新任务、新要求，许多地级市越来越把外宣工作作为一项树立地方形象、推动经济建设、促进社会发展的重要工作。那么怎样才能充分依托本地实际，最大限度地把当地社会经济发展中的优势、亮点、特色报道出去，达到最佳的宣传效果呢？
加强策划。要将掌握的第一手信息有效地转化为宣传报道，并达到最佳的宣传效果，新闻策划极为关键。我们围绕党和政府的工作中心和重点，以及百姓关心、社会关注的热点、难点问题，选取那些“含金量”高，有针对性、有卖点的新闻事实，提炼出新闻主题，有计划地组织一系列报道，力求新闻价值最大化。河南作为中国的“粮仓”，对粮食生产尤为重视。近几年，每年三夏，我们都精心策划，从不同侧面反映各级部门全力投入三夏生产及广大群众喜获丰收加大投入的场景，大批有关农业方面的稿件在央视《新闻联播》和《河南新闻联播》中播出。2010年，由于小麦收割期推迟，导致夏种时间缩短，抢农时播种玉米等秋作物成为当务之急。我们抓住这一新闻点，策划了《农业机械配套抢收抢种抢农时》这条新闻，报道了许昌农民在国家惠农政策的指引下，依靠农业机械抢农时投入三夏生产的新闻，当天晚上在央视《新闻联播》头题播出。
创新宣传手段和方法。新闻天天有，角度各不同。要达到好的宣传效果，就要不断地改进报道的艺术和技巧，在外宣发稿的手段和方式上有所创新。要讲究宣传策略和技巧，在客观真实上下工夫，在直观形象上下工夫，在鲜活生动上下工夫，不断增强对外宣传的针对性、实效性与亲和力、说服力。
上通下联，借智借力。地市台因为所处地域、所站高度以及人员的业务素质，决定了自身做好外宣的能力和水平有限。为了克服自身的不足，我们注意在“借”字上做文章，即借梯登高、借力发展。我们加强与省台、中央台骨干记者的定期沟通，上报许昌每一阶段的重点亮点工作，邀请他们来采访报道，更多地利用央视、河南卫视的平台报道许昌、推介许昌。2010年第十届中原花木交易博览会期间，我们主动融入，提前策划，想方设法及时与河南电视台和中央电视台沟通，邀请上级台编辑记者亲临现场采访指导。在我们的努力下，仅在开幕前后短短一周的时间内，在省级以上电视新闻媒体播发有关花博会的宣传稿件就有近30条，收到了良好的宣传效果。
（作者单位：许昌电视台）
编校：赵 亮